2024年8月消息：知名调研机构Canalys发布的报告显示，今年第二季度东南亚地区（柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）智能手机出货量达到2390万台，同比增长14%，高于全球增幅（12%），连续三个季度实现正增长，连续两个季度增速达到两位数。

前五名中国厂商占据4席。传音（Transsion）以330万台出货量、14%的市场份额排在第五位。在菲律宾市场份额达到31%，力压三星夺得第一；在印尼市场跻身前五。

近年来，“非洲手机之王”积极拓展新兴区域，抓住东南亚地区消费者对价格的敏感性，凭借激进的定价策略和促销激励举措成功占有一席之地，其产品组合包括快速销售且价格实惠的设备，如Infinix Hot 40系列和Tecno Spark 20系列。

vivo重返第四，出货量同比增长37%至340万台，市场份额14%；位居印尼、菲律宾、马来西亚市场第三，跻身泰国、越南市场前五。东南亚是其出海起点，2014年8月在泰国曼谷圣塔拉世贸中心举行4G智拍旗舰Xshot发布会，是“蓝厂”在海外召开的第一场发布会。往后发展，相继进入菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等市场，并在印尼唐格朗设立全球智能制造中心。

小米位列第三，出货量达到400万台，同比增长37%；市场份额17%，同比提升3个百分点；登顶印尼、马来西亚市场，跻身菲律宾、泰国市场前五。快速增长的背后，主要归功于新推出的Redmi A3和Redmi 13C等高性价比机型。

OPPO（不含一加）重回市场第二，第二季度出货量同比增长24%至420万台，市场份额达到17%；跃居泰国、越南市场榜首，排在印尼市场第二、马来西亚市场第四。这主要得益于出色的产品组合，除了推出100-200美元价格区间的A60产品之外，还借由Reno12系列的上市以及A3 Pro系列提高其在中高端市场销售表现。

2009年（即进入手机行业第二年），OPPO就开启全球化战略，选择泰国作为出海第一站。除了复制国内已验证的打法——邀请当红明星代言、大举铺设线下渠道之外，还积极进行本地化，招聘了解本土市场的高管。

往后发展，又陆续进入越南、印尼等东南亚国家，并斥资5亿元在雅加达建设OPPO印尼工厂，占地面积13万平方米，设计产能2800万台/年，2022年4月正式开始运营，这是其在海外第二大工厂（仅次于印度工厂），也是中国手机品牌唯一一个在海外生产大小折叠屏手机的工厂。目前，OPPO在印尼有2万多名员工，包括工厂和销售，本地员工占比高达98%。

三星在连续七次遭遇环比下滑后，迎来微增，出货量达到440万台，市场占有率为18%；排在菲律宾、泰国、越南、马来西亚市场第二位，跻身印度尼西亚市场前五。

值得一提的是，虽然在当下东南亚消费者整体偏好中，性价比依然是最被看重的因素，但各大厂商对AI等创新技术的投入以及发展高端零售渠道和体验店的推动，高端市场（600美元以上）显现出增长态势，2024年上半年出货量达到510万台，同比增长18.6%。搭载Galaxy AI功能的旗舰Galaxy S24系列，受到不少消费者的青睐。

写在最后

东南亚手机市场早已成为兵家必争之地。除了上述四家中国品牌，realme跻身菲律宾、泰国市场前五，荣耀在马来西亚、泰国的中高端市场取得突破。苹果同样跃跃欲试。

今年4月份，苹果CEO蒂姆·库克首次访问越南，表示将扩大在越投资。此外还到访印尼、新加坡，为公司在东南亚地区开展更积极的销售活动铺平道路。6月22日，位于吉隆坡敦拉萨国际贸易中心的苹果零售店正式开业，这是苹果在马来西亚的首家零售店，也是其在东南亚开出的第6家零售店（另外3家在新加坡、2家在泰国）