这个端午节，整个长三角的外企圈都在关注南京的一场比赛。

6月8日，2024南京市外商投资企业龙舟邀请赛暨2024南京国际消费节（夏季）活动，在百家湖1912国际街区启动。

扬子石化—巴斯夫、博西家电、长安马自达等外资企业的21家参赛队伍，大概500名选手同台竞技，一边是粽叶飘香，龙舟竞渡，一边是热闹的市集人头攒动，此刻，南京的消费市场之“热度”和南京城市气质之“开放”交相辉映，令人印象极为深刻。

从这一时刻起，南京这个夏季的促消费活动可以说正式拉开大幕。

据说光这个夏天，南京城就要搞500场促消费活动，从6月到9月，我算了一下，平均一天4场多。

很多人都觉得南京的科技强，工业强，但其实南京的消费也是实力雄厚，2021年就是“全国人均消费第一城”；全国商场去年的销售排名，南京德基是第二；全球首店、亚洲首店都在往南京扎堆；2023全市社零总额8200.5亿元，增长4.7%。

南京的消费，为什么这么能打？

01.

五个领域的跨界融合，罕见

首先，我看南京的消费特色，“商文旅体康”五大领域跨界融合确实比较罕见。

就拿这次龙舟赛来说吧。

你可能还不知道，这个外商投资企业龙舟邀请赛已经办了20届了。可以说，作为南京旅游界、企业界的年度盛事，外商投资企业龙舟邀请赛已成为南京一张独特的城市“名片”。

这次，这个品牌的体育赛事和2024南京国际消费节（夏季）创新结合，在端午小长假同步启动，更是备受关注。

为什么？因为南京的外资经济强，老外本身就多，而且这些企业在长三角都是有辐射力影响力的，效果更不一般。

我统计了下数据，现在共有113家世界500强企业在南京投资设立法人企业、分公司及分支机构共计235家。

截至2023年底，南京历年累计吸引来自133个国家和地区的外商投资企业17188家，投资总额2741亿美元。

还有一个数据更有看点：

2023年，南京外资企业利润再投规模同比增长108%，占实际外资比重接近六成。

这什么意思？

说明在南京的外资很看好这座城市，愿意持续加码，愿意深度捆绑啊。

你可以把这些外企选手齐齐入水的桨板，当做是他们对南京发展投出的最有力的“信任票”。

所以我看这个赛事和消费节的跨界联袂，既是南京城市开放的一个侧影，也是南京走向国际化消费的一个象征。

再说回到南京的消费，“商文旅体康”五大领域跨界融合，他们的打法可以总结为——

联动周边景区、文博场馆、体育中心等资源，

因地制宜融入演艺、电竞、动漫、体育、潮玩等元素，

引入国际城市休闲旅游节、文化艺术节、体育嘉年华和电竞现场赛等活动，

打造集购物、餐饮、休闲、娱乐、运动等于一体的复合型消费集聚区

我咨询了一下南京商务局的朋友，接下来果然还有更多跨界融合的点：

南京旅游集团在金陵STYLE街区举办第三届金陵七夕文化节，这个七夕估计南京又要上热搜了，据说会有很多“创新”的场景体验；

体育局在老门东举办2024中国街舞联赛（南京站）；

汤山欢乐水世界的烟花秀，无想水镇的无想夏日趴，金牛湖的山海异兽灯光节，也很可以去看一看。

就是主打一个全时全境，夏天来南京就对了。

02.

别人“+消费”，南京“消费+”

南京的特点是什么？

南京“承东启西，联结南北”，是长江与京沪的纵轴、横轴交界，更是长江下游唯一横跨南北的城市，天然就具备相当广阔的腹地。

南京常住人口954万，但瞬时实有人口超过1300万。

再加上那么多年轻人，大学生人数常年在30万左右，所以南京搞消费不怕没人，就怕没有特色。

别的城市搞消费，抖抖霍霍在其他东西的后面“+消费”，南京说，我要“消费+”！

这一“+”，我看出来了，消费等于是一根丝线，把南京城的散落珍珠都穿起来了。

“消费+文化”：最成功的例子就是德基的艺术博物馆，网上最火的南京打卡点之一，在高端商场里做高端文化，南京把这手玩绝了。但别忘了，南京还有一张“世界文学之都”名片，除了德基的这个案例，南京还搞了金鹰美术馆、云章公所等一批

“商场里的文化场馆”，将来还要鼓励商业载体引进艺术展演、时尚路演、文创集合、影视电竞等优质文旅项目，推动传统商业向商文旅体验式消费转型。

“消费+体育”：这次外资龙舟赛就是个例子，选择的地方其实很有讲究，在江宁区的百家湖。为什么要到这里？因为南京现在需要更多的新商圈，除了要稳住新街口、元通等国际级商圈，也要推动夫子庙、百家湖、仙林等商圈提档升级，将来可以想象，将来会有的群众性体育赛事、体育业态进入南京的商场、街区。

▲2024中国龙国际三人篮球超级联赛在南京高淳开启比赛，叠加高淳金花旅游季，带动“人气”和“财气”。

“消费+品牌”：说个数字，这三年来南京新增国内外知名品牌首店820家，量质领先全国同类城市。

我想南京今后应该打出一个新标签，“新消费品牌创新在南京”，要推新品牌，就到南京来，只要南京的年轻人和老百姓认可，这个产品不会差。而且我也知道，南京这两年出现了不少新锐的主理人品牌，说明品牌创新在这里很有活力。

“消费+夜经济”：南京持续打造“夜金陵”品牌，发布南京夜间消费攻略，打造“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”等夜间消费场景。夜里的南京，更好玩了。

▲元通商圈的出现，是南京建邺区城市发展和消费能力提升所带来的必然结果。

这次我还听说，南京有个非常厉害的“小店计划”。

南京批零住餐行业小店大概将近20万家，里面诞生过“李记锅贴”这样的城市级品牌，南京投放了多轮消费券，在应用场景向小店倾斜，并联合互联网平台集中资源帮小店吆喝，效果很好。后来在“小店计划”的基础上，南京商务局升级启动“百万数字人创业计划”，特色小店们正在逐渐成为南京文旅重要的IP品牌。

别人都在看“首店”，南京既抓“首店”，也不忘烟火气中的“小店”，又是一个“消费+”拉动经济的例子。

03.

南京要的是“留量”，而不仅是“流量”

和很多城市推动消费“一夜爆红”的路径不太一样，南京好像本身就不怎么有“网红体质”。

南京其实算是一个非典型的省会城市，金融、科技、高校、生物医药是南京的显著标签。南京的国电南瑞，国电南自，南瑞继保三家年收入就能接近300亿。偏偏这些产业都是To B，和老百姓（To C）没有直接关系。

南京的品牌服务，针对消费者的行业和企业有点弱，不像杭州有阿里巴巴这样的电商平台，精致而漂亮。

但隐藏于这些标签之下的，是南京深厚的人文底蕴和扎实的消费底色。

毕竟，南京太值得逛了：南京博物馆、玄武湖、钟山风景区、鸡鸣寺+珍珠河、燕子矶的观音门、牛首山的佛顶宫、四方当代艺术湖区、江心洲莫奈公园、先锋书店、颐和路...

随便一个，都可以吊打一些所谓的“网红”。

被称为明代“清明上河图”的《南都繁会图》，描绘晚明万历年间南京秦淮河两岸盛况，画卷中，南京仅店牌招幌就多达109个，涌和布庄、网巾发客、鞋靴老店、弓箭盔缨、极品官带、名茶发客、古今字画、浴堂等，有卖丝绸的，卖京式靴子的，卖腰带的，应有尽有。

各种不同群体的人，都能在南京找到呼应，这也奠定了南京人包容大气的基础性格。

所以，南京不是今天的“网红”，而是历史上的“长红”。“红期”之长你都没有意识到，因为那些爆火的都是过去不怎么出名的，而南京是一直出名。

所以南京现在的问题不是嫌少，而是手上资源太多，怎么用“归零心态”创新的问题。

消费的创新，可能要集中在场景的创新上。当下的城市旅游，正在由传统景区向城市时尚街区、特色场景拓展，南京能抓住这波趋势吗？

据说南京今年要“培育1000个消费新场景”，我想应该值得期待。

总之，南京不需要去追逐“流量”，而是应该扎扎实实在“留量”上深耕，消费也是一种营商环境，把消费的“留量”做好了，南京就能更好发挥都市圈中心城市的带动作用，利用创建培育国际消费中心城市的资源契机，不仅在消费的有形数字上，更在城市能级的无形影响上，留下真正的“金陵印记”。