作者 | 邱鑫浩

来源 | 邱处机

上周宗馥莉辞职，以退为进，这周董宇辉离职，一别两宽，商业世界的精彩纷呈让人目不暇接。

7月25日晚间，东方甄选发布董宇辉离职的公告，俞敏洪紧接着在公众号和短视频发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》。为了双方更好地发展，俞敏洪决定让与辉同行彻底独立，由董宇辉100%持股，后者收购股份的资金由俞敏洪安排，交易价格为7658万元。

为了避免误会，俞敏洪还在各个平台的评论区留言：“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”此外，俞敏洪还强调，与辉同行自成立以来获取的全部利润都留给董宇辉和与辉同行，支持他们继续发展，这个数字是1.41亿元。

不管是不是出于无奈，俞敏洪的放手再次给了自己一次体面，正如前两年双减时，即使新东方陷入困境，他依然把近8万套桌椅捐给了乡村学校。

董宇辉也非常感恩，随后在评论区留言，感谢俞敏洪一直以来对他的支持。不久前，他还在直播间公开表达俞敏洪对他的帮助，甚至在与辉同行搬新家时，紧紧拉住俞敏洪的手，希望借此消除外界对两人不合的谣言。

总而言之，自从去年“小作文事件”造成双方被动公开的裂缝后，“去董宇辉化”终于有了圆满的结局。

虽然有点遗憾，但这也许是双方走向更好的开始。

一

俞敏洪为何放手？

北大出身，经常写书，到处演讲，作为很多年轻人和创业者的励志榜样，俞敏洪还是非常在意自己的口碑。在近两年的直播中，他访谈的对象也大多数是文学艺术界的朋友，“文人墨客”的标签在俞敏洪身上越发明显。

文人自然是珍惜身上羽毛的。但去年“小作文事件”发生以来，在罗永浩的推波助澜下，俞敏洪获得了“铁公鸡”“腹黑者”等绰号。只要他出现在与辉同行的直播间，骂他的声音就不绝于耳，甚至回到东方甄选直播间时，这些噪音也跟了过来。

俞敏洪可能会感到委屈，是我在绝境时带领大家努力转型，是我快刀斩乱麻开了小孙，在利益分配机制上我也知错就改，你们还要我怎么样？为了躲避网络舆论压力，俞敏洪最近甚至把各个社交平台的评论区关闭，只允许互相关注的朋友留言。

“被舆论裹挟，导致我既无法出现在与辉同行直播间，也无法出现在东方甄选直播间。作为创始人，无法支持他们的发展，我很痛苦。”俞敏洪在公开信里写道。作为事件另一方的董宇辉，也在这波浪潮中受到一些指责。既然继续纠缠对双方的美誉度都没有好处，俞敏洪干脆就选择了放手。

此外，面子上过不去，东方甄选还得不到什么里子，也是俞敏洪放手的原因之一。

据虎嗅报道，自与辉同行今年1月9日开播以来，公司一半的利润分给了董宇辉，累计应该不低于一个小目标，而东方甄选其实没获得什么利润。相比于承受的压力、关联的影响，俞敏洪可能觉得不值。

当然也有很多人觉得董宇辉应该获得这份报酬，毕竟他才是与辉同行最大的资产。但东方甄选觉得自己的贡献也不容忽视，毕竟与辉同行能够快速开播、快速运营，他们在供应链、团队搭建、场地提供、资源对接等方面也出力不少。

最后个人IP太强大，也容易造成公司股价的不稳定。

外界往往把东方甄选看成是一个依赖于超级主播的MCN，这样的公司充满风险，也影响了资本市场的估值。

事实也是如此。自与辉同行独立开播以来，直播间同期的销售额一般是东方甄选直播间的3倍，董宇辉的一言一行能够在股市轻易挑起风云。无论是去年的小作文事件，还是近期的不想直播卖货，董宇辉都给东方甄选的股价带来巨大影响。再加上粉丝之间的互相拉踩，董宇辉俨然成为了东方甄选的“负资产”。

俞敏洪早就看出了端倪，明确东方甄选的定位是渠道品牌，要走商品化路线。不过之前由于过度依赖董宇辉，所以不得不两条腿走路。这次彻底切割，俞敏洪看来是下定决心了。

分手虽然出于无奈，但应该是俞敏洪占据主动。在公开信中，俞敏洪提到早在今年3月份，他就和董宇辉开始探讨两家公司未来的发展方案。经过反复磋商，俞敏洪才决定在财年结束（5月31日）之后，向董事会提交今天这份分手方案。

对于自己的完全独立，董宇辉应该是喜忧参半。其实他在与辉同行成立这半年多以来，不但获得了巨大收益，还拥有相当的自主权，无论是在选品还是自我时间安排上。

但是进一步获得一家完全属于自己的公司，在上面尽情绘画蓝图，我想很少有人会拒绝，只是董宇辉从今以后要学会独自承担风险了。

当然，促使董宇辉接受离开的原因可能还有一个，也是他去年在直播间说过的一句话：

“如果能让东方甄选更好，我就留下来，不好的话，我就离开。”

二

董宇辉能独当一面吗？

对于董宇辉的离开，有不看好的人则表示当超级主播和经营企业是两回事，董宇辉能够独当一面吗？

这个问题还没有答案，因为人的潜力是无穷的。

不过董宇辉现在确实拿了一副好牌，有充足的启动资金，也有两千多万高变现的粉丝。只要董宇辉维持好这个IP，不出大的错误，与辉同行还是可以活得不错。至于管理运营和供应链搭建等工作，董宇辉完全可以交给专业的人去做。

在战略上的抉择，可能是董宇辉要面临的挑战之一。比如与辉同行要不要学习东方甄选做自营品？要不要学习交个朋友，逐渐淡化董宇辉对销售额的影响？

对于逆境的适应能力，董宇辉还要向俞敏洪学习。比如万一哪天直播带货行业受到政策影响，董宇辉是否也能带领小伙伴实现转型，在绝望中走向希望。真正成功的企业家，一定是能够带领公司穿越周期的企业家。

不过当下董宇辉最需要解决的，还是摆脱自己的内耗。

在前不久的一档户外访谈节目中，董宇辉提到自己睡眠很少，往往要到早上的六七点才能入睡。一方面是因为外界压力，但更多地可能是对自己价值的不认同。

董宇辉常常以知识分子自诩，教书育人、能够影响别人的工作让他自豪，但新东方的转型让他被迫成为了一名线上销售员。

即使逆袭成为中国最顶流的带货主播之一，但董宇辉依然不喜欢直播带货，他更愿意去讲书，为大家做一些文化、历史和旅游的传播。

他的一席言论也惹来不少非议，“你不能吃着直播带货这碗饭，还砸着锅啊。”

现在与辉同行完全独立，董宇辉需要为底下100多号员工负责，希望他能少点纠结，少点内耗。直播带货不是什么可耻的事情，把美好的商品带给大家也是对社会的贡献，最近爆火的胖东来亦是如此。

当然，如果哪天与辉同行不靠带货也能养活公司，董宇辉完全可以去做自己喜欢的事情，只是现在需要在两者之间找到一个平衡。

最后还是祝福与辉同行和东方甄选，从此一别两宽，各自安好。

（全文完）

【邱处机简介】

福建龙岩人，今年31岁，现在常驻北京。公众号专注于撰写商业牛人的成长经历和认知升级，让我们一起向他们学习，不断成长，不断进化。