车见万宜讯——最近车见君每天都会看雷军的视频号，雷老板每天按时准点向大家汇报造车最新进展。路测、下线、进店，雷老板确实忙碌。这倒也不是雷军生造热度，小米首款车型SU7一直都在风口浪尖。先是媒体评测外观泄露频繁上热搜，紧接着是高速公路偷逃路费的丑闻曝光，小米CEO雷军也多次公开站台宣称“车不会太便宜”。这一系列事件不禁让人质疑：小米SU7的营销是否过火？而价格过高又是否会成为其市场发展的阻力？
偷逃路费事件：企业诚信的底线在哪？
近日，小米公司的一则新闻让公众哗然——据报道，小米的一辆测试车在天津高速公路上被发现涉嫌逃费，随后小米公司回应称已经补缴了所有过路费。
然而，这一事件并未因此平息，网友们纷纷提出质疑，认为小米测试车可能存在违规调头的行为。作为一家以“技术领先、品质卓越”为口号的全球科技巨头，小米的这一行为无疑触动了社会对企业诚信的敏感神经。大批量的试驾车驶下高速公路怎么可能对应缴纳费用没有明确概念？非要等天津高速微信爆料了才去补缴过路费？
首先，对于小米公司补缴过路费的行为，我们应该给予肯定。企业诚信是企业生存和发展的重要基石，任何违反法律法规的行为都不应该被容忍。小米公司及时补缴过路费，体现了其对法律法规的尊重和对社会责任的承担。这种态度值得其他企业学习。
然而，网友们对小米测试车可能存在的违规调头的质疑也并非无的放矢。在高速公路上，违规调头是一种极其危险的行为，不仅可能引发交通事故，还可能危及行人和其他道路使用者的生命安全。如果小米测试车确实存在这样的行为，那么这不仅是对交通规则的漠视，更是对企业诚信底线的严重冲击。
媒体评测外观泄露：营销手段还是公关失误？
在“小米汽车被泄密，媒体或面临300万罚金”这一话题持续发酵的当下，尽管涉事各方已纷纷发声，揭示了泄密的细节，但公众对于这起事件是否为营销手段的猜测依旧不绝于耳。不妨从一个更开放、多元的视角来看待这一问题：也许这正是小米汽车精心策划的一场营销大戏。
在竞争激烈的汽车市场中，任何能够吸引眼球、制造话题的手段都可能被品牌所采纳。小米汽车作为新进入者，无疑需要更多的曝光和关注度。而此次泄密事件，无疑在短时间内引发了大量的讨论和关注，让小米汽车成为了舆论的焦点。
正所谓福无双至，祸不单行。SU7外观炒作了一批泄露风波，内饰品鉴的时候依然不手软：汽车之家编辑因提前向朋友发送内饰照片造成朋友圈传播再次登上热搜。汽车之家迅速开除两位涉事员工，小米上市在即，这条信息也迅速被更多消息掩埋。
都说小米还没卖车就已经入账数百万元媒体赔偿金。从这个角度来看，多次泄密事件或许正是小米汽车的巧妙营销。通过制造话题、引发关注，小米汽车成功地提升了自身的品牌知名度，为未来的市场推广打下了坚实的基础。当然，这并不意味着泄密行为本身是值得鼓励的，但在商业竞争中，如何巧妙地运用各种手段来达到最佳的市场效果，确实是一门值得深入探讨的学问。
雷军站台：“车不会太便宜”是自信还是傲慢？
在小米SU7的推广过程中，小米CEO雷军多次公开站台，宣称“车不会太便宜”。这种言论无疑是对消费者心理的一种挑战，或许也可以被解读成一种傲慢与不尊重。
小米作为一个以性价比起家的品牌，其成功在很大程度上依赖于对市场需求的精准把握和对消费者心理的深入了解。然而，雷军此次的言论似乎忽视了这一点，给人一种小米汽车将背离其初心，走向高端市场的印象。这种转变，对于一直期待小米汽车能够延续其高性价比传统的消费者来说，无疑是一种打击。
不仅如此，雷军反复强调的“科技造车”似乎很难站得住脚，现在都是供应链造车，集中采买成熟的汽车零部件，这一点造手机起家的雷军应该很熟悉。非要强调谁的科技属性更强真的如同王婆卖瓜，自卖自夸。
价格过高：市场阻力的隐患？
综合以上三个事件，我们不难发现小米SU7在营销上的种种过火行为。然而，更为关键的问题在于：价格过高是否会成为其市场发展的阻力？从消费者的角度来看，价格是购买决策中最为重要的因素之一。
据相关报道，小米汽车的价格区间大概率与特斯拉的Model 3和Model Y相当，甚至高于比亚迪的汉和唐等车型。要知道小米品牌一贯以高性价比吸引粘性客户，这部分追求小米生态的用户势必非常关注价格。如果起售价格超过35万元，无疑会让小米汽车在市场上失去一部分价格敏感的消费者，那么即便其产品品质再好、营销手段再高超，也难以获得市场的认可。
此外，价格过高还可能引发一系列连锁反应。一方面，过高的价格可能会让消费者对产品的性价比产生质疑，从而影响其购买决策；另一方面，过高的价格也可能让小米SU7在与其他同类产品的竞争中处于不利地位。在竞争激烈的汽车市场，任何一个细节都可能成为决定胜负的关键因素。
综上所述，小米SU7在营销上的过火行为已经引起了广泛的关注和争议。而价格过高则可能成为其市场发展的隐患和阻力。对于小米来说，如何在保证产品品质的同时制定合理的价格策略、如何在遵守法律法规的前提下进行合规营销、如何更好地尊重消费者并满足其需求，将是其未来发展中需要面对和解决的问题。
