编译 / 手游那点事 欧苟

前段时间（8月22日），移动赛车游戏《巅峰极速》（日服名为《レーシングマスター》）正式在日本发行。该作由网易与参与过众多赛车品类游戏制作的CODEMASTERS公司共同开发，游戏中超100款车辆获得了官方的正版授权。

游戏上线当天便登顶日本地区iOS免费榜，并霸榜了4天；随后在iOS畅销榜上也取得了不错的成绩，最高来到了Top14的位置。

取得一系列成绩之后，最近SensorTower对《巅峰极速》日服表现做了一次市场分析，以下为原文翻译，为方便阅读，有所调整。

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成熟本地化发行策略

帮助《巅峰极速》海外又一下城

在SensorTower的细分品类中，赛车游戏分为“街机赛车”和“卡丁车赛车”等，而《巅峰极速》属于“现实赛车”品类。

游戏场景方面，游戏中不同主题的街道和赛道，均是在世界各地实地取景。比如说，旧金山的都市人文、印第安纳波利斯的经典弯道，以及白云山的九曲迂回。还原的街景和赛道，让玩家在追求速度与激情的同时，还能享受沉浸式的视觉体验。

操控体验方面，游戏按照车辆动力、底盘、转向调校等车辆原始数据，从轮毂的螺丝到尾翼的升降幅度，从真实赛车环境的原声音效到线性油门的实操手感一一还原出了每台车的真实手感。

SensorTower的数据显示，《巅峰极速》在日本正式发布后1个月内，其App Store用户评分80%以上是5星，同期的平均评分在4.6以上。可见，游戏在日本市场取得了较高的认可度。

之所以《巅峰极速》能取得这样亮眼的成绩，一方面是因为游戏于2023年6月在中国先行发布，并且基于用户反馈，已作出了不少调整和优化。

另一方面，针对日本市场的文化偏好，游戏制定了对应的发行策略。比如说在游戏中增设以东京为主题的路线，与当地人气艺人Perfume的音乐合作，人气日本车型“AE86”的追加等。

良好的游戏体验与精细化的宣发策略双管齐下，使得游戏在后续的运营中保持着名列前茅的成绩。据统计，《巅峰极速》在发行后的一个月内下载量保持在当地榜单TOP5，收益则保持在TOP30。

在正式登录日本市场之前，《巅峰极速》也已在中国台湾和香港地区等亚太市场陆续上线，细看其在当地的宣传推广，也可窥见网易本地化发行策略的成熟之处。

线上，游戏联合了多位知名赛车主播和职业车手出演微电影《爱车人的浪漫》，打出一记情怀牌，随后邀请了网络达人直播体验游戏，真实地展现出游戏魅力。

线下，游戏还邀请赛车明星、网红们举办直播竞速赛，并在台北建立“三创巅峰基地站”作为玩家俱乐部，进一步扩圈。

得益于精细化的宣传策略，《巅峰极速》上线之后成功登顶台湾地区iOS畅销榜榜首，并在接下来近一个月内保持着TOP3的亮眼成绩，港澳地区虽然略逊一筹，但是仍保持在畅销榜TOP10之列。

根据SensorTower的数据，从2023年6月到2024年9月，游戏的累计收益突破1亿美元，中国市场的份额超过60%。

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打破小众赛道质疑

《巅峰极速》稳坐品类头把交椅

尽管《巅峰极速》属于“现实赛车”品类中的一部新作，但它的表现，却在同品类中非常突出。

与同赛道的产品对比，从过去2年（2022年10月22日至2024年9月21日）的下载量来看，《巅峰极速》与排在第2位的《Assoluto Racing》相差了一倍以上，位居榜首。

从同期收益来看，《巅峰极速》位于TOP1，紧随其后的是在2023年3月发行的《王牌竞速》（国际服名为《Ace Racer》），该游戏与前者一样，同为网易发行。由此也能从侧面看出，作为日本现实赛车游戏收益前5名中唯一获得第1名和第2名的发行商，网易在该赛道上的实力也不容小觑。

与网易旗下的人气产品对比，从今年1月到9月的下载量来看，《荒野行动》（日服《荒野行動》）和《第五人格》（国际服《Identity V》）虽然在日本市场很受欢迎，不过《巅峰极速》则更胜一筹，增长势头更为迅猛。

今后，网易在日本的收益能增长到什么高度，同样值得我们拭目以待。