1月10日，苹果在中国上海成立了新的——苹果技术开发（上海）有限公司，注册资本3500万美元（当前约合人民币2.56亿元）。

企查查显示，该公司所属行业为软件和信息技术服务业，经营范围包含软件开发、大数据服务、数据处理服务、数据处理和存储支持服务、信息系统集成服务等。

苹果新公司的成立，恰逢苹果正在积极推动AI产品Apple Intelligence（Apple智能）引入国行版手机之际。

这一举动也被业内普遍解读为，或与推动“苹果智能”在中国落地有关。

苹果公司于2024年6月，推出了AI产品Apple Intelligence（Apple智能），与OpenAI联手，将ChatGPT和Siri整合到一起，旨在通过智能功能提升用户体验，初期仅限美国英语。

根据苹果的计划，Apple Intelligence英文版在2024年10月登陆美国市场，并从12月起陆续扩大至澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、南非、英国等英语区国家和地区。

2025年4月起将提供更多语言支持，包括中文、英语（印度）、英语（新加坡）、法语、德语、意大利语、日语、韩语、葡萄牙语、西班牙语、越南语等其他语言。

中国大陆市场方面，由于ChatGPT服务范围不包括中国大陆，加之出于合规要求，“苹果智能”想要尽快落地中国，只能寻求与中国的AI大模型合作。

比如在2017年，基于网络安全法规定，苹果公司当年就与云上贵州公司合作，投资了10亿美元在贵州建设iCloud数据中心，将苹果中国用户的数据存储在中国大陆内部。

包括Apple智能在内，大模型在设计和运行过程中，也将收集和使用用户数据。

为此苹果方面也在积极寻找本地厂商合作。早在2024年 6 月就曾有外媒报道称，苹果已经与百度、阿里和百川进行接触。到了12月下旬，市场又传出，苹果正在与腾讯和字节跳动初步接触，探讨将它们的AI模型整合进在国行版iPhone中。

目前包括百度、阿里、月之暗面、百川、智谱、字节、腾讯等都曾传出牵手苹果的消息，其中百度“文心一言”还很长一段时间被认为是苹果在中国市场的潜在AI合作方。但到目前为止，苹果官方都还未进行明确回应。

在加快推动Apple智能引入国行版手机之际，苹果在中国区的手机出货量在不断下滑。

根据2024年10月31日，苹果公布的截至9月28日的2024年第四财季业绩显示，按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，该财季营收为150.33亿美元，同比下滑0.34%，并不及分析师预期的158亿美元。

而这已经是苹果在大中华区连续第五个季度收入下滑。整个2024年财年，大中华区的净销售额与2023年相比有所下降，主要是由于iPhone和iPad的净销售额减少。

另外，根据1月12日天风国际证券分析师郭明錤发布的一份苹果2024 年12月的新市场报告，该报告显示中国市场的销量同比大幅下降。

与2023 年12月相比，苹果 iPhone在华销量下滑了10-12%。值得注意的是，苹果销量下滑发生在中国市场状况相当稳定的背景下。12 月，中国智能手机整体销量保持稳定。

郭明錤认为，主要原因是缺乏创新。iPhone 16系列在中国并不受欢迎，因为与上一代相比改进不大。其预测，苹果的问题将持续到 2025 年上半年。

在当前消费者换机需求相对谨慎的背景下，AI技术的融入或成为提升用户体验和产品竞争力的关键。

在各大机构的分析数据中，2024年发布的AI手机主要集中在高端机型，随后中端智能手机也将逐渐采用。预计到2028年，AI手机占比将激增至54%。这种增长主要是由消费者对AI助手和端侧处理等增强功能的需求所推动。目前来看，国内外的知名手机品牌（三星、华为、小米、荣耀等）都已经具备AI功能。

另外，华为的“回归”也对苹果造成了一定冲击。2024年以来，随着华为更多产品线回归5G，华为也夺回了更多曾被苹果抢走的市场份额。

据IDC数据，2024年前三季度，华为累计出货量约为3327万台，占市场份额约为16.8%，位居中国手机市场出货量第二，其中在中国600美元以上高端市场，华为份额30.7%，而在2023年为21.4%。苹果份额为52%，2023年为61.8%。

对于苹果来说，要想提升在华竞争力，加快Apple智能推出以及本地化投入也成为关键。

比如，在过去的2024年3月，苹果宣布扩大在华投入，其中包括在深圳开设的一个新应用研究实验室，10月份该实验室就在河套深圳园区建成运营。目前，苹果公司在北京、上海、苏州和深圳设有研发中心。

苹果CEO库克在2024年内也三次访华。其中3月份，现身上海静安店正式开业现场，此次来华库克还和三家供应商，比亚迪（王传福）、蓝思科技（周群飞）和长盈精密（陈小硕）在上海办公室举办了一场小型分享会。

10月份，库克二次来华，与中国移动董事长杨杰在北京进行了会见，双方就数字内容、5G 产品合作等话题进行了交流。11月，库克又现身在北京举行的中国国际供应链促进博览会。

来华期间，库克多次提到中国市场的重要性，其发言称“中国是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。Apple的200家主要供应商中有超过80%在中国生产。

同时，库克还强调，苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。

在与媒体的交流中，库克也提到过关于中国市场推出AI手机的计划，并强调“正在努力推进，这背后有具体的监管流程，其也希望尽快将它带给中国消费者。”

在国内外各手机品牌都已积极推进AI手机之际，可以预见苹果在华推出AI手机并不会太远。根据苹果的计划，今年将推出中文版Apple智能，此次在华设立新公司或有加快这一进程的意味。