从汽车市场的角度出发，年轻用户已然成为主力消费群体。近些年，各大车企无一例外在研发更时尚、更智能、更具潮流感的新品。作为国内历史最悠久的合资汽车品牌，上汽大众自然也没有错过这个机会。
2021年，上汽大众调整了战略方向，以电气化、年轻化、高端化为主旨，全面推进了企业的转型速度。
ID.家族亮相三款新车，ID.4X获中保研评测最高分
在电气化方面，上汽大众去年推出了三款ID.家族车型，分别是ID.4X、ID.6X、以及ID.3。这三款车型在2021年的累计销量达到了3.8万辆，12月份的销量更是突破了8000辆，这在合资品牌纯电动车中位居前列。
数据表明，年轻消费者对于ID.家族的认可度相当高，这和产品本身的优势有直接关系。
在传统配置方面，ID.家族采用了IQ-Light智能大灯，它不仅能够在夜晚提升ID.家族的辨识度，也提供了优秀的视野和照射范围。而在科技配置方面，ID.家族则采用了虚拟与现实结合的AR-HUD，能够为驾驶员提供更好的沉浸感。
上汽大众将这三款产品率先推向市场，无疑是一种讨巧的做法。因为从级别上看，ID.4X定位为紧凑级SUV，适合传统的三口之家；ID.6X定位中大型SUV，适合拥有更多成员的家庭；而ID.3定位为时尚跨界车，适合精致的潮流人士或刚结婚的两口之家。
不同的定位，区分开了ID.家族的产品卖点，也让上汽大众能以更快的速度投入到电气化的布局中。在这三款车中，ID.3的产品优势尤其明显，它不仅采用了后轮驱动的形式，还拥有极为小巧的转弯半径。这种特点让它在城市中开起来极具灵活性，也更贴合年轻人对于驾控感受的需求。
诚然，上汽大众的传统优势也体现在了电气化方面，即优秀的质量和品质。以ID.4X为例，该车不仅拿到了美国高速公路安全保险协会（IIHS）TOP SAFETY PICK+的最高安全评级，还在中保研的测试中获得了“All Good”的好成绩。
要知道，中保研的新版测试标准极为苛刻。而在这种前提下，ID.4X仍然能在”耐撞性与维修经济性”、”车内乘员”、”车外行人”、”辅助安全”四大指数上获得优秀（Good）的成绩，无疑证明了ID.家族拥有出色的质量，这也是目前中保研评测史上的最高分。
高端化成发展关键，上汽奥迪应运而生
以“双碳政策”作为目标，电气化自然是企业的发展重心。但随着年轻用户消费能力的升级，高端化产品策略也是上汽大众不可忽视的重要一环。为了满足年轻用户对于高端产品的需求，上汽大众在去年与奥迪携手推出了上汽奥迪品牌。
作为国内亮相较晚的豪华品牌，上汽奥迪在年轻化、智能化、数字化等方面自然有着得天独厚的优势。相比传统豪华品牌，上汽奥迪更贴近消费者，同时也更了解年轻用户的需求。
在产品层面，上汽奥迪推出了奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron两款旗舰级车型，新车将于2022年第一季度交付。
在研发层面，上汽奥迪还与腾讯、阿里云、网易等互联网大厂开启了跨界合作，共同在智能科技、用户体验、数据运营等方面持续探索。
当然，最关键的是，上汽奥迪还在线下推出了首家旗舰展厅——奥迪进取汇。该展厅位于上汽集团总部大楼的旁边，占地面积达到了2400平方米。这是奥迪品牌在中国的第一座也是唯一一座品牌体验中心，同时也是全球规模最大的城市展厅。
对于年轻用户来说，品牌体验中心有着比传统经销商更好的亲和力。用户在这里不仅能够体验到全新的产品，同时也能够拓宽自己的社交圈，获得更好的服务体验。
打造ID.Store（X），上汽大众线上线下同时发力
在与用户拉近距离的方式上，建造城市展厅无疑是最好的方式。除了上汽奥迪之外，上汽大众也为ID.家族打造了ID.Store（X）新能源城市展厅。目前，全国已经有50多家ID.Store（X）进驻了各大城市的繁华商圈，它们也成为了潮流男女、网红人士的热门打卡地。
有了新展厅作为基础，ID.家族的零售模式自然会迎来改变。上汽大众在深入研究了年轻用户的消费习惯后，推出了线上结合线下的全新代理制零售模式。在选配和订车等流程方面，用户可以直接在线上操作下单，而在试驾、体验、提车等环节，用户可以去代理商处完成后续流程。
新模式的优势在于，ID.家族采用了全国统一的零售价，用户无需去经销商四处比价。而对于代理商来说，减少了库存压力，也可以为消费者带来更好的服务体验。因此，上汽大众的全新代理制零售模式也获得了很多消费者的青睐。
目前，ID.家族的代理商数量已经达到了757家，实现了一二三线城市的基本覆盖。未来，ID.家族的代理商数量还将持续增加，致力于打造更高效、更便捷的购车流程。
从结果来看，上汽大众已经掌握了和年轻用户交流和沟通的方式。数据显示，目前上汽大众90后用户占比已经达到了32%，领先于行业的平均水平（27%）。而在ID.家族方面，ID.4X和ID.6X的80后、90后用户占比更是达到了50%。
因此，如何聚拢更多的年轻用户，是上汽大众未来发展的重点考量项目。好消息是，上汽大众已经有多款新品在筹备上市了，包括全新朗逸、全新凌渡、全新途昂X等等。随着上汽大众在产品层面的焕新升级，用户或将在不久后见到一个更加时尚、更加年轻的上汽大众品牌。
