政策支持和中医养生风潮下，今年中秋集中爆发了一批节日中医药市集活动，中医市集、中医一条街发展的如何？有哪些新形式和新进展？借着这个中秋，我们来一探究竟。

来源：诊锁界

作者：南翼

封面来源：泰州文旅集团

中秋佳节，明月高悬，在这个充满团圆氛围的节日里，多地别出心裁地开启了形式多样、类型丰富的中医药市集活动。

政策支持和中医养生风潮下，今年中秋集中爆发了一批节日中医药市集活动，中医市集、中医一条街发展的如何？有哪些新形式和新进展？借着这个中秋，我们来一探究竟。

主题设置两条线

一般而言，中医药市集的开展都会分门别类，即划分成几大部分，每部分围绕一个主题衍生相关活动。数量设置上比较自由，按划分的精细程度分3-7板块不等。

以下参考几场今年中秋中医药市集的分板块主题设置。

南京市国风“养身”局“知否”中医药文化市集活动开设“文创妙药”区、“能量药食”区、“脆皮疗愈”区、“欢乐药玩”区四大板块。

图源/小红书@麦浪俱乐部

东营市“你的市集”清风湖中秋文化夜市下设七大板块，分别为文艺舞台区、文化市集区、中医药文化体验区、书法展示区、LIVE音乐会、欢乐萌宠区、美食游乐区。

深圳市智慧中医夜市巡展设有中医药AI、中医药义诊、中医药理疗、中医药餐饮、中医药文创、中医药制剂等6大功能区。

珠海市中医一条街划分东街和西街，珠海中医药一条街（东街）主题为“中秋节月韵养生庙会”，下设月下雅集、月下游园会等板块。珠海中医药一条街（西街）则较为具体，设置了保健养生、疗愈养神、非遗养心三大主题中医药市集。

图源/漫游珠海

主题的分类逻辑不外乎两条线，如果活动设置较为单一，则根据具体活动项目单独成区。如东营市、深圳市，主题关键词突出，板块明了易懂。

如果活动涵盖范围广、表现形式发散，则按活动性质分几个大类，每一类涵盖数量不等的表现环节，如南京市、珠海市等。南京市的“文创妙药”区可以体验中药文创DIY，制作中药首饰与中药扇子。珠海市的中医药市集涵盖中医药养生、国潮、武术、曲艺、非遗等元素，开展有中医药“评书”，中医药趣味徽章互动打卡，体验非遗草编、剪纸、糖画等多样活动。

养生风依旧成主流

总体而言，中医药市集的主题依旧主推“养生”二字，形式包括但不局限于养生茶饮、养生文创、养生运动、养生服务体验等。

| 养生茶饮

养生茶饮是几乎所有中医药市集必选项目之一。操作简单，实用性强，并且易于传播。目前衍生的品类包括养生汤品、养生饮品和养生甜点。如此次珠海中医药市集上就出现有自研中药汤品、中药养生冰淇淋、草本养生鲜奶茶、草本咖啡、草本柠檬茶等品类。

图源/珠海特区报

| 养生文创

养生文创是将传统养生理念与现代创意设计相结合的产物，在各类中医药市集上也逐渐崭露头角。它不仅具有实用性，还富有文化内涵和艺术价值，易于吸引不同年龄段的消费者。目前衍生的品类涵盖养生主题的饰品和家居用品。

江苏泰州老高桥中医药市集可以DIY中药香囊；沈阳市铁西区第二人民医院策划的“中秋中医药脆皮打工人养生局”可以体验漆扇、中药锤、中药香牌、草药颈椎枕、香囊等多品类的制作；南京国风“养身”局“知否”中医药文化市集则在中药首饰与中药扇子上巧妙融合，形成了如人参形状的项链、枸杞形状的耳环等。

图源/新华报业网

| 养生运动

养生运动在中医药市集中也备受关注，它强调通过适度的运动来促进身体健康和气血流通。养生运动具有简单易学、不受场地限制等特点，适合各个年龄段的人群参与。目前衍生的品类包括传统养生功法体验、现代养生运动课程和运动养生辅助器材。

如南京“知否”中医药文化市集的八段锦与“有氧蹦迪”；珠海中医药市集邀请功夫少林团带来武林绝活、拆招解析、健身功法等武术展演；泰州老高桥中医养生市集提供五禽戏现场教学。

图源/泰州文旅集团

| 养生服务体验

养生服务体验是中医药市集中为消费者提供的一种全方位的养生解决方案。它包括义诊咨询、健康筛查、按摩推拿、产品体验等服务项目，让人们在享受专业服务的同时，了解更多的养生知识和方法。目前衍生的品类包括个性化养生方案定制、上门养生服务等。

作为中医药市集最核心的部分，养生服务涉及的多个环节都可以根据医疗机构资源自由组合。如南京“知否”中医药文化市集选择为市民们带来关于儿童体质辨识与日常中医养护、儿童颜面发育管理、儿童过敏性疾病的中医药治疗等主题的讲座，进行量血压、测血糖、微量元素及胃肠道检测，还有肩颈腰止痛按摩与艾灸产品体验等多样化的免费健康服务。

图源/新华报业网

其中产品体验层面除了传统的灸贴，中医AI问诊的使用场景也越来越多。如珠海中医药一条街使用智能中医体质辨识机器人3分钟“望闻问切”；深圳智慧中医夜市巡展单设中医药AI功能区，近距离感受AI在诊断、治疗中的实际应用。

中医药传承需要养生+

此外，养生+科普，养生+非遗，养生+趣味问答等附加玩法也在不断丰富中医药市集的普及度和影响力。

中山市中医药创新文化发展中秋系列活动开设肠道健康科普讲座和粤盐食盐健康科普展示。

图源/健康中山

火壶表演 图源/网络

还有各式各样的中医药趣味猜灯谜和集章打卡。

图源/健康中山

当前中医药市集产品和形式的创新探索，已经在一系列养生茶咖、治愈美食、中医把脉、艾灸推拿、文创手作、国风非遗、脑洞好物、网红打卡等多品牌业态中慢慢发展，借助节日的氛围和人流量，将中医药文化更广泛的推向普罗大众。

虽然在形式上，养生市集看似接入了许多“无关”的音乐节、小吃摊、甚至是理发项目。但他们的存在就是为网红打卡做服务，通过泛化的形式大范围吸睛，进而将人流锁定在市集内，将中医服务概念潜移默化进吃喝玩乐的生活场景中。

很多年轻人对中医知之甚少就是因为他们在生活中缺少接触窗口，按摩局限在街边主打装修和服务的按摩馆和养生馆。主动接触能让年轻人在探索养生风潮中发现中医、了解中医。当年轻群体对中医的市场接受度提升之后，中医的年轻化拓客也会变得容易的多。

发展至今，以养生文化、健康消费为爆点，成为“网红”打卡名片是当前流量经济下自主传播的好手段。“文旅+中医”的形式，能够将后备青年力量的视线焦点集中在中医领域，也为中医的传承与发展注入了新的活力。

/ END /

// 本文来源：诊锁界

❖ 慎重声明：本文内容仅供学习交流，观点仅代表作者本人立场，版权归原作者所有，本文图中图片基于CC0协议，已获取授权，如有疑问请联系编辑。