“对元宇宙应用文商旅的贯彻与深入‍

国家队龙头的打法与路径值得研究”

元宇宙大空间沉浸体验市场的快速增长不容忽视。

根据第三方研究数据，商业规模预计将从2023年的21.1亿美元增长到2028年的87.3亿美元，复合年增长率高达32.80%。展现出了这一领域巨大潜力和发展前景。

而在国内市场，随着技术的不断进步、文商旅融合的消费场景升级、用户需求的日益增长，元宇宙大空间体验项目正迎来前所未有的发展机遇。无论内容供给层面、消费层面、B端应用层面，都打开了全新的产业窗口期。

但问题也逐渐出现。一方面是，观众对于内容体验的独特性和创新性要求走高，个别火爆后，形成了同质化题材的局面，无法有效拉动观众消费。另一方面高质量内容、稳定的技术应用方案、标准化的运营模式依旧稀缺，阻碍了产业上下游良性的运转与投入，也导致B端应用层面，大量优质内容无法借助大空间这一形态实现体验的升级。

整体而言，行业需要高举高打、具备一定实力的引领者来进一步激活市场。

在9月27日召开的中国移动第五届科技周论坛现场，中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟在数智内容新质创新论坛上，宣布正式启动《无限The Infinite 》全国巡展合作，从场地、技术、运营三个领域，开放合作生态。

这意味，此前备受文旅、文博、商业空间、电影院线等多方机构关注的《无限The Infinite 》，在上海站首秀后，终于释放了合作的信号，正式进入规模化运营周期。

同时，也意味着中国移动咪咕公司，将从IP内容、技术解决方案、商业化运营、商业模式等多个角度，全面输出此前的实践与探索。

除了国家队龙头正式下场引发，市场对这一动作的关注还在于，《无限The Infinite 》作为一个大体量的VR大空间沉浸体验项目，从内容到技术，如何实现了独特性与创新性？在具体的商业化上，如何在竞争激烈的上海，实现了有效稳健的运营？积累了哪些经验？同时，在生态合作层面，有哪些可以实现共创的方向？

咪咕公司主动给出了一些答案。

咪咕公司在大空间体验层面的积累，离不开元宇宙整体的战略布局。

2021年，中国移动咪咕公司（下称“咪咕公司”）发布了元宇宙MIGU演进路线图。中国移动长期投入的“连接+算力+能力”基建，让咪咕在入局元宇宙之时，就已拥有多个层面的能力储备。

如今咪咕已形成基于科技创新链的国资元宇宙生产基座与运行基座，涵盖5G、算力网络、云渲染、AI等关键技术，并融合了游戏引擎、数智人、虚拟现实等前沿应用。

这也就为突破技术瓶颈、优化生产流程、灵活调配资源、持续输出高品质元宇宙产品，推动元宇宙长期发展，打下了坚实的基础。

过去几年，咪咕将元宇宙沉浸技术，重点应用于文旅、文博、娱乐、体育、教育等多个场景，而从具体实践与成果来看，此前前瞻性布局的正确性与领先性，也通过多个案例被证实。

典型如“元宇宙第一岛”鼓浪屿元宇宙，以世界文化遗产“鼓浪屿”为原型，通过数字化技术，实现鼓浪屿1.88平方公里实景在元宇宙世界的重现升级，并提供自主可控、自由探索、限时互动、实时在线等数实融合体验。

在这样的空间里，游客可以不受气候、时间等因素影响，引入各种互动玩法，并助力鼓浪屿的各种文化和商业品牌，以沉浸有趣的交互方式开展更广泛的传播。最终，不仅塑造出一个基于真实又超越真实的元宇宙世界，也在数字时代进一步保护与传承文化。

响应应用新质生产力促进实体经济消费的倡导，咪咕公司也将元宇宙沉浸技术率先与实体商业结合。

与上海南京路步行街联合打造的南步新乐元项目，是上海首批20个元宇宙重大场景中，也是唯一的商业元宇宙项目。

作为借助元宇宙赋能实体商业的重要尝试，通过映射物理时空、聚合多维生态，咪咕公司旨在探索打造能线上自主漫游、沉浸互动的全新消费元宇宙空间，实现跨端交互、多端联动，并向商业体提供运营平台与多款营销解决方案。

在让用户获得更好的数字消费新体验的同时，也助力南京路步行街提升流量，实现商业销售增长和消费升级，有望成为全国元宇宙商圈的重要名片。

在示范街区，开辟新的元宇宙业态，引入新型元宇宙体验产品，即是上述探索的重要步骤，也由此，有了《The Infinite无限》XR太空沉浸展这一标杆性项目的探索。

2024年7月，中国移动咪咕公司联合华录超清、上海拓明，通过“平台+场地+IP”的合作模式，实现了大型VR大空间项目《无限The Infinite》在上海南京东路新世界大丸百货的落地。

项目推出以来，凭借其独特的体验内容和技术体验方案赢得了广泛好评。在观众层面，项目的观众群体涵盖了学生、亲子、游客等多个群体，在多个市场售票渠道均保持了高分评价。据悉到9月底，上海站可以突破2万人次。

而在产业层面，与商业运营、行业应用高度相关的两大看点，获得来自全国各地文旅、教育、文博机构、商业空间、电影院线等多方关注，成为对这一项目认同的关键点所在。

关注点一

不是昙花一现很重要

稀缺内容，有足够的商业长尾和模式空间

不同于目前VR大空间体验形态，多聚焦于比较限定的历史文化或者圈层特定的题材，并采用建模动画的方式来实现场景模拟，《无限The Infinite》聚焦在对所有人而言，好奇心永存的领域：太空，而且是真实的太空。

《无限The Infinite》IP本身来源于艾美奖获奖作品《太空探索者:国际空间站体验》系列VR纪录片。拍摄本身技术难度巨大，时间跨度长达数年。

《太空探索者:国际空间站体验》海外上线时，媒体就评价为史诗级VR纪录片--关于太空的纪录，终于有了以空间站行走的宇航员为第一视角的作品。

观众佩戴VR头显观看时，如同舱内的在编人员，在宇航员彼此聊天的时刻，会有就在身旁的感受，以及最重要的，可以完全融入到了宇航员执行任务的过程中，零距离看到设备操作。

在由Felix& Paul Studios和PHI工作室联合创制改编成为线下大型XR沉浸展览后，《无限The Infinite》完整地保留了第一视角的体验，并且赋予了观众进入太空后最渴望的体验：在真实的国际空间站内自由行走，还可以自由的走出舱体外，拥抱真实的太空。

真实+宏大的内容特色，打破人类体验极限所带来的感官震撼，构成了《无限The Infinite》“绝无仅有”的看点，也让《无限The Infinite》具备了足够的IP长尾。

而得益于基于元宇宙商业消费的设计与IP的优势，《无限The Infinite》项目一开始就采用了文商旅融合，包括内容售票、内容发行、内容定制、场景联动、品牌植入等多种商业模式。这些模式不仅为项目带来了可观的收入，还促进了产业链上下游的协同发展。

对想要引入大空间业态，实现持续商业运营的地方机构而言，该项目不是昙花一现的快闪型体验，与本地文商旅资源存在很大的结合空间，可以实现在地消费层面，经济效应、文化效应等多个维度的兼容。

而且内容的独特性和太空题材本身的普适性，让项目可以适配为文旅、科技馆、博物馆、商业空间等多个空间场景，实现场景体验差异化增量。

关注点二

技术应用方案直接助力观众扩容与坪效提升

内容定制上提供了体验与技术应用的示范

海外超过50万人次体验后形成的运营反馈，让《无限The Infinite》引进之初的定位就很明确，不是简单的太空主题展览，而是集科普、娱乐、互动于一体的综合体验项目。

具体到技术层面，《无限The Infinite》放弃了市场当前单一的行走体验模式，转而融合了固定行进路线、自由漫游、坐定体验等多种互动体验形态。

通过对上海站新世界大丸百货的实际运营情况进行复盘，会发现，多种互动形式，在本质上是降低了观众门槛，实现了观众扩容。

朱佳伟也在发布现场提到，对已有过VR设备体验或者对太空充满探索欲的观众，足够的灵活度，赋予了他们多重感官视角。而对初次体验VR大空间形态的观众来说，多重形态的设计，让他们可以短时间内快速上手。

此外，项目采用了8K 3D超高清无背包VR设备，搭配Alt轻量级模块挂载红外定位方案和Wi-Fi 6技术革新，实现了无卡顿、无延迟、无任何眩晕或不适的高精度定位体验。观众可以相对轻便舒展的体态，在1000平米的场地内自由漫步，体会与物理世界无差别地行走和裸手交互。

可容纳150人高定位精准度的自由漫游的技术方案，直接突破了现有市场上大空间项目的运营极限。

并且每位参观者看到的太空场景，完全基于各自的行为习惯和路线选择，在参与感与沉浸感充分的同时，也天然进化出了一批观众，根据个性化的社交需求或者体验需求，重复消费，完成国际空间站所有视角的全体验。

这些都直接提升了坪效。但最为重要的，是为文旅、科技馆、博物馆、商业空间、电影院线等多个想要实现内容定制，甚至自有IP内容定制的机构，提供了体验形态与技术应用方案的有效示范，有助于实现内容定制项目开发的流程前置，提升了项目开发的确定性。

现阶段，《无限The Infinite》通过与上海在地合作伙伴的深度共创，打开了项目IP在国内的知名度，在小红书、抖音、快手等社交平台累计了一定的声量，在猫眼、大卖、美团等核心销售渠道，也形成了客群的口碑，完成了海外内容本地化，并结合本地运营，构建出一套完整的市场经营体系，为项目的规模化发展做好储备。

具体到全国巡展合作生态上，从场地、技术、运营三个领域，就《无限The Infinite》项目合作，咪咕公司明确给出了与在地合作伙伴共创的方向与目标。

在场地合作方面，聚焦博物馆、科技馆等目的地型场馆，融合当地文博体验升级，打造元宇宙科普教育模版；聚焦商业综合体，发挥室内商业空间地理位置、客群优势，打造创新亲子及知识性休娱方式；聚焦新新网红景区、潮流建筑片区，通过大空间项目留驻用户，提升文旅资源的多元化开放。

《无限The Infinite》项目现场运营相关负责人表示，这一方向与目标的提出，主要是基于在上海站运营期间，来自全国各地的博物馆、科技馆、商业空间、文旅景区等机构，体验完《无限The Infinite》所提出的明确需求，而通过全国多个地区的调研和研判，也进一步明确了在这些空间与场景的落地的商业价值与可能性。

在技术合作方面，基于项目现行的Quest2+Alti红外定位技术，将开放更多头显终端硬件、定位技术解决方案业态合作，实现项目落地的快速复制、适应市场的各种类型的拓展需求，给用户带去多元化作品的同时，持续降低技术成本，带动产业上下游，共同深耕XR元宇宙大空间沉浸项目。

这一合作方向的放开，主要是考虑到中国本土场景丰富，区域业态消费能力也各有不同，不同的场景必然也会有不同的技术实施成本考量。当前，本土技术自主性也在不断提升，本土的头显终端等硬件和技术应用生态，已经足够支持多元化的成本控制需求和应用需求。

在运营合作方面，邀请具备业态融合整合运营合作伙伴，基于用户、渠道、内容，持续拓宽项目市场空间，实现商业空间资源联动、文体商旅展业态融合、知识研发项目推广，实现快速发展、合作共赢局面。

咪咕表示，中国在地资源，各自有从自身城市资源、文商旅资源出发形成的消费动线与消费形态，在具体的运营上，只有和本地充分结合，才能充分挖掘出项目的价值。

以上海站为例，与南京路步行街、外滩等个性化Citywalk、上海旅游节等在地文商旅资源融合，直接带动了项目票房的转化。在其他衍生模式开发上，也有基于上海本地市场的特性，也有和专业的研学机构，针对上海本地国际交流团队、学校多的情况，推出的双语研学等体验形式。

这些不仅支持了项目的持续运营，也为在地创造了具备国际视野的文化消费氛围，让新质内容消费实现了市场下沉，带动了区域周边整体的消费。

在中国移动第五届科技周论坛现场，中国移动咪咕公司表示，成为元宇宙新商业消费场景的标杆案例，开启《无限The Infinite》全国巡展，输出运营模式和技术应用方案，主动引领大空间沉浸体验业态持续扩容，和本地优质内容、优质场景融合，将是中国移动咪咕公司作为平台，探索产业共建模式的开始。

中国移动咪咕公司将持续以开放的姿态，携手更多合作伙伴，持续探索文旅、商旅和教育等多元业态的合作，推动元宇宙项目的广泛落地，为数字经济进一步发展贡献数智力量。