有一个成功学的案例，老师问：如何才能让自己的企业成为行业的第一名？台下的企业家学生们面面相觑，不知道该如何回答。这位老师面带微笑地对台下的企业家学生们说：其实很简单！把自己和行业老大挂在一起就可以了。

某家酒厂受到了老师的启发后脑洞大开，与媒体合作做了一个评比，将茅台酒评比为酱香型酒中的第一名，将五粮液评选为浓香型酒中的第一名，自己则为某香中的第一名。这样就把自己炒作起来了。因为和茅台、五粮液这些行业老大挂起了钩，自己的产品也跟着水涨船高，跟随着茅台不停地涨价。消费者不明所以，认为既然和茅台五粮液齐名，质量自然差不了，价格高也是理所应当。因为价格远低于茅台和五粮液，这款酒居然还卖脱销了。

更广为人知的案例则是2010年360和腾讯的3Q大战。360的扣扣保镖可以屏蔽QQ软件广告、QQ弹窗，用户非常喜欢这个功能。刚推出72小时，扣扣保镖下载量就突破千万，平均每秒钟就有40个独立下载安装量，创下了当时互联网新软件发布的下载记录。这当然是腾讯无法容忍的行为，屏蔽广告和弹窗对腾讯的广告收入有极大的影响。很快腾讯开始出手，使出了大杀技：做了“一个艰难的决定”，强制要求用户二选一，要么卸载360，要么卸载QQ。3Q大战从开始短兵相接到双方互亮大杀技，实际明里暗里持续了接近2个月，战火弥漫到了整个互联网。最后工信部不得不出面终止了两家的大战。

不过意外的是，本来360和腾讯完全不在一个体量上，但经过和腾讯的一场3Q大战之后，消费者们认为360和腾讯是一个档次的对手，对360刮目相看。360之后也是一路高歌猛进，终于成为了互联网行业的巨头，拥有了超过千亿的市值。

在围棋领域，柯洁是独一档的流量大IP，也是中国最顶级的网红之一。有一个调侃的说法：柯洁扛起了大半个中国围棋。有柯洁的比赛就有流量，就有观众。没有柯洁的比赛，就没有关注度和收视率。柯洁与李世石在2016年的百灵杯第五场决胜局的收视率竟然超过了NBA决赛的收视率，这在之前根本是不可想象的。没有柯洁的比赛，收视率立马断崖式的下跌。所以除了柯洁的对手之外，几乎所有的大赛的举办方、赞助方和棋迷都希望柯洁能进入决赛和夺冠，最担心的就是柯洁中途被淘汰。

网络上各种蹭柯洁流量的自媒体作者更是不计其数，无论是柯吹还是柯黑，很大一部分都是为了蹭柯洁的流量。柯洁无意中成为了围棋界中的大衣哥。大衣哥村里的村民为了蹭大衣哥的流量，想方设法地蹭大衣哥拍段子。而这些段子也让大衣哥持续走红，成为了中国最顶级的网红之一，甚至令很多演艺圈中的顶级明星都望尘莫及。

在美国，詹姆斯是和科比齐名的人物。他们的知名度在美国是一样的，詹姆斯也是这么认为的。但是有一次美国NBA访问中国，詹姆斯和科比一起同行。后来詹姆斯在接受媒体采访的时候说：我以为我在中国和科比是一样的，事实证明，我错了。言下之意就是詹姆斯意识到自己在中国的知名度远远不如科比。

如果你问在培训班学棋的小同学们，他们知道哪一位棋手？结果是令人震惊的，除了柯洁，他们几乎不认识任何一名棋手。这就是为什么只有柯洁才能成为棋坛的热点甚至是社会的热点，而其他的棋手却不能。很多自媒体的作者讲棋也好，写文章也好，讲死活题也好，都要有意无意地挂上柯洁@柯洁。其实这就和相声演员有意无意地都要蹭郭德纲一样。没有办法，明星人物的影响力就是这么大。就像成功学的讲师，都会下意识地把马云和他的名言名录挂在嘴上，言必称马云。

和柯洁捆绑最深的棋手，不是连笑，也不是崔精，而意外的是申真谞。申真谞第一次被中国棋迷认识，是在2019年的百灵杯决赛中以0:2脆败给柯洁，柯洁赛后表达了对小申的同情：小申压力太大，在他这个年龄，我已经拿了好几个世界冠军了。当时大家都很同情小申，认为他和柯洁生在一个时代真是不幸运。

申真谞第一次知名度大曝光，是在2020年11月与柯洁的三星杯决赛第一局。小申由于紧张也好，误操作也好，布局阶段戏剧性地出现滑标将棋下在了一路死亡线上，被调侃为“申之一手”。以2:0取胜获得冠军的柯洁，赛后感言：感谢小申让我得了这么多世界冠军。

神采飞扬的的无敌柯洁与韩国无敌落寞的小申形成了鲜明落差，中国棋迷对小申充满了遗憾和同情，不少小申的拥趸认为：小申虽然失败了，但”硬实力天下第一”。之后柯洁与申真谞的口舌之战就没有停止过。

当大家普遍都认为申真谞是一名“受伤者”的时候，实际申真谞才是和柯洁打嘴仗的最大受益者。试问两年之前有多少人知道申真谞？现在有谁不知道申真谞？

在这之后，申真谞与柯洁的每一场对局都会成为世界棋坛瞩目的焦点，当年的李昌镐、李世石和朴廷桓也没有这么高的待遇。

申真谞的第二次大曝光是在2022年2月的农心杯中韩主将决战击败柯洁后，柯洁赛后对申真谞的赞美，称其不是人类，可以让天下一先。柯洁的言论在网络上掀起了滔天巨浪。小申的如厕疑云也让小申得到了“申不可厕”的调侃，“申之一手”与“申不可厕”都成为了著名的围棋梗，很多人可能不知道李世石的“神之一手”，但绝对知道申真谞的“申之一手”。申真谞与柯洁的口水战直至双方斗气柯申十番棋达到了高潮，至此，申真谞在中国的知名度几乎到了家喻户晓无人不知的地步。在这个氛围之下，韩国《中央日报》记者直接称申真谞是韩国围棋的救世主。即便是宗师级的棋圣聂卫平和“围棋皇帝”曹薰铉也没有被称之为中韩围棋的救世主吧？

我们反过来想一下，如果申真谞不是和柯洁纠缠在了一起，和柯洁打出了这样的口水官司。申真谞会有这么高的知名度吗？网上很多人在指责柯洁“大嘴”，殊不知申真谞才是柯洁“大嘴”的最大的受益者。相比很多著名的明星，不惜以绯闻来提高自己的曝光度，申真谞在博得了很多人的同情的前提下获得了如此高的知名度，可以说是大赚特赚。

毫不客气地说，申真谞现在韩国棋坛的影响力已经不亚于柯洁在中国棋坛的影响力，可能韩国棋坛所有的棋手捆绑到一起，他们的影响力和知名度可能都比不上申真谞一个人。

这就叫做塞翁失马，焉知非福。柯洁意外捧红了申真谞，申真谞才是这两年最大的赢家。