作者按：这是我给某高校新闻传播专业学生做的一个讲座，欢迎探讨。

在开始之前我先给大家讲一个真实的故事，故事发生在1997年。

我的母校当时叫北京广播学院。学校请了一位师兄，海龟博士，来给我们专业的同学上一堂课。没想到，这位师兄语出惊人，他演讲的标题就是——《我们将化为泡沫》。

师兄结合当时海外互联网发展的趋势，大胆断言，随着互联网的新起，传统媒体将化为泡沫。在台下听讲的学院领导们有点坐不住了，怎么能给我们的学生泼冷水呢？而且，当时的报纸电视正风头正劲，还远没有到黄金时期呢，那时候就断言传统媒体未来发展方向，未免太大胆。

（1995年，自拍于北京广播学院）

我们来说说传统媒体的辉煌年代。

1、报纸：

当时，有份报纸叫南方都市报，一份报纸几十页只卖一块钱，印刷费都不止一块钱。

但是，卖报纸的钱算什么？在辉煌的2000年左右，《南方都市报》一天的广告收入就有3000万，注意了，是一天。

2、杂志:

当时，有三大民间读物：《知音》、《读者》、《故事会》。其中《知音》的发行量突破了三千万份，后来还成立了“知音传媒集团”。

3，广播 ：广播存在已经有近百年历史几十年时。

4、电视：

上世纪九十年年代，电视还被称为新兴媒体，是曾经的吸金怪兽。

电视剧让电影院门口罗雀。当时还有一份报纸叫《广播电视报》，专门预告电视播出时段。

当时还有一个很火热的词语，叫做“标王”。

中央电视台标王有哪些？

1994年，孔府宴酒3700万成为“标王”，对于当时的孔府宴酒来说，可谓是名利双收，借助中央电视台的影响力，孔府宴酒迅速成为了家喻户晓的白酒品牌，当年销售9.18亿元。

其中比较著名的标王有：

1. 海尔：在2005年成为“标王”，标志着海尔在中国家电市场的地位得到了进一步的巩固。

2. 步步高：在2008年成为“标王”，标志着步步高在中国电子产品市场的地位开始崛起。

3. 茅台 ;2012.年以4.13亿元称为“标王”，这是电视广告的巅峰。

辉煌过后，马上是断崖式下滑。

2013年开始，所有的传统媒体，都败给了手机。

手机代替了什么？报纸，电视，收音机，照相机，摄影机，影碟机，银行网点，商场超市，交通指挥调度中心，农贸市场……

在科技进步面前，一切挣扎都是徒劳。

传统媒体现状

报纸：晚报，晨报 ，纷纷停刊关门，日报靠关系和任务才有发行量。

杂志 ：完全沦为赠读的内部刊物

电台 ：因为私家车兴起还有一定听众。

电视台：

曾经全天候都开机，是家家户户“活动的糊墙纸，吃饭的背景音乐”，在家不开电视感觉没人气。

现在的电视机，已经是客厅里碍眼的一块黑屏。

广播电视新闻专业曾经十分热门，我们班本科毕业都能直接去其他高校任教，因为各校争着开着专业，教师奇缺，连很多理工科高校都开了这个专业。现在这些传媒类专业招生已经大幅度萎缩，很多学校已经取消了这个专业。

新形势下，我们究竟该怎么应对？

得手机者得天下，人人都是报社，广播电台，电视台，我们所做的一切都要与方便手机传播挂钩。

时代需要什么样的传媒？

政治导向正确，公正客观还是不可动摇的底线。

即时传播，时效性进一步增强。

获取信息方便，客户随时随地可以阅读收看。

个性化，立场，观点鲜明，能带动情绪，激起共鸣。

互动性强，粉丝粘度大。

能实现从私域流量到裂变传播。

新闻专业的毕业生的去向（以我的同学为例）：

1、报业、广电等传统媒体。门户网站也渐渐沦为了传统媒体。2、机关单位，企事业单位搞宣传。3、自媒体 ：1）受雇于各种新媒体公司。2）自己在各平台创业：头条，抖音，公众号，视频号，小红书……

但是，同学们不要灰心，只要自己专业素养过硬，在职场上还是有一席之地。

AI 人工智能的冲击下，只有有创意的人才能很好活着。基础写作，摄影，绘画，剪辑功能都会被AI替代。不要相信割韭菜的培训班，技巧并不重要，重要的是底蕴。

传媒毕业生必须具备的专业素养：

我们要牢牢记住一下几点，人一定要具有以下几种能力：

知识面 ，经可能拓展自己的知识面。

文化修养，文字写作能力，审美能力。

有一定的专业基础知识，有突出特长的人是永远不会被社会淘汰的。

执行力强的人一定能做出一番事业。

那么，我们将如何成就自我?

1、天行健，君子以自强而不息 ，我们必须不断学习，增长自己的知识2、保持一个清醒的头脑，在瞬息万变的时代，选择往往大于努力，认清世界，认清自己，才能做出正确的选择。3、努力实践，不要犹豫，未来世界时年轻人的世界，不要怕闯，执行力一定要强。4、当然，投资需谨慎，不要一毕业就创业，最好先学习实践再创业。