今年双11，不声不响的唯品会带来了惊喜。作为特卖电商，唯品会的体量虽不如天猫和京东，但却和后二者一样被许多消费者关注，着实让人有些意外。

一位网友就表示，目前收到的10个包裹，京东、唯品会各占3个，天猫2个，还有2个顺丰在路上。而且没有什么固定的消费认知，主打3C数码的京东可以买到洗漱用品，擅长服饰、美妆特卖的唯品会，也可以买到智能手机。

另一位网友则发现，她家附近的驿站有不少唯品会的快递，堆满了粉红色的包裹。基本10个包裹，有8个都是唯品会的，估计是刚到顺丰小哥还没来得及送。

不仅是网友们发现唯品会包裹变多，从平台自身公布的数据，也能看出双11期间火爆的消费。女装、母婴鞋服和美妆护肤依然是用户关注度最高的品类。大促开启后，日霜、护肤套装、面部精华销量分别增长62%、50%、55%。

聚焦到头部品牌，玉兰油OLAY销量同比增长173%，SK-II销量同比增长118%。让人没想到的是，唯品会上小家电、珠宝黄金也迎来热卖，空气炸锅、养生壶销量分别增长68%、50%；周生生黄金在1小时内更是实现销量翻倍，深受95后年轻人追捧。

双11唯品会能走红，不是没有原因的。有业内人士分析，主要在于唯品会给消费者提供了不一样的大促体验。其他平台更注重趣味性，对于搞满减、凑单这些促销规则乐此不疲；但唯品会提倡极简的促销规则，无需满减凑单、5000+大牌直接放价，往往比3折还低。

一位网友就在唯品会买到了实惠，轻奢品牌MK一款包包，在唯品会到手才841元，而且没有用优惠券、算满减那些繁琐的操作，平台特卖价直接降到最低，标价多少到手就是多少。

此外，唯品会还不错的服务，可能也是大家追捧它的原因。物流是电商的命脉，也是消费者购物体验的关键，而唯品会拉着顺丰长期坚持上门送货，连退换购也是免费上门服务，得到不少网友的好评，毕竟帮大家省钱省心了。

平台终归只是双11的承办方，消费者才是大促的主角，而唯品会就是通过规则的简化、服务的优化，把话语权和主动权还给消费者。这种“以人为本”的经营理念让大家很舒畅，也是唯品会今年走红的根本原因。