根据《全球授权市场报告》显示，去年全球授权商品和服务销售额创下历史新高，同比增长4.6%至3565亿美元（约合人民币2.6万亿元）。其中，音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）、娱乐/角色（+9%）、体育（+5.6%）等行业类别均呈现持续强劲增长态势，显示出授权商品和服务的广泛市场接受度和多元化发展趋势。

娱乐/角色业务收入达到1476.11亿美元，占比达到41.4%。其中，动漫、视频游戏和社交媒体占据全球销售额的38%。新兴游戏、角色或品牌更是令人瞩目，占据了娱乐领域的22%。

下面简单介绍一下授权行业全球知名刊物《License Global》杂志发布的《2024全球顶级授权商榜单报告》。今年共有88家公司上榜，来自时尚、餐饮、汽车、媒体、出版、玩具、游戏、影视、动漫、健康、美容、婴幼儿产品等众多行业；授权商品零售总额达到2812亿美元，与去年84家上榜公司、零售总额2734亿美元相比，均有所提升。有38家授权商零售额超过10亿美元，与上年持平。

奥飞娱乐以6.09亿美元（约合人民币44亿元）的零售额排在第47位，成为榜单内中国（含港澳台地区）排名第一的IP版权公司。公开资料显示：其前身为澄海县奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年，经过30余年发展，筑造了以动漫IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、媒体、电影、游戏等业务的多元产业格局。

奥飞娱乐旗下拥有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、大卫贝肯、火力少年王、萌鸡小队、奥飞Q宠等知名IP。去年营收同比增长3.09%至27.39亿元；净利润9364.26万元，实现扭亏为盈。其中，玩具销售增长17.86%至11.67亿元；影视业务收入增长1.40%至3.49亿元。

另一家上榜的中国企业是排在第49位的上海天络行，旗下拥有泰迪珍藏、幸运猴、蛋黄猫等自有原创IP以及敦煌博物馆、秦始皇兵马俑、中国航天CNSPACE等知名IP。

拥有Hello Kitty、美乐蒂、库洛米、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、布丁狗、双子星等IP的三丽鸥，拥有龙珠、机动战士高达、海贼王、奥特曼、火影忍者等IP的万代南梦宫榜上有名。

拥有海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航等IP的派拉蒙，拥有蜘蛛侠、007等IP的索尼影视娱乐，发行了《哆啦A梦》《蜡笔小新》《火影忍者》《宝可梦》系列的东宝，拥有“美少女战士”“数码宝贝”“圣斗士星矢”“灌篮高手”等IP的东映动画，同样名列前茅。

在今年的榜单中，还能看到伊莱克斯集团、惠而浦等家电巨头，福特汽车、日产汽车、宝马集团等车企，帝亚吉欧、保乐力加等烈酒公司，宝洁、卡特彼勒、斯凯奇等知名品牌的身影。

图源：雷报

TOP10总零售额达到1923亿美元，占上榜公司的68.4%。排名6-10位的依次是NBC环球、宝可梦国际公司、蓝星联盟（Bluestar Alliance）、美泰（Mattel）、惠和必拓全球（WHP Global）。

NBC环球拥有梦工厂和照明娱乐好莱坞两大动画工作室，小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、侏罗纪公园等一系列IP。推出的《超级马力欧兄弟大电影》《奥本海默》，是去年全球第二、第三卖座的电影。

华特迪士尼、品牌管理公司ABG集团（Authentic Brands Group）、美国最大的数字和印刷出版商多达什·梅雷迪斯（Dotdash Meredith）、华纳兄弟探索、孩之宝分列前五。

2023年，迪士尼的授权零售销售额达到620亿美元（约合人民币4447亿元），比2-3名总和还要多。这家全球最大授权商创立于上世纪20年代，旗下拥有迪士尼、皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、ESPN、二十世纪影业公司、国家地理等品牌，以及米老鼠、白雪公主等知名卡通形象。

公司通过大众市场、杂货和数字零售商、迪士尼商店、迪士尼乐园等渠道进行产品交付，与孩之宝、美泰、乐高、阿迪达斯、H&M、金佰利、宝洁等知名企业合作，成为全球最大的跨平台游戏授权商之一，全球最大的出版品牌之一。