双11是消费风向标。今年双11电视依然呈现出“越大越好卖”的趋势。京东11.11最终战报显示，在双11期间，平台75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中85英寸超大屏电视同比增长超3倍，100英寸超大屏电视成交额同比增长超7倍。此前，电视大屏化的趋势已持续数年。消费者购买更大的电视以获取更好的画质体验，电视厂商们也纷纷加码QD-Mini LED、Mini LED等新一代显示技术提升电视硬件画质水准，吸引消费者换机。今年双11期间，电视厂商们更是将画质体验的竞争延伸到内容供给侧。

2023年11月10日，爱奇艺与TCL、海信、创维、小米、三星、京东、杜比中国、UWA联盟共8位行业合作伙伴，在微博发布#无损视听品质同行#家庭高品质视听倡议，让更多消费者关注到“帧绮映画MAX”这一全新高品质视听解决方案。京东也上线了“帧绮映画MAX”专区，让用户选购电视时可筛选经“帧绮映画MAX”认证的高端大屏电视。

这反映出了一个全新的趋势：电视大屏化势不可挡，电视厂商将与视频平台联合起来，以软硬件与内容结合的形式，推动大屏“内容供给侧改革”，给用户更好的硬件，更好的内容，更好的体验。

1925年，英国人约翰·贝尔德发明了世界上第一台电视。历经近百年发展，电视产品不断进化，从黑白电视到彩色电视，从CTR到LCD液晶显示技术，再到OLED、Mini LED、MicroLED、ULED、GLED、XLED，不断涌现的新技术都在实现一个共同目标：给观众更好的视听体验。

移动互联网普及后，虽然人们可以在手机、Pad等屏幕上观看视频，但电视反而成了“常青树”，在客厅中的位置不可动摇。来自QuestMobile的最新数据显示，截止2023年1月，国内智能电视终端活跃量已破3亿。为什么越来越多的用户在回归客厅？

一方面电视尺寸越来越大，画质越来越好。来自奥维云网的数据显示，55吋、65吋早已成为市场主流，近两年超75吋的电视产品开始稳定占据各大购物节榜单之首。85吋+超大屏以及100吋+巨屏日益普及。在电视变大的同时，Mini LED等新兴显示技术普及，大屏电视在分辨率、亮度、对比度、色域、刷新率等画质维度不断精进，在HDR、HDR Vivid、MEMC运动补偿、杜比视界等画质技术以及专业芯片、AI技术加持下，电视硬件画质升级一日千里。

另一方面面向大屏的高品质内容越来越丰富。“爱优腾芒”们推出了大屏应用并提供海量剧集、电影、综艺、亲子等精品内容。就连哔哩哔哩、抖音、快手等中短视频平台也都推出了大屏应用。然而，不是什么内容都适合在大屏呈现，粗制滥造或者分辨率低的内容在大屏很难有好的呈现效果。对内容十分“挑剔”的电视大屏，正在不断倒逼长视频内容“供给侧改革”。

2022年8月爱奇艺在TV端推出“帧绮映画MAX”认证标准，一边对电视硬件进行专业权威效果认证，海信、三星、TCL、创维、华为、小米、索尼、夏普、康佳等电视品牌共超150款旗舰级机型获得帧绮映画MAX认证；另一边不断丰富高品质内容源，截至目前其已制作、积累超14000部4K HDR内容。

在“帧绮映画MAX”出现前，行业已存在4K、HDR、HDR Vivid、HDR10+、杜比视界等视听品质标准，但众多体系对用户来说有巨大的理解与获取成本，用户在大屏上想要获得对应的高品质观看体验，需经过选择片源、设置参数等多个步骤。由于配置太繁琐大多数用户要么“将就”看，画质随缘；要么乱调一通，导致画面过亮、过曝乃至失真。

而爱奇艺“帧绮映画MAX”就像一个一键式的解决方案，能将获取更好品质的视听体验“化繁为简。用户在爱奇艺大屏端奇异果TV上观看内容时，只需选择“帧绮映画MAX”，系统就会基于电视机型的硬件参数，根据片源格式自动匹配HDR Vivid、杜比视界等高端画质码流，并提供杜比全景声、杜比环绕声、爱奇艺音效等音效模式选择，最大限度发挥电视设备的视听能力。

得益于电视硬件迭代与大屏画质升级，新一轮的内容供给侧改革也在加速发生。

只有硬件的刷新，没有内容的升级，用户不可能得到真正的好的视听体验。《阿凡达》的横空出世让世人见识到了3D的魔力后，IMAX电影院迎来了空前的大发展，更多3D电影如雨后春笋出现。当好的硬件与好的内容相得益彰时，硬件的性能就可以得到充分的释放，内容创作者煞费苦心投入创作的好内容的价值也能得到充分彰显。

当内容供给侧跟不上硬件端的升级步伐时，难免就会出现8K、XR这样的叫好不叫座的新技术。在电视大屏化进程中，硬件能力不断升级。面向小屏制作的内容在大屏端很难有好的视觉呈现，低分辨率等短板会被直接放大，导致用户观看体验大打折扣。QuestMobile的OTT行业研究报告也发现，在电视端，能够提供影视剧、综艺等长视频内容的平台更受欢迎，早已布局大屏端的中短视频平台只能委身二流应用，这样的现象不只是因为视频的时间长短，更关乎内容的品质高低。

然而，在大屏端，内容平台只汇聚高品质内容是远远不够的。让更强硬件的电视与更好品质的内容协调适配，是给用户提供最佳视听体验的“最后一公里”。如何让“好马”与“好鞍”磨合得恰到好处？这是爱奇艺“帧绮映画MAX”解决的核心问题，它让用户可一键获得最佳视听体验，当然，要实现这一点并不容易：

在硬件校准层面，爱奇艺与主流电视品牌深度合作，对电视硬件进行画质认证。认证过程不是简单地让品牌提交申请，而是让实验室专业人员对每款设备进行真机实测，围绕设备亮度、色域重合度、D65标准光源等多个标准设立参数标准、对屏幕色彩亮度进行测量认证、数据校验等程序，以此完成认证流程及终端画质校准。

硬件认证一方面确保只有高画质硬件才能入围“帧绮映画MAX”的游戏，这是筛选出“好马”的过程；另一方面给电视厂商们的产品升级提供了参考准绳，推动大屏电视朝着正确的方向进行视听升级。当前不同电视厂商对“什么是好画质”与“什么是好音质”有不同解释，“帧绮映画MAX”相当于一个大一统的第三方标准，在硬件层面确保了视听体验的“基准”。

9月，爱奇艺与海信联合首发“帧绮X”校准模式，在全链路校准、检测片源画质及电视硬件参数智能调节上深入合作，以最大化还原创作者意图。内容平台与电视厂商在画质校准上的深度合作也属行业首次，其在未来与更多电视厂商结盟将是板上钉钉。

在画质维度，爱奇艺与杜比、HDR Vivid等视听标准服务商战略协作，推动高品质内容服务更多用户。2023年7月，爱奇艺采用杜比视界HDR打造的“《隐秘的角落》杜比视界重制版”上线。在杜比视界HDR技术加持下，该剧的画质得到进一步提升，夜景的明暗对比更强，细节呈现更加丰富，自然景观场景下如光影、树影的通透感极大提升，呈现出栩栩如生的画面质感。除与杜比合作外，爱奇艺“帧绮映画MAX”此前也与世界超高清产业联盟（UWA）就HDR Vivid高动态范围视频标准进行深入合作，目前爱奇艺平台全量HDR内容可支持HDR Vivid。

爱奇艺率先在行业推出并落地“帧绮映画MAX”并不让人意外。在QuestMobile报告中，爱奇艺旗下的银河奇异果是电视端的头部平台之一，这意味着其对产业链玩家有着极强的影响力与号召力。但要让“帧绮映画MAX”落地到海量设备真正为人人所用，只有号召力是远远不够的。

一部影片的画面从摄影师的镜头语言转化成用户看到的电视画面，中间会经历数十个大大小小的环节，包括拍摄、压缩、存储、剪辑、调色、编码、转码、传输、解码、交付、呈现等，每一个环节都涉及到许多软硬件技术，每一个细节都直接决定视听体验。正因为此，要让创作者煞费苦心制作的高品质内容在大屏上得到原汁原味的呈现，需要不同角色互相配合，在每一个环节下功夫。爱奇艺视听体验的全链路质量管控体系，则给每个环节的质量提供了保证。

在拍摄环节，爱奇艺发布《4K制作白皮书》，从制作层面严格执行4K内容生产标准，确保片源品质；在编码环节，爱奇艺在国内首家应用AV1编码及自研QAV1编码器，在降低码率的情况下，保持4K视频播放的清晰度；在传输环节，爱奇艺2020年就在行业首家采用了国际领先的文件交付格式“IMF封装交付”，其可支持4K、HDR、广色域、高帧率、沉浸式音频等高质量影音格式，能最大程度地保留声画细节，为用户提供更高品质的视觉体验，爱奇艺自制剧已100%使用IMF交付模式。

正是因为有对内容高品质的全链路管控体系，爱奇艺才有能力与产业链玩家一起，让“帧绮映画MAX”这样的新一代高品质视听解决方案成为现实，最大化还原导演、摄像、调色师等创作者的表达意图，最大程度释放硬件性能，给大屏内容供给侧改革贡献力量。在罗超Pro看来，“帧绮映画MAX”这样的高品质视听解决方案，满足了用户、电视厂商、内容提供商以及流媒体平台的共同利益，将有望成为流媒体行业的标配。

帧绮映画MAX成了大屏的“徕卡味儿”

“帧绮映画MAX”很容易让人联系到手机行业的“徕卡味儿”。截至目前，华为、小米等头部手机巨头纷纷与徕卡达成深度合作，以提升影像水平。徕卡相机问世于1913年，是世界上最早35mm的照相机，它不只是有昂贵的标签，也代表着精湛制作、结构合理、加工精良和质量可靠的品质，更是一种有着深厚底蕴的生活方式。对于华为、小米们来说，与徕卡深度合作的价值不只是联名营销的“背书”，而是在徕卡的调教下提升影像能力，昔日短板也成了今日长板。

对普通用户来说，昂贵与使用不便的徕卡相机让“徕卡味儿”成为高不可攀、遥不可及的摄影体验，但在小米x徕卡这样的模式下，“徕卡味儿”这样的高品质摄影体验让人人可用。

爱奇艺与硬件厂商等产业链伙伴一起，通过“帧绮映画MAX”解决方案让每个人都能简单地在大屏上获取高品质视听体验，让电视设备朝着正确方向升级，这样的“共谋”跟“小米x徕卡”并无不同。

大多数用户用手机拍照时面对对比度、亮度、曝光度等参数无所适从，有了“徕卡模式”则可轻松拍出大师级的照片。同理，在“帧绮映画MAX”认证设备上，用户无需通过遥控器进行繁琐的参数设置，就能一键自动获得影院级的视听体验。在懒人经济当道的今天，这样的化繁为简很有市场。

早在2016年爱奇艺就在平台上推出杜比音效内容，如今98%的中国智能手机用户能通过爱奇艺APP观看拥有杜比音效体验的在线影音内容；2019年，爱奇艺成为国内首家在PC端上线杜比视界（Dolby Vision）HDR画质内容的视频平台；2020年7月，爱奇艺首次推出帧绮映画，这是帧绮映画MAX的前身。在给用户提供高品质视听解决方案这件事上，爱奇艺的动作是一脉相承的：集合产业力量，连接好的设备、好的标准、好的内容，给用户最佳的视听体验。

今年双11，它又拉上距离消费决策很近的电商平台京东，在京东上线“帧绮映画MAX”专区，在消费端推动高品质硬件的普及，让“帧绮映画MAX”逐步成为深入人心的大屏高品质视听体验标签。

京东积极支持“帧绮映画MAX”也不让人意外。今年双11主旋律是“高质量发展”而不是“价格战”，品牌们无不强调要给用户提供“更好的产品、更实惠的价格、更好的服务”而不仅仅是“更便宜”的产品。“帧绮映画MAX”让电视行业从硬件的单一竞争，升级到围绕软硬件、内容与服务的供给侧改革，将给用户带来更好的硬件、内容以及体验。

双11是消费风向标，强大的消费动能可加速消费趋势的形成，是推广新技术、新产品、新品牌乃至新的生活方式的重要舞台。在大屏行业，4K HDR、85吋+超大屏以及Mini LED等新趋势均在双11得到了明显加速。今年双11，在爱奇艺们的努力下，“帧绮映画MAX”势必将更快进入千家万户，让人人都能在大屏端享受影院级视听体验，我们乐见其成。