9月19日，来自陕西西凤酒的一纸“关于规范市场推广活动的通知”显示：严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。

这份通知同时强调，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。

西凤酒为何会出现这样的通知，这还要从“独立学者，社会评论家”司马南的西安之行说起。

原来，司马南受国花瓷西凤酒的邀请，参加“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”品牌活动，并且以一身李白装扮亮相大唐不夜城，吸引了不少游客围观，而且还有不少人跟他合影。

坐拥5000万粉丝的司马南来到西安，参加商业活动，并引起关注，看似很正常的活动，却被不少网友吐槽这是西凤酒的“自杀式营销”，甚至引发不少网友的抵触，号称司马南去过西安所有地方都不会再去，司马南代言的西凤酒也不会再喝，原因是司马南的个人形象和中国四大名酒之一的西凤酒并不相符。

实际上，与其他四大名酒不同的是，陕西的西凤酒一直在自有品牌上都显得相当式微。

目前西凤酒各个子品牌当中，市场规模较大的华山论剑西凤酒和国花瓷西凤酒都是西凤酒的品牌开发商，并不是自营品牌，而且品牌经销商主导着西凤酒70%以上的市场份额，都在切割着西凤酒的利益，对于这尴尬的现状，西凤酒并没有太好的解决办法。

也就是在2023年，西凤酒的销售额终于突破了百亿大关，在“西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会上，国花瓷西凤酒”获得“五星百亿功勋奖”，奖励是150克金牌一枚，现金145万元，排名第一，也可见国花瓷西凤酒对于西凤酒整体市场的贡献之大。

所以，即便国花瓷西凤酒这一次邀请司马南代言出现这样的舆论危机，作为总品牌方的西凤酒，也只能用一纸通知来掩饰一下尴尬，毕竟，不能把销冠国花瓷给得罪了，要不然，明年的这100亿小目标，就很难完成了。

实际上，国花瓷西凤酒举办类似的活动已经是很常态化的营销，邀请名人出席也是常规操作，只不过这一次邀请到的司马南，虽然拥有几千万粉丝，但在互联网上确实争议很大。

有行业人士曾经分析过，司马南高达70%的粉丝年龄超过50岁，而且百分之九十以上都是男性，这与这个年龄的男士更关心世界政局，更关心大而空洞的议题有直接关系。

司马南的粉丝中，2000块钱以下的手机用户占比超过了百分之五十，从粉丝区域分布上来说，山东、江苏、广东三个地方排名前三。

虽然手机价格并不代表用户的真实消费购买力，但也可以看到，司马南的粉丝中有很多人力挺他，声称司马南是为了劳苦大众发声，从这一点来说，也确实是符合。

可以看到，司马南这样的粉丝画像其实和白酒用户还是相当符合的，毕竟现在能够消费白酒的用户，年龄也基本都在50岁以上，但是能否消费陕西的国花瓷西凤酒，这就很难说了。

话说回来，也有可能是司马南的出场费和代言费相对较低，在如今各个厂商都削减市场营销费用的大环境下，司马南的性价比，可能也相对较高一些，这可能也是国花瓷西凤酒选择他的原因之一。

没想到的是，原本想以国风、正面形象示人的司马南此次西安之行，却翻车在了网友的评论里，这可能也是国花瓷西凤酒没想到的，不过，能有这么大的反向宣传，其实也是间接的广告效应，国花瓷西凤酒这一次的营销，其实不亏。

多少白酒企业绞尽脑汁，都想要引起全网的关注，国花瓷西凤酒这次只凭一个司马南，就被全网知晓，要是换做平常的营销成本，肯定高到天花板去了。

花钱不多还有火遍全网的争议话题，从这一点来说，自营产品品牌迟迟做不起来的西凤酒本厂，在品牌营销上，还有很多要学。