（财见2024年8月6日讯）益普索Ipsos最新发布人口世代报告2024更新版，该报告内容主要涵盖：世代标签在各市场存在差异、人口下降正在影响商业、Z世代可能是第一个真正全球化的世代，以及婴儿潮世代不应被商业忽视四大部分。

在当今世代分析中，标签化的世代定义（结合年龄类别与世代特征）日益取代了传统的年龄分组。目前研究中最常被提及的世代包括：Z世代（12-28岁）、千禧世代（29-44岁）、X世代（45-58岁）、婴儿潮世代（59-79岁）。调查发现，由于不同的文化和历史背景等影响，人们对于世代的定义和理解在各市场间存在巨大差异。例如，在中国市场人们更习惯使用70后、80后这样的年龄分层来划分人群。

当前，人口下降已成为一个全球性议题。益普索在全球多个市场的调查显示，人们平均的“理想”孩子数量为2.1个，正好与长期人口稳定所需的替代率水平一致。然而实际上人们预期一生中将平均生育1.8个孩子，比理想中少了0.3个，最新调查涵盖的29个市场生育数更是低至1.6。个人因素比外部环境更大地影响了生育意愿。益普索强调，全球范围内人口下降对商业影响深远，品牌需要考虑人口结构变化情况下的产品线调整，以满足老龄化人群的需求。

1996年以后出生的Z世代可能成为第一个真正全球化的世代。益普索的研究发现，在感受、行为和观点方面，很可能存在着跨国界的“Z世代同辈效应”，他们拥有趋同的生活态度和基本价值观。在许多市场，初老人群（婴儿潮）的人口比例远超Z世代。初老人群拥有较强的消费能力却常被营销忽视。企业应深入了解老年群体的真实需求，并提供适合他们的产品和服务。