资本们，正在攻陷孩子们的最后一片净土。

最近，已经有很多家长都发现了孩子们的“异常”，最近孩子怎么买回来这么多文具啊，而在文具这个外壳的掩护下，大多家长们不知道的是，资本正在利用新型的套路，让你的孩子沉迷于“赌博般的快感”，并日渐上瘾，不可自拔。

近段时间，文具盲盒可谓风靡全国，所谓文具盲盒，就是把普通文具装进了一个密封盒子里，打开前你不知道里边具体装的是什么，然后不良商家会在外包装贴上“珍藏”、“限定”等字眼，并且给这些盲盒设计成一个至少有十几个款式的系列。

从手办盲盒到口红盲盒，再到机票盲盒，“盲盒”的概念正在被复制到教育行业，文具盲盒成为中小学生的新宠。文具盲盒主要包括中性笔盲盒、橡皮盲盒、修正带盲盒、胶带盲盒、印章盲盒以及多款文具集合幸运盲袋等。

当普通的文具被装进漂亮的统一定制的外壳后，摇身一变就能翻至少 3~5 倍的价钱。几个简单的、甚至是劣质的文具组合被装进正在流行的图案里，就能让孩子一次次抽取、购买，只为集齐全套产品，甚至有孩子为抽到盲盒中的隐藏款不惜花费上千元。

以盲盒笔为例，淘宝上售卖的多是中性笔的联名款，其IP合作对象包括林深不知处、海贼王、柯南、冰雪奇缘、漫威等。

那么，这玩意是怎么让孩子上瘾的呢？

我们大脑中，其实是有一个奖赏机制的，我们希望自己做的每一件事都能立刻获得对应的回报，进而刺激你的大脑分泌出让你快乐的多巴胺。

现在再来看文具盲盒，不良商家先通过系列设计给孩子设定了一个目标，就是我要集齐这一整个套系的文具，而这个既定目标不需要什么努力，只要孩子肯花钱，去抽取盲盒，就能马上获得对应的奖励，快速获得快感，并乐此不疲，这叫及时反馈。

当然，人的本性就是，如果一直收获同样的奖励，兴趣就会慢慢消散，所以，盲盒设置了隐藏款，要是开出隐藏款，多巴胺会更疯狂的分泌，快乐更加倍，之后大脑为了获得多巴胺的刺激，就会不断暗示你重复之前的行为，孩子就会因此沉迷重复购买。

除此之外，盲盒还被赋予了社交属性，上海消保委的调查显示，不少孩子反复购买文具盲盒的一大原因竟然是不想被孤立，因为买了新款才能和同学有话题聊，如果能开到隐藏款文具，还能收获同学们的羡慕、认同。

正因如此，文具盲盒其实已经变成了一场现实中的竞技游戏，你越是不如同学们，你就越想追赶。而商家则会在这场竞技游戏中给所有玩家设置合理的障碍，也正因为商家设置了难度，孩子们往往抽不到想要的款式，就更容易疯狂投入，欲罢不能。而到了后期，孩子们的想法就变成了我都集齐那么多了，就差这几张了，放弃可就太可惜了，这叫沉没成本，到了那时候，孩子想要的其实已经不再是文具本身，而是“赌博般的快感”，这就是一个上瘾的大概过程。

你会发现，小小的文具盲盒其实利用了很多连成人也难以自控的“人性弱点”，更别说心智还不成熟的孩子了。

文具盲盒”监管迫在眉睫

实际上，盲盒并非新鲜事物，上世纪90年代“干脆面”中的卡片就是盲盒的雏形，孩子们并不知道里面的卡片人物是谁，但他们总想集齐所有卡片，并期待着下一张卡片就是自己希望得到的卡片。

90年代的“干脆面”仅是附带产品具有盲盒属性，“但随着时代的推进，商家将盲盒属性直接附加在主产品上，其中便会出现法律风险以及道德风险。

虽然目前没有法律法规禁止此类销售模式，但盲盒的营销模式还是存在一定的法律风险。比如消费者无法直接观察商品的外形、质量等属性，这种消费模式掺杂了‘赌’的因素，同时会将消费者推向更不利的交易地位。

资本的锅，家长不背！

而每每有这种话题时，评论区总会有一种言论，这都是家长自己的问题，80年代家长说金庸武侠小说会毁掉孩子，90年代家长又说电子游戏会毁掉孩子，00年代的家长又说电脑游戏会毁掉孩子，到了现在又说手机会毁掉孩子。

但是你回过头来看，80 90 00后毁掉了吗？没有啊。

所以，这一切都是家长自己的问题，少找借口了，好笑的是，这种言论呼声大得很呢。

对此，我想说的是，孩子的成长，家长自然是第一责任人，但不良商家为了牟利变着各种法子引诱孩子，而且无孔不入，防不胜防，最后这一切责任又都轻飘飘地推给家长，始作俑者自身却置身事外，这个锅凭什么全是家长背呢？