今年的双十一活动，直播间里主播声嘶力竭地推荐着各类零食，然而曾经的“红枣一哥”好想你却显得格外冷清。

这家曾将一颗枣卖出“奢侈品”价格的企业，如今却深陷亏损泥潭，这样的情景不禁让人唏嘘：这个曾经的红枣帝国如今怎么了？

从红枣到金融：好想你多元化布局的背后

故事要从上世纪八十年代说起，彼时改革开放的春风吹遍神州大地，嗅觉敏锐的河南人石聚彬从报纸上捕捉到一个商机：广东人有钱，爱煲汤，也爱在汤里加红枣。

于是他揣着河南特产红枣南下深圳，赚到了人生的第一桶金——两万元，这在当时可是妥妥的“万元户”。

但这仅仅是个开始，回到家乡新郑后，石聚彬将一棵500多年树龄的古枣树嫁接到新疆，开启了他的“红枣帝国”之路。

1997年，好想你枣业股份有限公司成立，石聚彬更是从一次饭局上的“吐核麻烦”中发现了新的商机，率先研发了免洗、去核红枣，牢牢抓住了“懒人经济”的精髓。

2011年，好想你成功登陆深交所，成为“红枣第一股”，一时风头无两，石聚彬的成功并非偶然。他准确把握了时代脉搏，将一颗普通的红枣赋予了新的价值。

在物质匮乏的年代，红枣和核桃是奢侈的滋补品，象征着富贵，而随着经济发展，人们对健康和便捷的需求日益增长，好想你的免洗、去核红枣正好迎合了这一趋势，迅速打开了市场。

但好景不长，随着红枣市场竞争日益激烈，好想你逐渐感受到了压力，于是石聚彬开始将目光转向金融领域，开启了多元化布局之路。

2016年，好想你以9.6亿元收购了百草味，四年后又以7.05亿美元（约合人民币50亿元）的价格将其转手卖给百事，这笔“低买高卖”的交易为好想你带来了丰厚的利润。

此后好想你又陆续投资了零食很忙、蜜雪冰城等新兴消费品牌，俨然成为了一名“资本玩家”，截止2024年初，好想你直接投资企业38家，加上间接投资，一共投资了293家企业。

好想你的转型，与其说是主动选择，不如说是被市场逼迫的无奈之举，红枣市场早已是一片红海，价格透明，竞争激烈。

好想你想要维持高端定位，难度越来越大，而金融投资，则为其提供了一条新的出路，可以利用资本的力量快速扩张业务版图，寻找新的增长点。

然而多元化战略并非没有风险，金融市场风云变幻，稍有不慎就可能满盘皆输，好想你虽然在百草味上赚得盆满钵满，但这并不意味着每一次投资都能如此成功。

事实上好想你投资的零食很忙和蜜雪冰城，目前都面临着不小的挑战，零食很忙虽然在二三线城市遍地开花，但其盈利模式仍待考验；蜜雪冰城虽然门店数量超过万家，但其港股IPO申请已失效，上市之路充满坎坷。

对于好想你这样的传统零食企业来说，转型金融领域也面临着诸多挑战，首先金融市场专业度要求高，传统零食企业可能缺乏经验和专业团队，容易踩坑。

其次金融市场风险较大，投资失误可能会导致巨额亏损，甚至危及企业生存，并且多元化布局可能会分散企业资源，导致核心业务竞争力下降，最终得不偿失。

尽管风险重重，但对于好想你来说，多元化战略又是不得不走的一步棋，在当前市场环境下，单靠红枣业务已经难以支撑企业发展。

新兴零食品牌层出不穷，消费者口味变化也越来越快，传统零食企业面临着巨大的竞争压力，如果不积极转型，寻找新的增长点，最终只能被市场淘汰。

好想你选择投资新兴消费品牌，正是希望能够抓住新的消费趋势，实现业务的转型升级。

“高端零食”割不动中产？好想你业绩下滑的警示

好想你的多元化布局，并没有带来预期的回报，2024年第三季度财报显示，好想你营收3.61亿元，同比下滑7.44%；净利润亏损2447.5万元，同比下降8.28%；扣非净利润亏损2712.04万元，同比暴跌723.52%。

前三季度好想你净亏损6070.87万元，这已经是好想你连续两年亏损，2022年亏损1.89亿元，2023年亏损0.52亿元。

业绩下滑的主要原因在于好想你的核心业务——红枣业务，受到了严重的冲击，红枣市场竞争激烈，价格透明，好想你难以维持高端定位。

与此同时消费升级趋势下，消费者对零食的品质和健康要求越来越高，好想你产品缺乏创新，无法满足消费者需求。

此外好想你过度追求金融投资，也分散了其在核心业务上的精力，导致核心业务竞争力下降，好想你业绩下滑，暴露出其战略布局上的诸多失误。

首先市场定位模糊，好想你试图走高端路线，但其产品价格和定位与市场预期存在偏差，在电商平台上，红枣价格从几元到几十元不等，好想你的产品价格大部分超过20元一斤，难以与其他品牌拉开差距。

最后产品创新不足，好想你产品缺乏创新，无法满足消费者不断变化的需求，红枣市场同质化严重，好想你缺乏差异化的产品，难以吸引消费者。

好想你的困境给其他传统零食企业敲响了警钟，在市场竞争日益激烈的今天，传统零食企业必须积极转型才能生存下去。

首先要聚焦核心业务，提升产品品质和创新能力，与其盲多元化，不如专注于核心产品的研发和升级，打造差异化的产品，满足消费者需求。

其次要顺应消费升级趋势，提升产品品质和健康属性，满足消费者对品质和健康的追求，消费者越来越注重健康饮食，传统零食企业必须顺应这一趋势，开发更加健康的产品。

最后多元化布局需谨慎，要选择与自身业务相关的领域，避免过度冒险，多元化并非灵丹妙药，盲目扩张只会分散企业资源，最终得不偿失。

传统零食企业的未来之路

对于传统零食企业来说，最重要的是回归产品本身，零食的本质是满足人们的味蕾需求，提供愉悦的体验。

因此传统零食企业应该把重点放在提升产品品质和创新能力上，开发出更多美味、健康、便捷的产品，才能赢得消费者的青睐。

不要过度迷恋“高端”的概念，而应该关注产品的实际价值，让消费者真正感受到产品的品质和价值。

在这个快速变化的时代，传统零食企业必须拥抱变化，才能立于不败之地，首先要拥抱新零售模式，开拓线上线下融合的销售渠道，电商平台、直播带货等新兴渠道，为传统零食企业提供了新的发展机遇。

其次要加强品牌建设，提升品牌知名度和影响力，在信息爆炸的时代，品牌的力量越来越重要，传统零食企业要注重品牌形象的塑造，提升品牌美誉度。

最后要重视消费者体验，提升产品和服务质量，消费者体验是影响购买决策的关键因素，传统零食企业要从产品包装、物流配送、售后服务等各个环节提升消费者体验。

除了回归本质和拥抱变化，传统零食企业还要积极寻找新的突破点，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

首先可以开发新产品，满足细分市场需求，例如可以针对不同年龄段、不同口味偏好的消费者，开发不同的产品线。

其次可以与其他产业融合，创造新的商业模式，例如可以与餐饮、旅游等行业合作，开发新的产品和服务。

最后可以加强科技研发，提升产品竞争力，例如可以利用生物技术、人工智能等技术，开发更具营养价值和功能性的产品。

好想你的转型之路，充满了挑战和机遇，从红枣到金融，从实业到资本，好想你一直在探索新的发展方向。

但多元化布局并非一帆风顺，好想你面临着业绩下滑、市场竞争加剧等诸多挑战，未来好想你能否重振雄风，关键在于能否回归产品本质，拥抱市场变化，找到新的突破点。

对于整个传统零食行业而言，好想你的经历也是一面镜子，在这个充满变革的时代，传统零食企业必须认清形势，积极转型才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

与其沉迷于过去的辉煌，不如脚踏实地，做好产品，服务好消费者，才能赢得未来。

好想你曾经创造了“红枣帝国”的辉煌，但也面临着转型的阵痛，未来好想你能否成功转型，取决于其能否认清市场形势，调整战略方向，回归产品本质，提升核心竞争力。

对于整个传统零食行业而言，好想你的经历也具有一定的借鉴意义，只有不断创新，适应市场变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

好想你的故事，是传统零食企业转型的一个缩影，在这个充满变革的时代，传统零食企业必须积极求变，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

参考信源：

财报透视｜“红枣第一股”好想你前三季度亏损超6000万元 经营现金流“腰斩”——读创2024-10-26

好想你参投蜜雪冰城，曾对零食很忙增资7亿——正观新闻2024-01-08