“郎”字之争应该在行业内部解决。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

“郎酒这是要把夜郎古往死里搞。”

“家里还有十几箱郎酒，感觉拿出去喝都会丢脸。”

“虽然我是四川宜宾人，但是我坚决支持贵州夜郎古。”

“拒绝郎酒，喝夜郎古。喝郎酒，天下没朋友。”

“从我做起，今年春节不喝郎酒。”

……

日前，“夜郎古酒业”微信公众号发布声明，泸州市中级人民法院一审判决认定，夜郎古酒业侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告30天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计196402395元。

禁止销售、公司更名、1.96亿元赔偿……一审法院的判定结果，将郎酒推上了舆论的风口浪尖，各种口诛笔伐随机而来，不仅是业内人士愤愤不平，消费者层面也掀起了支持夜郎古，抵制郎酒的滔天声浪。

夜郎古的态度是“我很冤枉”，并在声明中指出，“夜郎古”商标合法有效，该商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年申请注册为商标。目前所有商标均处于合法有效的注册状态。

夜郎古酒业认为，“夜郎古”名称含义源于夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存20多年。

既是赤水河上的邻居，又已经和谐共处了20多年。郎酒的诉讼行为，不仅让夜郎古感到很受伤，众多业内人士也是感觉莫名其妙。而这，就导致了一个情况的存在，那就是舆论几乎是一边倒的支持夜郎古。

自11月12日开始，在各大自媒体平台就出现了大量有关“讨郎”的视频，既有单纯指责郎酒“没格局”的批评，也有呼吁摒弃地方保护主义，坚决维护法律尊严的“号召”，甚至有人直言“我希望泸州市的这些法官们，认真地学一学中国的历史文化，中国的酒文化，以及夜郎和郎究竟有没有关系……”

一言以蔽之，郎酒虽然凭借一己之力，造就了一个“超级热门”的网络话题，但没有给自己半分好处，反而招致了来自四面八方的批评。

11月12日，贵州省白酒企业商会发出《关于四川郎酒与贵州夜郎古酒相关纠纷案的倡议》。表示赤水河滋养了中国17大名酒之一的四川郎酒，也诞生了贵州夜郎古酒。郎酒、夜郎古酒都是拥有相当美誉度的企业，承载着各自地域的文化传承和经济发展重任。

11月13日，贵州省仁怀市酒业协会也发出《关于夜郎古酒涉诉有关问题的倡议》，倡议涉诉双方认同并珍视赤水河谷人文传统，摒除成见，以理性务实的态度沟通交流，妥善处理知识产权及所谓“不正当竞争”等方面的分歧。

11月14日，遵义市酒业协会发布《关于夜郎古酒涉诉有关问题的倡议》。倡议涉诉双方应认同并珍视赤水河谷人文传统，消弭分歧，强化共识，通过友好协商等方式解决争议问题，共同为消费者提供更多、更好、更优质的产品和服务。

“连续三天”三大协会纷纷发文，从内容来看大同小异，不外乎是号召郎酒与夜郎古双方可以“坐下来”以交流的方式解决问题……

一是不要让矛盾继续升级，这本就不利于双方企业的正常发展；

二是不要让白酒行业内的纠纷，占用太多的公共资源；

三是不要破坏“竞合发展”的行业氛围，多一分克制，少一些冲动，携手共同推动行业的健康发展才是重中之重。

一位接受采访的业内资深人士认为，在如此大的“讨郎”声浪面前，郎酒绝对做不到无动于衷，其肯定想迅速平息舆论，以维护自己的品牌形象。而连续三天的三篇倡议，相当于为郎酒从舆论的风口浪尖上“走下来”铺好了台阶。