几十年前,谁家里有台电视机,还是在街坊邻居之中倍儿有面子的一件事。然而,时代的发展进程比传统电视媒体想象的更快一些。
如今,还守在电视机前等着观看节目的观众寥寥无几,本月月初,经营了38年的老牌电视台,吉化电视台也宣布停播。
传统媒体所面对的重重困境,已经引发了人们的广泛讨论:难道电视媒体终将随时间推移,彻底从人们的生活中消失吗?
老牌电视台停播,电视媒体辉煌不再?吉化电视台是中石油吉林石化公司的企业电视台,主要面向吉林市播报综合性新闻、行业新闻和企业内部生产生活的一些情况,是老牌国企主办的宣传阵地,节目专业性、时效性都很强,也有和节目内容强相关的收视群体。
自1986年筹建起,吉化电视台精心考量了自身受众和栏目规划,乘着电视媒体和相关硬件设备飞速发展的东风,从一个企业台起步,逐渐发展出一个面向全市播报的综合性频道,让当时的观众们觉得耳目一新。
电视媒体曾经面对的是一片沃土,在当时,通讯设备远远没能发展成为人们易携带的信息接收工具、娱乐工具,电视机是一家一户乃至街巷小院中的稀罕物。许多重要的历史时刻借由电视机向全国各地播报,许多人在电视机边度过了自己快乐的童年,对各频道的经典节目如数家珍。
为了能收到更多的节目信号,还有人在自家的房顶阳台上架起大大小小的“卫星锅”,完全不在乎这些“铁皮大锅”叠在窗外屋顶好不好看,危不危险。
可以说,那时的电视媒体,只要节目的质量在一定水平线上,是不用发愁收视率的。收视率就是电视台绩效的保证,在这片收视率的沃土上,不少老牌电视台借转播和广告收入飞速发展,成为在当地甚至全国都颇有影响力的庞然大物。
然而,电视媒体和电视机的好时候没能持续太久。“卫星锅”销声匿迹,随着智能彩电入场的,还有互联网和方便可携带的移动通讯设备;电视节目的观众越来越少,守在电视机前的小孩子转而捧起了手机和平板电脑。
新媒体像雨后春笋般崛起,用更丰富的内容、更自由的观看时段、更强的时效性、更直接的互动方式,使留给电视媒体的优势变得如此之少,劣势却一年比一年更多。
按理来说,吉化电视台背靠老牌国企,资金上是有一定保证的。即使收视率不佳,也不至于沦落到像那些小型电视台一样黯然关停。然而,时代的来来去去不会和任何人打招呼,吉化电视台的功能,已经完全可以被新媒体覆盖,同一件事用两个渠道做两遍,如非必要,实在是显得多余。
困难重重:电视媒体的发展困境新媒体的出现对旧媒体的冲击是必然的。电视媒体作为传统媒体,当新设备和新媒体并未出现时,几乎很难显现出什么超出人们认知的劣势;而新设备和新媒体出现后,它们的优势就可能会立刻转化为电视媒体的劣势。
电视作为一个设备来说很难移动,几乎把使用场景完全限定在了安装点之前。电视节目有自己固定的播出时段,错过了就只能等待重播。电视遥控器只能调换频道,而人们早已习惯了在新设备上来回拉动进度条,跳过自己不喜欢的广告和剧情……
电视媒体所掌握的主动权一度不只是内容,而是囊括了人们使用和娱乐中的方方面面。当报纸等传统纸媒上的电视节目播出时段表,也少有人关心,电视媒体的收视率自然已经跌落到了令从业人员为之一惊的地步。
为了跟上时代的脚步,电视媒体运用智能电视这个新设备,试图弥补自己和新媒体之间的优势差。效果怎么样?只能说是差强人意。
三星等企业生产的画架电视、用为电视安装摇臂等方法解决了电视无法移动的缺点,但实际上,这些电视设备仍然要接线运转,重量也仍然可观,只实现了有限的可移动。年轻人更中意幕布一卷,拎起来就走的投影仪等大屏设备。
许多电视台的节目已经做到了可以调整播出进度条,按观众需求回放或跳过一定时间段的节目。但这个时间段在很多设备上只能调整前几天的内容,而且仍然要以频道为单位,寻找频道播出的内容,让已经习惯用搜索引擎和媒体库相结合的人提不起兴趣。
在智能电视上加载手机、平板等设备安装的APP,用来在电视上实现新媒体的种种运行方式,不能说不是一个强有力的改进措施,然而也被运营商们走成了一步坏棋。
各类应用的影视会员充值使用本就繁琐,有些运营商还在智能电视上层层嵌套多个界面,要求在不同的界面充值不同的会员。
有熟练使用经验的年轻人尚且觉得复杂,电视媒体的真正广大受众:需要高清大屏,也习惯使用电视的老年人,对此更是摸不着头脑,经常充了三四个会员,还没找到自己想看的节目。结果引发社会热议,运营商直接被要求整改。
应用运营商还将智能电视会员和移动设备会员分档标价,电视会员收费比移动设备会员更贵,有些应用运营商还使用各种手段,限制已经充了移动设备会员的用户,在电视上使用会员服务。
即使是同一个应用播出的同一个节目,想在电视上观看竟然还要再掏一份钱,这怎么能不降低电视媒体的收视率和使用频率呢?
随着家居需求和个人审美的不断发展,在年轻群体的购物过程中,电视甚至已经不再是新家的必需品。有些用户觉得电视作为一个定点设备,框死了房间内部环境的使用场景,是一个缺点比优点多的非必需家电。
有些存在育儿需求的用户,觉得电视的存在不利于对孩子娱乐时间的调整和管控,干脆就不在客厅安装电视。
从2016年到2022年,我国彩电销量狂跌一千多万台。与之相反,手机、平板等新媒体搭载和使用场景较多的设备却是频频更新,甚至一个用户同时拥有2-3台。当硬件设备的覆盖率都无法与移动设备匹敌,电视媒体无疑陷入了有心无力的困局。
俗话说,酒香不怕巷子深,电视媒体毕竟底蕴深厚,资源广泛,在传播媒体界具备比自媒体、新媒体略高一些的权威性和稳定性。是不是以电视媒体为平台,持续生产好的内容,还是能够挽回观众?对大型电视台来说可以,对中小型的地方电视台来说恐怕很难。
随着行业遇冷,原本被认为是十分体面的工作单位的地方电视台,薪酬待遇也开始有所下降。在地方电视台一类的单位,部分工作人员并非是端上了“铁饭碗”,聘用制人员的比例也在不断上升。
要做出好内容,资金和人才必不可少,如果薪酬待遇下降,要怎么投入资金、吸引人才呢?传统电视媒体的困局可以说是时也命也。然而,真的没有办法了吗?
如何破局?虽然如今具备的优势不多,传统电视媒体的基本盘中,却有几项是新媒体一时之间无法追赶上来的。
首先是运行设备显示能力的优越性。各大手机、平板电脑厂商、各大新媒体应用运营商,花费心思“卷”出的画质和音效水平,受硬件条件所限,还是高端智能电视的设备特性发挥得最好。
如今大家对画质和音效的追求逐年上升,《黑神话·悟空》等游戏大作上线时,不少玩家都希望在一个画质更好的设备上,玩这些游戏。
很多运营商也把画质放进了会员可享受的待遇中,如果智能电视厂商能够潜心研发出更好的使用效果,重新为用户设置智能电视的使用场景,那么电视媒体能够施展功力的平台也会更多、更好。
数十年发展过去,大型电视媒体所拥有的权威性、资源以及技术人才储备,是和新媒体、影视应用运营商们能拉开一些差距的。
比如大型晚会、重要场合的展演、奥运会等,即使会和新媒体运营商们合作,但关键时刻还是会由大型电视媒体主导。根据时代发展,创作出更吸引观众的优秀内容,并在适当的时机结合新媒体一同播出,观众自然会选择体验更好的一方。
电视媒体是在影视传播领域走得更早、更远的事物,事实上,不少传统媒体和地方融媒已经多管齐下,用同一批设备、资源和人才布局在新媒体领域,配合直播、短视频账号和开发自己能够主导内容的应用软件,通过新媒体应用反哺电视媒体灵活度低、互动性弱的短板。
如果电视媒体能够通过扬长避短,和新媒体一起成长为多元布局的融媒综合体,相信电视台也不会走向黯然停播的结局。
结语新技术必将带来新挑战,面对新挑战,黯然离场是一种选择,奋起直追也是一种选择。与其在止步不前中逐渐消失,不如积极改变自身,直到适应这个新的发展环境。
电视媒体是这样,未来人工智能、虚拟现实等技术发展成熟之后,现在的新媒体可能也会是这样。