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文/编辑：快看张同学

王宁，一个土生土长的河南小伙子，凭借一个简单的点子——盲盒，竟然搭建起了一个价值520亿的大公司。

他创立的泡泡玛特，起初只是北京街头一个不起眼的小店，没想到很快就火遍了全球，变成了一个人人都爱的潮玩品牌，产品卖到了100多个国家。

别以为这只是个天上掉馅饼的故事，背后肯定有王宁的独家秘方，这不是光靠运气就能办到的，毕竟市场上的竞争那么激烈，没两把刷子怎么可能一直领先呢？

一、早期创业

王宁这个1987年在河南新乡出生的小伙子，从小就跟着家人一起做些小买卖，不知不觉中就对做生意有了一种特别的直觉。

在学校里，他发现同学们都想把校园里的生活点滴记录下来，于是他搞了个“Days Studio”工作室，拍了些校园生活的纪录片，然后刻成光盘去卖。

没想到，这主意在学校里火得不得了，他做的第一批1000张光盘很快就卖光了，一大半的同学都成了他的顾客。

但王宁没停下来，他还去研究了一种叫“格子店”的新鲜玩意儿。

2008年，他和几个朋友一起开了家这样的店，店里卖的都是些有创意的小玩意儿，特别吸引人，不过，随着越来越多的人开始模仿这种店，王宁觉得得找个更靠谱的生意路子。

就在2010年，王宁这个23岁的小伙子，跑到了热闹的香港去玩，没想到，这趟旅行竟然成了他人生中的一个重大转折点。

他在街上逛的时候，发现人们手里都拎着各种花哨的购物袋，这情景让他感到非常新奇。

他走进了一家叫“LOG-ON”的店，店里摆满了各种时髦的玩具，虽然价格挺高，但是看起来很吸引人。

就在这一刻，王宁突然觉得，这样的店在内地肯定也能火，所以他一回北京，就马上开了家卖潮流玩具的店，还给这家店起了个很潮的名字——“泡泡玛特”。

二、泡泡马特的诞生

刚开始的时候，泡泡玛特的生意并不好，店里没几个客人，连店员都走光了，王宁那时候就盼着，旁边正在盖的天桥能快点修好，说不定能带来点人气。

困难时期过了一阵子，王宁开始想别的法子，他搞了个网站，叫做“淘货网”，打算给那些想开店的人提供货源。

就在他到处找钱的时候，一个叫麦刚的投资人看中了他的网站，投了200万元，这笔钱对王宁来说，简直就是雪中送炭。

泡泡玛特一开始的生意模式，是学了香港的一个时尚超市，卖些文创产品、玩具之类的。

但是，到了2015年底，王宁发现了一个特别火的日本玩具，叫做Sonny Angel，这个发现让他意识到，原来潮流玩具的市场这么大。

他立马决定，泡泡玛特要转型，不再只是卖别人的玩具，而是要自己做品牌，卖自己的玩具。

2016年，泡泡玛特推出了自己的盲盒玩具，就是Molly十二星座系列，这个盲盒玩具特别吸引人，因为买了才知道里面是什么，这种神秘感让好多人都想买。

泡泡玛特就这么火了，王宁的成功不光是因为他的玩具有新意，还因为他特别懂市场，知道消费者心里想什么。

他不停地找好的设计师，拿到更多的IP授权，让泡泡玛特的玩具种类越来越多，满足了各种人的口味。

到了2020年12月11日，泡泡玛特在香港上市了，第一天的市值就超过了1000亿元，王宁的身家也一下子涨到了520亿元，成了河南省最年轻的百亿富翁。

三、开拓海外市场

现在的市场，大家都挤破头想分一杯羹，所以好多公司都开始往国外瞧，想找点新机会，泡泡玛特也是这么想的，他们的老板王宁都打算在海外再搞出一个泡泡玛特来。

就说2023年吧，泡泡玛特在港澳台和其他外国地方卖东西赚的钱有10.66亿，比去年多了134.9%，占到了总营收额16.9%。

王宁可是个有抱负的人，他打算在2024年让海外赚的钱超过2019年公司总共赚的，也就是要超过16.83亿。

泡泡玛特在国外的第一炮是在2020年，在韩国首尔开了第一家店。

到了2023年，他们的脚步更快了，已经把店开到了日本、法国、英国、马来西亚、越南、泰国、印尼和荷兰这些地方，海外的店头超过了100家。

王宁对他们的几个自家宝贝在海外卖得火得很是挺高兴的，比如说，LABUBU这个长着尖牙和兔耳朵、喜欢搞笑的精灵玩偶，在泰国可火了。

泰国的新闻都说，这个系列的盲盒在当地的价格翻了好几倍，还有人专门跑到广东和欧洲的泡泡玛特店去买，连泰国的公主和大明星都在收集这些玩偶。

王宁跟《福布斯》说：“玩具大家都喜欢，再加上我们的设计又很国际化，我相信我们的东西能跨越国界，让更多人喜欢。”

但泡泡玛特是个有文化的牌子，得考虑到不同国家做生意的方式、说话的语言、生活习惯和信仰的东西都不一样。

所以，他们会做一些特别的东西，结合当地的文化，或者和当地的艺术家一起合作。

比如，泰国的CRYBABY系列就是泡泡玛特和一个叫Molly的泰国艺术家一起搞的，现在在泰国特别受欢迎；LABUBU和阿根廷合作的梅西隐藏款也很火，在二手市场上卖得很贵。

王宁从一个普通的河南小伙子，变成了一个身价520亿的大老板，他的故事就像电影里的“中国合伙人”，他告诉我们，抓住机会，敢想敢做，可能就是成功的秘诀。

参考来源：

2024-07-23 19:30 金融界 泡泡玛特CEO王宁登上福布斯中国封面|快报

2024-07-22 16:03 福布斯中国 2024福布斯中国最佳CEO榜单：押注中国长期红利