通过网红“种草”、推广品牌，近年来已成为企业重要的营销方式。“种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区，在移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。移动互联网时代和社交媒体平台的快速发展极大地丰富了“种草”途径，也缩短了“拔草”的消费路径。

“种草经济”本质上是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，把“网红”分解为各领域的“博主”、“达人”。种草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力，已经成为新时代下中国新消费浪潮中不可忽视的一股力量。

随着移动互联网的发展、各类社交应用的涌现，消费者已经从被动的接受者变成了主动的参与者，更愿意去接受推荐的个性化商品，消费场景的碎片化也使消费者不再局限于特定的平台。全拓数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历。随着种草经济的发展，内容和电商模式将会结合得更加紧密，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被缩短。

“种草”营销满足了年轻人更高效、精准的消费需求。渐成消费主力军的Z世代们（1995-2009年间出生的一代人）对认同感和分享成就有着更强烈的需求，有64.3%的Z世代在购物时会受到“种草”推荐影响。有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是想要网红/达人的同款，有55.4%的消费者认为自己是出于对原创内容的信任，有43.1%的消费者是因为图文测评写得较吸引人。

全拓数据显示，2021年中国广告市场规模已超过万亿。内容营销发展和转私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下，社交广告市场快速发展，市场规模将达864.6亿元。随着大数据及人工智能技术的发展，未来预计将有更多交互性强的广告及营销解决方案出现，进一步推动广告主加大营销投入，市场规模将进一步扩大，2022和2023年社交广告市场规模增速预计为16.4%和12.1%。

巨大的市场潜力之下，近年来，互联网巨头们纷纷布局这一赛道。阿里投资“种草鼻祖”小红书并推出潮流电商App“态棒”，淘宝上线了融合“种草＋电商”模式的精选家居App“屋颜”，网易上线社区产品“彼应”，新浪推出潮流社区Hobby，抖音推出内容社区“可颂”App。

但同时，不少广告营销躲在“种草笔记”身后，虚假宣传、误导性消费屡禁不止。雇佣专业写手和网络水军虚构“好物分享”“生活经验”，使得种草攻略逐渐变成营销手段，改变了分享好物的初衷。而借种草进行虚假宣传这种行为不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，也是对新型商业模式生态的破坏。

全拓数据认为，“种草”有利于提升现有平台用户黏性和转化率，可以有效地增加平台内容，降低用户唤醒成本和转化成本，避免用户流失带来的收益损失。同时还打通了从社区到电商的链路，在一轮又一轮的“种草”“拔草”过程中形成消费闭环。但“种草”营销仍有不少问题亟需解决。平台也应加强平台监管和内容审核，才能让种草经济不受虚假笔记影响，形成健康良性的发展环境。