在中国白酒品牌国际化方面洋河已经开始领先了。
文 | 张强
日前，中法建交60周年活动在法国巴黎举行。期间，洋河梦之蓝和法国香槟名酒佳醍亚（Cattier）的联名礼盒作为“中法礼物”出现在礼赠环节之中。
梦之蓝被选为“中法礼物”，既展现了以洋河为代表的中国名酒的魅力，也释放出洋河早已在国际市场风生水起，更为为中国白酒走向国际打造出一个样本。
01洋河推开“中法礼物”的“三重门”
朋友间互赠礼物是友谊的升华和感情的见证，而国与国之间的礼物互赠，更是与文化紧密结合，在增进两国人民友谊、加强两国文化交流与合作方面具有重要意义。
作为国与国之间的礼物选择也大有讲究，既要有文化代表性，凸显文化软实力和历史底蕴，又要品质上乘，体现出对对方的重视和尊重，而且最好具有特殊意义。
首先，兼具文化、审美价值和纪念意义的礼物；
“洋河·梦之蓝 CATTIER 礼盒”以两国象征性标志中国神龙与法国高卢雄鸡为基础进行设计，取意“龙凤呈祥”，并用梦之蓝的品牌色调巧妙呼应法国的鸢尾蓝，整体插画流光溢彩、欢庆腾动。
“洋河·梦之蓝 CATTIER 礼盒”不仅是中法两国名酒的一次“珠联璧合”，也是两国文化一次交融与合作。
其次，要具有深厚的历史底蕴与品牌基础的礼物；
“洋河·梦之蓝 CATTIER 礼盒”里面包括一瓶法国佳醍亚香槟和一瓶洋河·梦之蓝M6+。这两个品牌都拥有深厚的历史与品牌基础。
法国佳醍亚家族，距今已有400多年历史，风靡国际时尚圈的黑桃A就出自这个家族。而洋河始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，作为中国名酒的领军企业，开创了中国白酒“绵柔”新时代。
第三，要具有国际性与时代性的礼物；
在这样一个汇聚全世界目光的外交活动上，礼物的选择不仅充分考虑了品牌基础与历史底蕴，还从国际性与时代性这方面考虑。
梦之蓝绵柔的酒体、绵柔的文化、绵柔的哲学思辨，兼顾“友好热情、敦厚善良”和谐的传统文化与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念，兼具国际性与时代性。
02融入局，洋河的国际化已领先一步
这已经不是第一次在这样高端的场合看见梦之蓝的身影了，近年来梦之蓝频繁占据各种国际活动等稀缺的高端场合。
进入2024年以来，洋河在国际化推广和传播方面，更有进一步提速、加力的趋势。
今年1月，“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”在法国凡尔赛宫皇家歌剧院举办，洋河就曾推出梦之蓝M6+中法建交60周年礼盒，以大国酒礼献礼中法友谊。
4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·梦之蓝“中法文化旅游年”礼盒亮相当晚的慈善晚宴，以香醇优雅的酒香，绵柔的口感备受现场嘉宾赞誉，向世界展示了中国白酒的优秀品质。
把洋河之前的一系列国际化动作联系起来看，我们发现针对国际化这个目标，洋河的策略与众不同，颇为高明。
洋河其选择的舞台往往具有合作、交流、开放、 包容的主题性，与绵柔的品质文化具有极强的共鸣性，不仅提升了洋河品牌的国际知名度，同时有效实现了品质表达。
这种选择，从“绵柔”的物理含义和精神含义，都给国外消费者留下了深刻印象。
洋河认为，品牌赋能不应止步于面向世界舞台绽放华彩，也要不断融入进海外国家的重大活动与事件中，在“来往间”促进交流。
放眼全球舞台，洋河股份已完成“走出去”和“走进去”，目前正处于“走上去”的阶段，而走上去的关键则是“融入局”。
当白酒国际化还基本处于品牌推广阶段，洋河已经开始循序渐进、多元立体的“融入局”了，用“绵柔”圈粉世界，本质上是洋河国际化进程的领先一步。
03解锁海外版图，洋河的“开创性”视角
献礼中法建交60周年，是洋河国际化征程上一个生动的注脚。而在业内人士看来，这是迈入2024年的洋河在以“更大的梦想连接世界”。
2024年被洋河定义为国际化战略深化布局年，肩负着中国文化走向世界的使命，洋河将持续扩大品牌朋友圈，在国际舞台上展现洋河梦之蓝的品质与智慧。
“梦想文化传播、品牌形象塑造、华人圈层营销”，洋河股份不断解锁海外市场版图，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象，丰富产品场景，用一抹“中国蓝”获得世界的认可。
目前，洋河已实现出口63个国家和地区，覆盖西班牙、英国、法国、德国、荷兰、葡萄牙、意大利、匈牙利、波兰欧洲主要经济体，并在多个国家建设了品牌体验馆。
在大力铺设推广渠道的同时，洋河股份不断增加投入，在海外积极筹办丰富多彩的主题活动，深度参与行业性、推广性展会，不断提升产品知名度、品牌美誉度，推动品牌向高而行。
近年来，白酒出海已成为行业共识，但如何更好更快的推动白酒出海，是整个白酒行业当下必须面对的时代课题。
毫无疑问，“优等生”洋河以更开创性的视角，探索出一条可复制的“国际化”发展道路：既要走出去，也要引进来，不断引领中国白酒不断拓宽海外版图，走向更广阔的消费市场与发展空间。
相信未来洋河不仅仅是“中法最好的礼物”，还将成为“世界的礼物”，中国白酒也必将斟满世界的酒杯，为世界共享，为世界所爱。
