曲江文旅发布2024年半年报，报告显示，曲江文旅今年上半年实现营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；而与之相对应的归母净利润却为-1.87亿元，不仅由盈转亏，亏损幅度同比扩大超15倍。

其中，曾经风光一时的大唐不夜城最为亏损，半年仅赚23.53万元，不禁让人思考，是什么让这个曾经风光无限的企业陷入困境？

大唐不夜城作为曲江文旅旗下的一颗明珠，以其独特的唐代风情吸引了无数游客，提起不夜城，即便没去过的游客也能翻出一张不夜城人山人海的照片，潜意识里，大唐不夜城就是人流最旺的地方，事实上它确实也是。然而，即使是在客流量巨大的情况下，其上半年的净利润也仅有23.53万元。

人多并不代表就赚钱，其中原因很明显，按照游客和网友的印象，大唐不夜城的主要目的并不是为了盈利，而是为了展示和传承中国的历史文化。大唐不夜城是一个集文化、旅游、商业于一体的综合性项目，它的建设和运营的确需要大量的资金和人力投入，作为负责的公司自然希望能名利双收，但这个要求在很多情况下都难以实现。

大唐不夜城作为古都西安的旅游景点，节假日都爆满，也算是其中历史文化古迹或者开放式街区，门票免费，属于公共性质的景点，和迪士尼那种纯自建的娱乐性景点性质还是不一样，消费者的主要花销就是不夜城里的吃食和游玩，就算顶了天的去消费，也不会有多大的创收。

不好说不夜城的创建初心，但是作为文化宣传的另一个点，不夜城在宣传西安的点上做的很成功，很多游客提起不夜城都会想到西安，这也不失为另一种成功。

它是陕西文旅一个标志，也是全国夜市标杆，从整体来说，这事不能只用利润来衡量 。如果当初就收取各种门票，可能今天就不会有大唐不夜城这张名片。

这样的例子并不是唯一一个。

就拿大明宫遗址公园来说，虽然它承载着深厚的历史文化底蕴，但在今年上半年，它也亏损了近6000万元，成为曲江文旅亏损最为严重的子公司。这反映出一个问题：在旅游市场中，仅仅拥有文化资源并不足以保证成功，但文化资源，却也能成为游客的选择之一。

旅游的本质是什么，去领略没见过的风景，去走过没走过的路，加上如今大多数人消费观的改变，旅游更纯粹，不只是为了花钱，而是为了真正的游玩。

越来越多的人开始追求性价比高的旅游体验，而非仅仅为了打卡而旅行，标记点跟不上时代的创新和高消费的存在自然也会开始退出旅游的选择。一些新兴的旅游目的地，如民宿和乡村游等，因为价格实惠、体验独特而变的受到欢迎。

这种变化意味着旅游业要改变，而这种改变要如何做，那就不是说说就可以的了。