奥维云网（AVC）线上零售C端监测数据显示，618购物季前三周（5月20日至6月9日）累计销量83.3万台，同比下降37%，销售额30.6亿元，同比下降27.3%。这则数据表明一个事实，"6.18"前三周彩电市场量额双降。

为此，有行业人士表示，尽管今年618彩电市场有“欧洲杯”足球赛事的“刺激和加温”，但其实在销量规模上并没有带来起色。

不过，虽然销量规模上没有太大的“指望”。但随着618促销大幕的落下，我们还是从天猫等主流电商平台发布的零售榜TOP10榜单中，能读取一些市场品牌格局走势的“变盘”信号。

其中，根据天猫平台公布的5月20日~6月18日周期零售额(GMV)TOP10榜单，TCL、海信、小米、创维、Vidda位居前五。此外，雷鸟、索尼、三星、酷开、华为等几个品牌占据6~10名榜单。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，在以上这份TOP10榜单中有以下几个特性值得“解读”。

其一，TCL排名第一，海信一家两口跻身前五。从头部TOP5名单来看，TCL和海信无疑是“赢家”。虽然TCL力压海信成为“榜一大哥”，但是前五排名中，海信系占据两席，分别是海信排名第二、Vidaa排名前五。海信系的Vidaa更是前五品牌中唯一一个子品牌，足以显示出Vidaa“后来者居上”的实力。

其二，索尼和三星这对外资巨头在天猫618周期表现 “不错”。其中索尼排名第七，三星排名第八。虽然在具体排名上并不是特别“突出”，但是考虑索尼和三星这两个品牌市场定位都偏高，其均价要高出国产品牌30%以上。因此，索尼和三星这一次在618榜单中的“入围”，代表着高端电视在市场端的“受宠”。

其三，TOP10榜单中，有三组“一家两口”上榜，分别是海信（第二）+Vidaa（第五）、TCL（第一）+雷鸟（第六）、创维（第四）+酷开（第九）。

TOP10榜单中10个名额，相当于海信、TCL、创维这三家占据6个名单，这背后说明两个事实。

1、国内彩电市场将进一步“强者恒强”的态势，这海信、TCL、创维再加上小米这几大大品牌之间的竞争，将成为彩电业竞争的主旋律。同时，这几位也将进一步拉大和其他品牌的差距。

2、在消费弱势行情下，厂商们在国内彩电市场要想保持强有力竞争力，就必须要打好“子品牌”这张牌。主品牌和子品牌各自扮演分工“角色”，即使卡位属于自己的区间市场，这或将是国内彩电市场的一个重要品牌格局模式。

第四、长虹、康佳、海尔传统彩电三巨头再度“隐身”TOP10榜单。这是另一个重要的，但是残酷的“事实”：那就是传统彩电“三大佬”长虹、康佳、海尔虽然“身经百战”却已经无力和头部品牌的子品牌较量。

这其中的“玄机”值得这三位行业“老牌”去“思考和总结”。接下来，这三者需要从品牌力、产品力以及市场推广等多维度上去“重点”突破，需借助AI、大尺寸巨幕电视、miniLED电视、艺术电视等差异化需求品类的“兴起”，拥有更精细的竞争战略，为消费者定制开发出更多“差异化”的产品，这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位”。

点评：强势品牌或者品牌集团的主场——这是618彩电天猫榜的核心特点。无论是小米、海信、TCL、创维或者其子品牌，还是三星、索尼、乃至于华为，都具有强品牌光环。这代表了消费者选购，特别是中高端选购的趋势与方向。“历史悠久不能当实力”、“现实强势的品牌文化才是竞争力”。彩电行业要想突围卡位，必须更好的理解这其中的微妙逻辑。