作者：Hernanderz 监制：罗超

在抖音电商忙着备战618的时候，聚焦海外市场的Tik Tok也没有闲着。近日，Tik Tok电商在人事、业务方面都发生了一系列变动，似乎正在为下一阶段发展大计做准备。

人事方面，5月22日有媒体爆料，Tik Tok正重组电商部门，将巴西地区负责Tik Tok shop的员工调往英国、美国和东南亚，似乎是为在这三个地区上线电商业务做冲刺。据悉，这一重组计划在4月中旬拉开序幕，西班牙地区的电商业务负责人也被派驻英国，Tik Tok欧洲区的高层正面临一次大规模调动。

业务方面，Tik Tok在不久前启动代号为“S项目”的自营业务，类似于“全托管”模式，将为商家提供流量分发、运营等一系列服务。不过这一项目尚未最终敲定，预计未来一段时间仍会继续调整各项细分规则。至于备受期待的Tik Tok shop功能，此前有消息称至少在今年内于美国上线。

从种种迹象来看，Tik Tok电商真的要再次加速了。但考虑到过往并不算成功的经历，Tik Tok这一次能否再创增长神话，还充满疑问。

和国内的抖音电商相比，Tik Tok电商发展历程一波三折，至今没有闯出太大名堂。

最新数据显示，抖音电商2022年GMV接近2080亿美元，同比增长76%。对比之下，Tik Tok在发展最成熟的东南亚市场GMV也只有约44亿美元，还不到国内市场的零头。由于前期推广不顺利，Tik Tok还推迟了在北美等地上线Tik Tok shop的计划。

不过考虑到制裁的压力和广告业务的增长天花板，Tik Tok不得不再次将触角伸向电商。根据eMarketer的报告，Tik Tok2022年营收大约为120亿美元，和Meta、谷歌两大广告霸主相比仍有很大差距。

坐拥海量用户、流量，却苦于无法变现，Tik Tok肯定不会甘心。但想做好电商业务，光是有流量肯定是不够的。

在电商业务最重要的几个环节中，Tik Tok最不缺的是流量，短板是供应链、售后物流和商家运营服务。作为一家以短视频、社交媒体起步的公司，Tik Tok在海外没有太多电商行业资源和人脉，起步阶段必然会面临巨大阻力。

和国内比，海外消费者对直播电商的接受度如何也是一个疑问。和抖音一样，Tik Tok以短视频、直播见长，如果直播电商没法发挥应有实力，Tik Tok就丧失自己的独特性。

从一系列变动中可以看出，Tik Tok对电商仍有野心，并在探索Tik Tok shop之外的更多可能。但要找准自己的路线不是那么容易，Tik Tok还有很多功课要补。