最近河南的大学生骑着共享单车夜袭开封的新闻非常火，但是也被官方和共享单车公司紧急叫停。虽然说这泼天的流量被开封接住了，但是当地人突然发现这些大学生没有带动想象中的消费。

有人晒出了这些大学生睡觉的照片，他们没有去住酒店，甚至连个青旅都舍不得。一群人睡在肯德基、麦当劳，还有直接睡在景区或者公园花坛上。

这行为是让我觉得不可想象的，相信很多参加工作的人也无法理解，一个体面的大学生，为什么不找个床铺睡一下，可以忍受睡在大街上。对于现在的我来说，别说睡在花坛上了，现在让我住4人宿舍我都不能忍受的。

但是我又回忆了一下，突然发现自己读大学的时候，也是因为舍不得钱，晚上睡过肯德基，还在草地上睡过觉。但是现在为什么完全无法接受，当年却觉得睡的还挺舒服。

其实在经济学上有个理论就用来形容这种情况，它叫“棘轮效应”，说的就是人会以过去消费的顶峰作为标准，来确定未来的消费水平，说人话就是“由奢入俭难”。

罗永浩曾经也在演讲的时候说过，很多人创业失败后可能会去轻生，但其实在他们的家里扫一扫，下半辈子过上中产的生活都不成问题。罗永浩给的解释是，心理上会产生巨大的落差，让这些有钱人无法接受，这也是典型的“棘轮效应”。

那么为什么会有“棘轮效应”，其实关于人的快乐和痛苦直接往根上找，都一定是内分泌的原因。再说具体点，主要是两种化学物质在影响，它们是多巴胺和内啡肽。这两个物质几乎控制了人的大多数生理欲望，在“由奢入俭难”这件事上，也跟这两种物质有关。

举个最简单的例子，当你第一次住五星级酒店的时候，第一次买车的时候，第一次买奢侈品，甚至第一次买到旗舰手机的时候，是不是都会有非常兴奋和快乐的感觉。

实际上这种快乐是你大脑通过分泌多巴胺对你进行的奖励，它的奖励机制就是当你遇到更好，或者做到更好的时候，给你快乐，让你更有动力继续提高标准，这也是促进人类不断向前进步的原始动力。

但是同样为了让人不会退步，多巴胺在同一个行为重复多次后，就会开始衰减，最后甚至是免疫。

与此相反的是，如果标准开始倒退了，比如一直住五星级酒店，突然有次住了经济型酒店，你就会觉得哪儿都不舒服，甚至产生痛苦的感觉，不要怀疑，这都是内分泌在作祟。

这就是为什么很多人享受到了更好的条件后，让他的生活水平再往下降，就会各种痛苦难受，就像有蚂蚁在身上爬一样。经常住豪华酒店的人突然住经济酒店，一定会觉得睡在床上浑身痒，然后认为是酒店不干净的原因，实际上这就是内分泌在给你惩罚。

我觉得说到这里，一定有一些曾经赚过很多钱，现在跌下来的人会问。那么有没有办法抵抗这种“由奢入俭难”，也是有办法的。就是想办法让大脑重新来过一遍，如果你以前总是喝茅子的，现在只能喝的起毛铺了，那么就直接先喝几个月最便宜的二锅头。

然后慢慢的让自己一点点提高标准，这样你的内分泌会慢慢重新调整过来，每次的进步都会给你一点正向的反馈，赚钱也是一样的道理，不管你以前怎辉煌过，重新从最底层的开始，每天进步一点，这种喜悦感虽然比不上曾经赚大钱的刺激，但是大脑仍然会给你一些正向的奖励。