记者从市商务局获悉，“双11”购物节期间，在第二届天津电商节的带动下，天津市实物商品网络零售额实现224.4亿元，其中直播电商零售额实现55.8亿元，同比增长13.88%。据了解，季节性产品 、以旧换新等更为务实的品类成为今年的热门。数据显示，天津成交额增速全国第12 。

从天津的数据来看，整体成交额增速排名全国第12，下单量排名全国第16，桂发祥和十八街麻花分别成为最受关注的本地品牌和本地产品。从天津买家人均购物件数来看，宝宝零食、盖白染发膏、卫生巾、洗衣凝珠等商品排名靠前。从不同年龄段消费者偏好来看，00后更偏爱键盘、显示器、平板电脑等，80后则更偏爱奶瓶奶嘴、婴儿纸尿裤、婴童拉拉裤、婴儿奶粉等，而银发族则更喜欢购买葱姜蒜椒、蛋类、苹果、茄果瓜等。

“双11”期间，由市委宣传部、市委网信办指导，市商务局、天津海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN、天津MCN联盟承办，市工业和信息化局、市文化和旅游局、市国资委支持的第二届天津电商节“双11”活动成功举办。本次活动，主打“百品上播、百名主播、百场直播”的直播理念，激发“双11”百花齐放的新型消费形式，助力天津构建新发展格局，实现高质量发展。

“11.11”当天的多场直播将本次第二届天津电商节“双十一”嗨购节活动推向高潮。继抖音、快手、视频号、小红书、京东、淘宝之后，天津电商节拓展新的合作平台，开启了美团直播。另外，溯源直播、文旅直播、本地生活直播以及各类天津品牌直播专场让第二届天津电商节重塑购物新体验，点燃网友消费激情。

据悉，第二届天津电商节由津秋购物节、“双十一”嗨购节、“双十二”嗨购节和年货狂欢节四个分场活动组成，将持续至2025年2月12日。（津云新闻记者：赵颖妍）

来源：津云

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