随着春节假期的结束，各大车企纷纷开工，不少车企CEO发出开工全员信，一方面总结过去，另一方面提出新目标。众所周知，掌门人的开工言论对企业发展具有承上启下的指导意义，2024年车企关键词有哪些？行业趋势是什么？市场风向标在哪里？细品大佬们的开工寄语，在充满变数的环境下找到发展的确定性。

淦家阅不争论

2月18日，吉利汽车集团CEO淦家阅在发表2024年新春寄语时提到，中国汽车产业正迈入“青年时代”，不争论，争分夺秒干。

这句话的背景是围绕中国汽车产业的争论时时在上演：有人盛赞电动车对产业革命的推动，也有人唱衰纯电汽车；有人表扬中国汽车出口首次超越日本登顶世界第一，也有人批评中国品牌汽车品牌价值低以及服务跟不上；有人投入巨资研发无人驾驶，也有人说是被忽悠了……

与其争论不休，不如脚踏实地干出成绩，用数据说话，用市场证明。2024年1月汽车销量统计数据出炉：吉利纯电车、混动车和燃油车总销量达到21.3万辆，创历史新高，位居行业第一；其中，新能源汽车销量达到6.6万辆，同比增长591%，创历史新高；领克月销量达到2.8万辆，同比增长154%，创历年首月销量新高；银河系列单月销量达1.9万辆，环比增长超59%。

值得一提的是，进入2024年，伴随吉利银河E8上市，正式宣告吉利已迈入新能源“银河时代”，不仅预示着吉利各品牌线的全面向新，还标志着吉利全球领先智能科技将在不同产品上得到全面应用，同时更代表着吉利全系对新能源的坚决、对智能化的坚定以及对高价值的坚持。

吕俊成低姿态

过去一年，建厂65周年背景下，上汽通用五菱完成了实销144万辆、新能源销售49.1万辆和出口21万辆战绩。

节后开工第一天，上汽通用五菱总经理吕俊成发表新春寄语，就2024年如何保持五菱红标领先地位、如何让五菱银标加快发展、如何令宝骏焕新与众不同、如何使产品创新中心与产品营销中心驱动公司变革，以及如何适应流量经济等问题，提出以下三点要求：

一要端正心态。一方面警示所有员工，五菱神车的时代已经过去，靠单一产品大销量来解决和掩盖所有问题，已经没有可能；另一方面更要清醒地认识到，上汽通用五菱早已从市场领导者变成了追赶者，要带着系统性和经营性的思维虚心向标杆车企学习，学习他们的竞争方法、新技术、新商业模式以及对销售渠道的洞察力。吕俊成还直言道，企业需要的是实干家，而不是马屁精，管理人员要对目标有敬畏之心。

二要以快打慢。产品营销中心和产品创新中心要起到“火车头”的带头作用，产品、市场、制造和供应链等体系做到战略联动、业务并行与先谋快动。例如，以体验阀拉动公司资源，做好产品开发；以销售阀联动战区、经销商和用户，做好产品迭代。

三要成本领先。这也是上汽通用五菱的致胜法宝，所谓成本领先，就是以系统性思维为基础、以经营性思维为目标以及以大道至简为方法，分析与头部企业竞争的优劣势，分析产品量与价的关系，分析用户需求的演变规律和市场进化规律等。

何小鹏补短板

“痛并快乐着”是小鹏汽车人2023年的真实写照，过去一年，小鹏汽车在组织规划、业务经营和效率上进行了诸多调整，也经历了很多痛苦。面对更为残酷的2024年，小鹏汽车CEO何小鹏发布龙年首封全员信，提出更高发展要求。

不仅业绩要翻倍，组织架构还要补充完成所有短板，经营更要走向高质量发展，同时将品牌和营销做到业界毫无争议的第一阵营。

何小鹏尤其强调，要省掉不该花的钱，在人和研发上花更多的钱，如招聘4000人、投入超40%研发预算等，其中，2024年以智驾为核心的AI技术研发投入共计35亿元；并提出3年规划30款新品目标，2024年会在30万元级和15万元级各发布1款新车，补齐10万∼40万元级产品布局。

面对宏观经济不乐观，很有企业都在收缩不敢投入，而这正是小鹏汽车的发展机会，何小鹏希望在2024年四季度使公司迈入正循环轨道，并对团队放狠话：要让敢打能打的干部带兵上场，干部不能只听汇报，必须深入前线倾听炮火；干部不能掩盖问题，报喜不报忧；干部要带头打破部门墙、打掉高烟囱，不为单点利益牺牲上下游，不追求表面一团和气。

雷军更求稳健

2月18日下午，小米举办开工动员大会，在对2023年总结的同时，也对2024年整体战略和经营策略进行了总动员。

回顾过去一年，一季度就直接给小米浇了一盆冷水，遭遇19%的业绩下滑，在经历了连续6个季度的负增长后，终于在三季度重回正增长轨道。雷军坦言，最受鼓舞的不只是业绩经历拐点，而是背后五年来小米在研发、组织、人才、流程和信息化等底层能力上得到大幅提升，尤其是抗风险能力实现质的飞跃。

2023年对于小米来说，完成了最重要的三件事：一是明确2020-2030年新十年目标，即持续投入底层核心技术，成为新一代全球硬核科技引领者；二是明确小米最新总体战略——人车家全生态，同时明确高端化战略、产业能力领先战略、OS战略、AI战略、芯片战略和新零售战略六大子战略；三是对小米文化价值观的全新诠释。

其中，在“人车家全生态”总体战略指导下，小米将于2024年2月22日迎来史上首场“人车家全生态”发布会，届时，会有更多新品浮出水面，备受业界关注。另在开工动员大会举办的同一天，小米北京昌平智能工厂也已正式落成投产，这是小米有史以来第一座自有大规模工厂，也是小米智能制造的又一关键里程碑，更是小米第一座真正意义上的智能工厂。

开局势头正盛的小米，确定了2024年的整体运营策略，即稳健进取，在保持稳健经营的同时，展现出更加积极的姿态。