双十一对于我国白酒行业而言，是否会成为一场灾难呢？当前白酒价格已低至谷底。数月以来，飞天茅台价格持续下探。今年年初春节时，飞天茅台散装价格接近 3000 元一瓶，而如今大概在 2200 元左右，甚至有些网站促销价仅 2000 元就能买到一瓶。很多业内人士认为，即将到来的双十一对整个白酒行业来说确实是个灾难。一到双十一，各路商家纷纷使出浑身解数打折，白酒也不例外。百亿补贴、双十一优惠使得白酒价格不断下探，53 度散装飞天茅台如今真有可能 2000 元就能买到，比年初价格下降了三分之一。

更为关键的是，当茅台价格跌至如此状态时，其他白酒价格也应声大跌。毕竟茅台降了三分之一，若其他酒企不降价，市场就会被抢走。当双十一展开优惠时，各路白酒厂家发现价格已低到不能再低，而且即便降价，销量也上不去。以往降价还会有人囤酒，现在大家觉得未来价格可能还会更低，甚至茅台已经破发。以往茅台 53 度飞天出厂零售价格是 1499 元，而市面上动辄卖 2600、2800、3000 元，远高于指导价。但现在茅台有一款生肖酒价格已低于厂家指导价。很多人推测今年年内或明年年初，53 度飞天茅台价格可能会回到 1499 元的厂家统一零售价。若茅台价格低至如此状态，其他酒企的生存将更加艰难。

一方面，茅台正在回归本源价值，公务宴请减少，我们正逐步回归 “酒喝不炒”，买茅台的人喝，不买的人不喝。另一方面，我们不得不承认，十几二十年来，我们的酒文化正在发生变化。以往有顺口溜说 “能喝八两喝一斤，这样的同志要提拔”，很多年轻人初入职场，喝酒曾是一种服从性测试，那时白酒销量巨大。但近年来，随着 00 后整顿职场，大量新鲜血液进入职场，如今的年轻人已不愿喝白酒。他们觉得每天打工很累，不愿在酒桌上喝别人敬的酒，宁愿喝红酒啤酒。所以 10 年来，几乎所有厂家的白酒销量都大跌，龙头茅台也难以守住。

对于广大投资者而言，需提醒大家，茅台价格虽比年初降了三分之一，但未来未必会反弹，甚至可能还会下跌。历史上，20 年前茅台曾卖七八百一瓶，很多人认为茅台酒成本可能仅几十元一瓶，凭什么卖三千呢？而且当年轻人越来越少喝白酒后，白酒行业价格进一步下探也是有可能的。所以完全没必要在双十一趁着便宜大肆购买，因为未来可能会更便宜。