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——【·前言·】——?

曾经，皮鞋是身份的象征，是成熟稳重的代名词。

它们坚守着正式场合的礼仪之门，经受住了岁月的考验，在人们心中牢不可破。

然而，时光流转，潮流变迁，昔日风光无限的皮鞋如今却面临着前所未有的挑战。

是什么力量悄然改变了人们对皮鞋的看法？又是什么让曾经的经典之选逐渐淡出人们的视线？

——【·没有跟上时代·】——?

中国曾经是“皮鞋之王”，那时的皮鞋，可是紧俏货。尤其是20世纪末到21世纪初那段时间，国产品牌像奥康、红蜻蜓、星期六，那都是响当当的。

那时候，谁要是穿上一双锃亮的皮鞋，走在大街上，那回头率杠杠的，妥妥的身份象征。

那个年代，大家伙儿生活水平上来了，都追求点“体面”，皮鞋自然成了主流消费品，市场那叫一个火爆，皮革行业赚得盆满钵满。

不过，热闹背后，也有隐忧。说白了，当时的中国皮鞋行业，有点“吃老本”的意思。

生产方式还是老一套，营销路子也缺乏新意，更别说啥品牌建设了。市场风云变幻，他们反应迟钝，新消费趋势和技术发展，都没赶上趟儿。

进入新时代，消费升级的浪潮席卷而来。现在的消费者，尤其是年轻人，越来越“讲究”了。

他们追求个性、多元、品质，更看重产品设计和品牌文化。传统皮革制品，在款式、性能、环保等方面，明显掉队了，越来越难满足消费者的需求。

与此同时，人造革、合成材料等新材料异军突起，在性能和价格上，对传统皮革形成了“降维打击”。

而且，环保和动物福利的呼声越来越高，这也让人造皮革的应用更加广泛。

内忧外患之下，皮革制品在市场上节节败退，市场份额不断萎缩。“真皮”不再是消费者的唯一选择，皮革行业遭遇了前所未有的挑战。

——【·销量下滑·】——?

中国皮革协会的数据显示，从2015年到2020年，我国皮鞋制造企业产量一路下滑，从年产46.2亿双下降到35.4亿双。

预计到2026年，国内皮鞋行业可能将收缩至17亿双，这可是个触目惊心的数字。

曾经的“鞋王”奥康，如今市值缩水超过90%，2022年更是亏损3.74亿元，被ST的帽子牢牢扣住，让人唏嘘不已。

红蜻蜓在2017年达到巅峰后，业绩也是一路下滑，2022年更是出现了上市以来的首次亏损。

曾经家喻户晓的金猴皮鞋，如今门店难觅踪影。达芙妮、星期六等品牌，也纷纷陷入困境。

——【·衰落的原因·】——?

皮鞋，曾经是身份和品味的象征，如今却在鞋柜里积灰，逐渐被冷落。

曾经人脚一双的盛况不再，取而代之的是运动鞋的天下，这其中的原因，值得我们深思。

除了创新乏力，舒适度也是皮鞋的一大硬伤。很多人都经历过穿皮鞋的痛苦：磨脚、挤脚、闷汗，走起路来硌得慌，简直是花钱买罪受。

现代人生活节奏快，对舒适度的要求越来越高，谁还愿意忍受皮鞋的折磨？

相比之下，运动鞋主打的就是舒适和功能性，穿着体验完胜皮鞋，自然更受青睐。

更要命的是，随着社会环境的变化，穿皮鞋的场合也越来越少了。

互联网公司兴起后，职场穿搭越来越宽松，程序员穿着拖鞋上班都见怪不怪，谁还西装革履地穿皮鞋？

就连曾经被视为正式场合标配的皮鞋，如今也被运动鞋抢了风头。

除了外部环境的变化，皮鞋自身也存在一些问题。

比如，皮鞋缺乏营销手段，无法像运动鞋那样，通过限量发售、明星代言等方式，打造品牌文化和收藏价值。

一双限量版运动鞋动辄上万，而皮鞋却很难卖出高价，这就是品牌溢价能力的差距。

更深层次的原因，是消费理念的转变。新一代消费者更注重自我表达和舒适感，对皮鞋的传统价值观不再感冒，他们追求的是个性、舒适和自由。

互联网大佬穿着布鞋的形象，就体现了这种价值观的转变。

——【·尝试创新·】——?

面对行业的困境，一些传统皮鞋企业也曾尝试做出改变，奥康就是其中之一。

奥康很早就开始关注消费者需求，他们收集了大量的脚型数据，并针对舒适度问题，推出了一系列新产品，比如“微空调”“呼吸”系列等等。

为了迎合年轻人的喜好，奥康还尝试与漫威、精灵宝可梦等 IP 联名，并邀请了金秀贤、陈伟霆等当红明星代言，试图提升品牌形象。

不仅如此，奥康还积极布局电商平台，开设旗舰店，希望改善传统街边店的形象。

然而，奥康的这些努力并没有取得预期的效果。尽管他们在产品设计和营销上花了不少心思，但消费者似乎并不买账。

奥康推出的一款“运动皮鞋”，尽管设计用心，用料考究，但销量却惨淡，这说明他们并没有真正抓住消费者的痛点。

奥康的案例告诉我们，皮鞋行业的衰落并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。

要想在激烈的市场竞争中生存下去，皮鞋企业必须认清现实，积极求变。

未来的路该怎么走？皮鞋企业可以考虑从以下几个方面进行突破：

首先，要改变传统的思维模式，不要再执着于做“更好的皮鞋”，而是要从消费者的需求出发，开发更符合时代潮流的产品。

比如，可以尝试进军定制皮鞋、复古皮鞋等市场，或者在产品中融入科技元素，提升舒适度和功能性。

其次，要加强品牌建设，打造鲜明的品牌个性，与年轻消费者建立情感连接。

可以借鉴运动鞋的营销模式，通过联名款、限量款等方式，制造话题，吸引眼球。

最后，要积极拥抱新零售模式，拓展线上销售渠道，提升用户体验，与消费者建立更紧密的联系。

——【·总结·】——?

时代的车轮滚滚向前，皮鞋行业也必须与时俱进，才能找到新的发展方向。

固守传统只会让自己陷入困境，只有积极拥抱变化，不断创新，才能在时代的洪流中立于不败之地。

参考资料：

被年轻人遗忘的皮鞋如何“逆袭”？2024-08-15 14:18·江苏经济报

中国纺联会长孙瑞哲：以新质新力，启锦绣新篇！2024-05-21 20:07·《纺织服装周刊》

消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？2024-05-22 17:22·新京报

山西晚报： 2024-8-20——皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？

华尔街见闻 ：2024-5-13——皮鞋，被时代抛弃

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