在消费的舞台上，“双十一”曾是一场举世瞩目的狂欢盛宴，那是无数消费者翘首以盼的购物狂欢节，也是商家们摩拳擦掌准备大赚一笔的黄金时期。然而，今时不同往日，今年的双十一却透着一丝凉意。

早在10月份，商家们就开始布局，各种预售、满减、优惠券铺天盖地而来。他们也投入了大量的人力、物力和财力，仓库堆满了货物，客服团队准备好应对海量的咨询，物流合作也已经安排妥当。电商人们满心期待地准备在这个一年一度的购物盛典中大显身手，然而现实却泼了一盆冷水，订单量并没有如预期那样滚滚而来。

相信大家也感受到了，今年周围好像没人讨论双十一了，自己都没意识到双十一的到来，它就已经结束了。事实也确实如此，今年双十一晚会不办了、战报不发了，各大平台也看不见相关热搜。

回看10年前，天猫双十一成交额是571亿人民币，2017年达到这个交易额缩短到只用了1个小时，2019年更是只用了17分06秒，曾经的双十一请来的的明星也都是全球顶流。

那为什么今年的双十一“变凉“了呢？

首先，双十一经过多年的洗礼后完全变样了。以前双十一刚兴起时，没什么套路，说五折就是五折。可是后来规则一年比一年烧脑，预约、抢卷、跨店满减等堪比奥数，到最后发现根本就不省钱。虚假折扣、先提价后降价等不良现象被越来越多的人识破，消费者不再愿意为这些套路买单。

其次，随着经济环境的变化，人们的消费观念也在悄然改变。在经济压力下，更多的人开始注重储蓄和必要消费，对于非必要的商品购买欲望降低。而且，如今购物渠道日益多样化，消费者不再局限于双十一这一个购物节点，其他电商平台的竞争，天天都是购物节，这也分散了双十一的流量。

再者，从商家角度来看，竞争的加剧导致营销成本不断攀升。为了在双十一中脱颖而出，商家需要花费大量的资金在广告推广、平台入驻等方面，这使得商品的利润空间被进一步压缩，还不一定能获得足够的流量和订单，最后不赚钱甚至亏钱，既然这样还搞什么活动呢。

结语

双十一走到今天这一步，电商平台真的应该反思了，减少一些复杂的规则，让促销更加简单透明，注重用户体验，而不是单纯的销量，要真正惠及消费者和商家才行呀。

最后大家觉得双十一会消失吗？对此，大家怎么看？