【新富人群】年收入超100万元的富裕人群，竟然偏爱穿“优衣库”？

作为日本Mastercard顶级卡片，提供多种服务的LUXURY CARD在2024年3月22日发布了一项“奢侈卡会员生活方式调查”。

该会员群体中超过六成为管理层，会员平均年收入是日本人平均年收入的5.4倍，可以说是日本顶级信用卡的代表。

值得注意的是，2023年新加入的会员中，千禧一代（1980年后出生）占比超过一半，整体来看，70%的会员年龄在20至40岁之间。

这次调查得到了年轻一代新富人群的支持，让我们一起探究富裕阶层的消费习惯，看看他们的钱都花在了哪里。

首先，日本的“富裕阶层”占总人口的百分比是多少呢？

根据野村综合研究所的新闻稿，资产超过1亿日元（约473万元人民币）的人群被归类为“富裕阶层”。

据野村综合研究所的数据显示，日本拥有资产超过1亿日元的家庭有148.5万户。换句话说，大约占日本总人口的2%。

【统计表】富裕阶层家庭数量与持有资产规模

- 超富裕阶层（5亿日元以上）：9万户/105万亿日元

- 富裕阶层（1亿日元以上5亿日元以下）：139.5万户/25.9万亿日元

- 准富裕阶层（5000万日元以上1亿日元以下）：325.4万户/25.8万亿日元

- 上层中产阶级（3000万日元以上5000万日元以下）：726.3万户/33.2万亿日元

- 中产阶级（3000万日元以下）：4213.2万户/67.8万亿日元

从数据来看，资产1亿日元以上至5亿日元以下的约占2.6%（139.5万户），5亿日元以上的约占0.2%（9万户）。

虽然富裕阶层看似只占少数，但与2005年相比，日本多了62万户家庭成为富裕阶层，这一数字还在逐年增长。

那么，“新富裕阶层”究竟把钱花在了哪里呢？

接下来，让我们根据LUXURY CARD的调查结果一探究竟。富裕阶层在近一年内最高消费额达到了惊人的“15亿日元（约7000万元人民币）”。

富裕阶层近一年内最高消费额为“15亿日元”的房地产。但在服装方面，他们却选择优衣库？

接下来，让我们根据LUXURY CARD的调查数据，深入了解富裕阶层的消费习惯。

调查概要如下：

【调查概要】

- 调查名称：《奢侈卡会员生活方式调查》

- 调查时间：2024年2月21日至2月26日

- 调查方法：网络调查

- 调查对象：年收入2000万日元以上的LUXURY CARD会员

- 调查人数：342人

调查结果显示，“近一年内购买的最贵物品”为“房地产”（15亿日元）。

其次是“一栋公寓楼”（7亿日元）、“公寓”（6亿日元），同样与房地产相关。

按项目分类，“私家车”（23.7%）、“手表”（14%）、“房地产”（5%）的回答较多，显示出他们在具有投资价值的商品上毫不吝啬。

在兴趣爱好方面，“国内旅游”（61.4%）、“美食”（48.8%）、“海外旅游”（45.6%）的回答较多，旅游成为热门选择，这也反映了当前世界形势下，国内旅游的偏好。

此外，许多人还将汽车和高尔夫作为爱好，新富人群的活跃态度可见一斑。

富裕阶层喜爱的品牌，约40%支持“优衣库”

在喜爱的品牌方面，汽车品牌中“梅赛德斯-奔驰”位居首位。

在“常穿的高端品牌（服装）”方面，“路易威登（24.0%）”、“爱马仕（18.1%）”受到青睐。

而在“常穿的品牌（服装）”方面，约40%的人选择了“优衣库（42.1%）”。

紧随其后的“蒙口（21.9%）”和“耐克（17%）”等运动品牌也受到支持，可以认为即便是在管理层中，运动休闲装也越来越受欢迎。

在富裕阶层的消费观念方面，约70%的人表示“对于自己喜欢的东西会很大方”，但另一方面，在“昂贵的名牌”和“令人羡慕的高价物品”上的支出则表现出较为保守的态度。

可以说，富裕阶层的消费特点是“愿意投资可以丰富生活、带来刺激的事物”。

看来，富裕阶层并不是随意挥霍。他们为了使自己的生活更加丰富多彩，有时也会利用快时尚，并且善于理财。

我们在消费方面也许也能从他们身上学到一些东西。