文/编辑：嵌入式大杂烩
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哪吒趁着新能源汽车的风口，一跃成为了网红车企风光无限。
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可让人没有想到的是，曾经的新能源销冠，如今竟然深陷泥潭，别说冲刺新能源汽车的头部了，甚至连员工的薪资发放，都成了一个问题。
如今更是被曝出，哪吒车企已经亏损了180亿，并且为了止住颓势，已经采取了大规模裁员的行动，但这真的有用么？
哪吒汽车的双面人生这场巨变就说明了新能源汽车市场的竞争有多激烈，这让人不得不感慨，哪吒汽车的经历，就像一场过山车。
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回望2022年，哪吒汽车意气风发，以15.21万辆的交付量，超越了理想、蔚来、小鹏等一众老牌劲旅，登顶新势力销量冠军宝座。
这个成就惊艳了业内，也吸引了投资者的目光。
哪吒汽车获得资本青睐，十轮融资累计超过200亿，展现了其广阔的发展前景。
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那时的哪吒，真是意气风发，好不痛快，不过哪吒汽车的好日子没持续多久，2023年销量就开始掉下去了。
全年销量同比下降16%，排名也跌落至第五位。
到了2024年前三季度，销量同比更是下降了12.13%，全年销售目标仅完成了28.6%。
哪吒汽车的销量断崖式下跌，让它清醒地认识到现实的残酷，更糟糕的是，接下来就是严重的经济问题。
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据相关报道，哪吒汽车从2021年到2023年，累计亏损已达183.73亿元。
巨额亏损导致资金链断裂，直接影响了公司的正常运营，甚至出现了拖欠员工工资和供应商货款的情况。
曾经的销冠，如今却面临着生死存亡的考验，这巨大的反差，让人不禁感叹世事无常。
哪吒汽车困境的深层原因哪吒汽车现在遇到的问题，是很多原因加在一起造成的。
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它既有外部市场环境变化带来的压力，也有自身战略决策失误的因素，当然最重要的是新能源汽车市场竞争越来越激烈了。
现在技术越来越好，大家的要求也越来越高，所以越来越多的人加入这个行业。
除了传统车企的转型，还有像手机厂商等跨界巨头的入局，使得竞争格局更加复杂和激烈。
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在这样的环境下，哪吒汽车面临着巨大的压力。
2023年，理想汽车销量增长近三成，零跑汽车更是翻了一番还多，小鹏汽车也增长了近两成。
哪吒汽车的市场份额正在被竞争对手不断挤压，发展面临挑战，而且哪吒汽车还没找到自己的准确市场定位。
在早期哪吒汽车主打低价策略，以高性价比吸引消费者，但随着竞争越来越激烈，低价竞争也越来越难奏效了。
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想赚更多钱，提升品牌档次，哪吒汽车推出了哪吒S和哪吒GT，开始冲击更高端的市场。
但由于品牌力不足，产品力与其他品牌的高端车型相比也存在差距，导致哪吒汽车在中高端市场也难以立足。
这种“两头不到岸”的尴尬局面，进一步加剧了哪吒汽车的困境。
再加上新能源汽车技术日新月异，研发投入是车企在竞争中制胜的关键。
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2023年蔚来、理想、小鹏分别投入了134.3亿元、106亿元和52.8亿元。
就在其他车企追加研发费用时，哪吒汽车的融资渠道却受到了限制。
2021年，哪吒汽车的融资净额高达76.2亿元，但到了2023年，这一数字骤降至23.3亿元。
投资减少让公司缺钱了，因为研发投入不够，哪吒汽车很难开发出新的技术和产品，所以竞争力不足。
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哪吒汽车的母公司IPO申请在港交所迟迟未获批准，让投资者越来越担心，也让它融资更困难了。
哪吒汽车的“自救”之路为了解决资金问题，哪吒汽车正在积极找钱，2024年4月，哪吒汽车与三家投资者签署了《合众汽车高质量发展联合协议》，获得了至少50亿元的资金支持。
除此之外，哪吒汽车还与巴西方面达成了金融合作，预计将获得约13亿元的资金。
这些资金的注入，为哪吒汽车的短期运营提供了必要的保障。
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并且因为国内市场竞争激烈，所以哪吒汽车把目光转向了海外市场，寻求新的发展机遇。
哪吒汽车在东南亚市场取得了不错的成绩，2023年出口量达到17019辆，位居当地乘用车市场前三。
2024年上半年，哪吒汽车的出口量更是达到了1.78万辆，位居新势力榜首，进军海外市场，将为哪吒汽车带来更多发展机会。
尽管哪吒汽车采取了一系列自救措施，但其未来的发展依然充满挑战和不确定性。
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在国内市场，竞争依然激烈，传统车企的转型步伐加快，新兴科技公司的入局也越来越多，市场竞争格局日趋复杂。
消费者对新能源汽车的需求也更加多元化，对产品质量、性能、智能化水平的要求也越来越高。
哪吒汽车要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须不断提升产品竞争力，加强品牌建设，才能赢得消费者的认可。
结语哪吒汽车的经历，给所有新能源车企都敲响了警钟，今时今日，商场瞬息万变，企业必须时刻保持警惕。
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要想在激烈的竞争中生存和发展，必须不断反思，不断调整，不断进步。
哪吒汽车得先想清楚自己要走什么路线，究竟是继续主打低价市场，还是向中高端市场转型？这是一个需要认真思考的问题。
哪吒汽车需要找到自己的核心竞争力，明确目标客户群体，在细分市场中建立优势，才能避免“两头不到岸”的尴尬局面。
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在产品同质化日益严重的今天，哪吒汽车必须在产品质量、性能、智能化水平等方面下功夫，才能满足消费者日益提升的需求。
它能否渡过难关，重回巅峰，取决于其能否正视自身的问题，找到正确的方向，并坚定地走下去。
参考信息
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