歌德盈香离职员工“直播讨薪”。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
10月21日,“老酒歌德名酒专营店授权号”开启直播,直播间的背景板上,一张手写的白纸引人注目,上面赫然写着“歌德发工资!歌德欠薪”等字样。
对此次“离谱”事件的发生,歌德盈香董事长刘晓伟在接受媒体采访时称,主要系个别离职员工私自进入直播间,违法直播并截屏转发。歌德盈香已在直播间所在地公安机关报警并受理处理中。目前,公司经营业务正常。
1歌德盈香不应该“差钱”根据中国酒业协会发布的《2023-2024年度中国酒业协会名酒收藏专业委员会工作报告》披露,目前,市场规模已接近1300亿元。未来,老酒市场未来5年将突破1500亿元。
京东超市联合中国酒业协会发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》则明确指出,从近10年数据来看,陈年老酒市场成交额年均增速基本保持在20%左右。
不管是1500亿元的预期市场规模,还是20%的年均增速,都在向市场传递一个明确信号,那就是“老酒市场很火爆”。按照业内资深人士的话说,老酒市场已成为未来产品溢价的主要品类之一,有良好的市场前景。
随着消费者对老酒市场关注度的提升,老酒正在从收藏圈向大众圈扩张。目前来看,“酒是陈的香”不仅是一句话,也是越来越多消费者的共同认知。在消费者喜好老酒的前提情况下,近几年的白酒行业确实掀起了经久不息的“老酒热”,从酒厂到经销商、终端商都对老酒展示出了足够的“偏爱”。
“大家都爱老酒!”如此利好的市场环境下,作为“中国老酒专家”的歌德盈香,不应该“差钱”……
在众多业内人士的眼中,歌德盈香就是老酒赛道的“抢跑者”。据悉,2010年-2014年国内白酒行业低迷时期,歌德盈香前瞻性地判断了中国白酒的投资价值,以相对较低的价格建成了庞大的“老酒库存”。
今年2月,时任习酒集团党委书记、董事长张德芹还曾率队拜访歌德盈香股份公司,并明确表示,“歌德盈香股份公司走在市场的前沿,很多业务的开展值得习酒借鉴参考。”
作为老酒赛道头部玩家、先行者,甚至是奠基者。歌德盈香的发展过程中,一定会遭遇诸多无法预期的困难。然而,当中国白酒行业正式进入围绕品质的大PK时代,手握众多老酒资源的歌德盈香,理应顺风顺水。退一步说,即便受困于消费疲软,也不应出现欠薪的情况。
2市场寒冬、步子太快!歌德盈香深陷泥沼众所周知,在酒行业的发展过程中,一直掌握“定价权”的上游生产企业风光无限,即便歌德盈香在酒类流通领域算是头部酒企,也只能在“一买一卖”之间赚取差价。
“赚差价并非没有一点风险的买卖。”一位接受采访的业内资深人士表示,看似风光无限的歌德盈香,一直面临着较大的运营成本,店铺租金、员工工资、厂家货款等等“硬成本”叠加在一起就意味着“每天”都有一大笔钱的支出。
生意好的时候,成本高不是问题。但是,近两年的白酒市场到处都是“一片冰霜”,从线上狂欢电商节到线下旺季金九银十,几乎都没有让人满意的“人潮涌动”,打折促销、满减返现的招式用尽,也难以吸引到消费者。
歌德盈香手握老酒资源,并不代表不愁卖。相反,在一个理性消费与健康饮酒并存的时代背景下,价格偏高的老酒“更挑人”,普通消费者即便老酒拥有更好的品质,也不会选择。
此外,作为一家酒类流通企业,歌德盈香发展的步子太快了。2022年,歌德盈香出资超3600万元收购了“川酒六朵金花”之一四川全兴酒业33%的股权,跻身全兴酒业第二大股东。另据天眼查显示,2023年和2024年,宁波歌德盈香酒业有限公司分别认缴6204万元、9900万元,持股比例不变。
歌德盈香手握1.98亿的股权,但一个白酒品牌的复兴,绝不是今天投钱,明天就会产生效益。按照业内人士的说法,对外扩张的步子太大、太快,是歌德盈香手中没钱的“关键”。
“寒潮之下”本应该休养生息、养精蓄锐,但歌德盈香却想着“拼一把”以换取最大的收益,这样的结果不是大赚就只能是大亏。从当前的结果来看,员工都已经开始公开讨薪,歌德盈香的问题确实不小。