李鬼状告李逵，“泰”不要脸了！

大无语事件，泰国“瑞幸”把中国瑞幸告上法院，索赔100亿！泰铢……

图片截自观察者网

折合成人民币，差不多也就20亿吧！瑞幸：什么叫也就？要赚1个月呢！

（据瑞幸2023年第三季度财报显示，该季度，瑞幸的总净收入为72亿元）。

图为瑞幸2023年Q3财报，图片源自瑞幸咖啡

黑马当时看到这条新闻的第一反应：完蛋了，9块9的瑞幸咖啡不会涨价吧？

目前，瑞幸对于这条泰国头条新闻发布的消息，回应称，“情况还有待核实”。

图片截自新浪微博@瑞幸咖啡

“瑞幸”告了瑞幸

要说起来，这件事情的来龙去脉，还挺一波三折的。

2021年初，一位小红书用户发了一篇笔记称，在泰国曼谷，竟然看见了第一家瑞幸咖啡。不得不说，瑞幸的海外业务做得太广了。

图片源自小红书用户@金在心

但是，反转来了。

评论区立马就有眼尖的网友发现了“华点”，这不是正版瑞幸，这是假的！

图片源自小红书用户@金在心的笔记评论区

来来来！黑马放一张图，来考验一下大家的“视力”！

图片源自标志情报局

这这这？有啥区别啊？LOGO图案、字样，一毛一样！

要是没有下面标注的小字，说实话，黑马也分不清。

但是，大家再仔细一看，两者之间唯一的区别就是，正版中国瑞幸的小鹿，头朝右边，盗版泰国“瑞幸”，头朝左边。

我们再用上小学时候学到的知识，在这张图的正中间画上一根“对称轴”。然后我们发现，LOGO图案就是镜像翻转。

正准备出海东南亚·还没出海·瑞幸：这是怎么个事？我不见海，海自见我？

图为泰国“瑞幸”新品宣传海报，图片源自羊城晚报

于是，中国瑞幸，当然不干了。2021年，中国瑞幸把泰国“瑞幸”，告了！

据环球时报报道，当时，中国瑞幸向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控泰国“瑞幸”背后的皇家50R集团恶意注册商标。

值得一提的是，当时中国瑞幸取得了胜诉！

图片源自瑞幸官方声明

然而，事情远远没有结束。皇家50R集团对于这个判决结果表示不公，又再次上诉反驳。直到今年12月1日，泰国法院又判了，这一次，中国瑞幸败诉！

紧接着，就是如今各大媒体铺天盖地地报道的这件事，泰国“瑞幸”“控告”中国瑞幸强迫其停止使用商标，扣押其财产，要索赔20亿！

真·年度“冤种”

李鬼反告李逵，还告赢了！

这，谁看了，不为我们的“打工人救星”——瑞幸，掬一把辛酸泪。

大家一定很好奇，为什么，盗版“瑞幸”能告赢？

图片截自羊城晚报

据新华日报报道，“泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景”。但是，泰国政府官方又否认了其拥有皇室和军方政府背景，这一说法。

对于这个背景，大家是怎么看的呢？咱们现在也就仁者见仁，智者见智了。

图片源自微博@新浪新闻

此外，从时间线上来看，虽然中国瑞幸成立于2017年，泰国“瑞幸”在泰国进行商标注册的时间是在2019年，但是中国瑞幸当时并没有在泰国注册商标。

所以就算中国瑞幸后面再去泰国注册商标，抢先下手的泰国“瑞幸”注册的时间，一定会早于中国瑞幸在泰国注册的时间。

而据红星新闻消息，从泰国法律法规来看，中泰之间没有签订商标合作协议，也就是说泰国“瑞幸”在当地的注册合法有效。

图片源自@红星新闻

而这也是中国瑞幸在泰国败诉的主要原因。

“冤种”不止瑞幸

事实上，陷入商标抢注纠纷的，从来不只是瑞幸这一家。

在饮料界，喜茶、茶颜悦色、鹿角巷，都曾因商标注册一事，被迫打起官司。

比如，和瑞幸这次这件事有点像的就是，茶颜悦色的商标被赴韩留学生在韩国抢注，并且还开启了门店。茶颜悦色也无权干涉对方行为。

因为在当地，那就是合法的。

图片源自微博@茶颜悦色

在运动界，曾经轰动一时的“乔丹和中国乔丹”一案，中国乔丹这家运动品牌，也是钻了这个空子，打赢了。

当然，这样的例子还有很多，中国海信和德国海信，中国丝丽雅和法国丝芙兰，都曾耗时耗力，打商标官司。

所以说，拜倒在“盗版商标”的“冤种”，从来不只有瑞幸一家。因为商标被抢注，让部分品牌出海成了一个难题。

喜提“泼天的富贵”

然而，塞翁失马，焉知非福。

经历财务造假风波，还能活着，且活得很好的瑞幸，不说有“化腐朽为神奇”的能力，其在风波下自有应对手段。

对于依靠市场营销走天下的瑞幸，这件事情，反而为瑞幸又赚了一波流量，只要利用得当，就是“泼天的富贵”。

本来大家就会更同情“冤种”方。瑞幸OS：感谢泰国老铁送来的营销素材。

图片截自瑞幸官网

当然，在中国企业发展、出海的过程中，这件事也再一次给中国品牌敲响了警钟。

商标注册很重要，不仅在国内很重要，在国外同样重要，要有时刻应有保护商标版权的意识。在这一点上，阿里巴巴和华为就做得不错。

比如，阿里巴巴私下还注册了阿里妈妈、阿里爷爷、阿里叔叔等系列商标矩阵。截至去年，华为更是累计申请注册了15000多件商标。

图片截自经济观察网

虽然之前有人认为他们过度谨慎，但是谨慎点，面面俱到，才不容易翻船。

不论如何，作为手拿“大爽文男主”剧本的瑞幸来说，这一次是能将此事运作成市场流量营销案例呢？还是闷声吃了哑巴亏呢？这件事情还会不会反转再反转呢？咱们拭目以待吧！