走到第十个年头的中国网络视听大会，正为行业注入更为磅礴的发展力量，如何实现高质量发展成为与会者的焦点话题，如果讲好中国故事更成为行业热议的方向。

在由国家广播电视总局国际合作司主办，北京广电新视点电视节目制作信息中心承办的，以“视听连接世界 创新引领未来”为主题的第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”上，如何鼓励网络视听国际协同合作，促进视听事业产业高质量发展，成为行业主管单位、头部视听平台、多国驻成都使领馆新闻官员，以及海内外广播电视和网络视听机构相关负责人、专家学者等分享的重点，围绕中国内容出口、中外合作交流等议题，一系列国际传播交流经验、分享洞见让论坛现场不仅座无虚席，更是接踵而立，一些国际传播和海外业务拓展方面的新实践、新思考、新启发也让散会后的与会嘉宾深感意犹未尽。

拓展海外市场让文化从走出去到走进去

不难发现，近年来，海外用户欣赏的华语内容范围越来越多元，从最初的武侠功夫、古装历史到家庭都市、偶像爱情再到中国科幻，都已经有了很好的受众基础；头部平台为了让内容传播更加有效，通过配音或者与当地有影响力的UP主进行合作，把内容进行二创在平台上传播……经过这些年的发展，我们非常欣喜地看到，随着国内影视内容制作水平的提升，以及视频平台出海在推广华语内容上所作的种种努力，中国影视内容在海外的观看量和渗透率都有了较大的增长。

随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新“蓝海”。努力讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，是网络视听行业光荣而艰巨的职责使命。正如亚洲-太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜所言，当前，我国网络视听机构积极拓展海外市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力影响力不断提升，为向国际社会展示我经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。我们看到，随着国内影视产业的发展，有越来越多的优秀的国产内容积极开拓海外市场，让中国故事走向国际。比如，迪士尼通过版权采买的方式陆续把国产剧成功带到了海外，落地其在海外的电视媒体频道，以及像“迪士尼+”这样的流媒体平台。与此同时，除了电影、电视剧，海外传播平台还持续与国内合作伙伴共同打造中国主题的纪录片的内容，这些内容以中国故事国际表达，中国内容国际传播为宗旨，打造中国节目走出去的窗口，向海外观众呈现中国精彩的一面，而且，更着眼于深入和长远内容的创意产业、人才培养项目等，为展现中国形象创造了有利条件。匠心内容是获得国际认同的共同标准

这其中，青年的价值取向决定了整个未来的价值取向，谁把握了青年人，谁就掌握了未来。如芒果超媒首席财务官、芒果TV副总裁张志红所言，“要致力于做世界青年文化的引领者，尝试在青年群众中的影响优势转化为中华文化的输出优势，让更多世界的青年了解真实的中国。”这就要求，一方面，加强传播内容、语态上的创新创意。借助生活化、娱乐化的数字体系，建设海外青年容易接受的内容生产体系，记录真实的中国。让润物细无声成为我们行业坚守的价值体现，成为传播中国的主流价值。另一方面，创新青年交流模式，增进国际友好对话，从而将中华文化更好地推向国际。我们有理由相信，虽然世界各个角落的审美略有差异，但是，内容的匠心制作是获得所有地区用户人认同的共同标准。好的作品是完全可以跨越文化理解门槛。因此，在国际传播中，整个网络视听行业要扎根于华语内容的制作，做出最好的华语内容。我们看到，借助个人的叙事视角在宏大背景中注重故事细节的现实主义题材在海外是很受欢迎的。比如《功勋》，在YouTube播出后，迅速成为华语剧场的播放第一名，从留言的文字来看，有港澳台的同胞，旅居海外的华人，还有出生长大在海外的华裔等，受众评论“不仅看到了宏大的场面，还看到了感人至深的个人故事”。因此，让世界认识中国、了解中国，需要充分调动各方力量的积极性，因为中国故事是中国国家故事和每个中国人故事的结合，对中国发展历程的宏大叙事离不开对鲜活个体的微观聚焦。我们要更加注重以细节体现大时代的变化和发展，通过个人的小故事折射国家发展的宏伟图景。丰富视听形式开创国际传播新局面不论国际风云如何变幻，文明的交流与互鉴始终是人类发展的大趋势。随着新媒体业态的发展，世界变为“视界”，用户的媒介使用时间愈发碎片化，对外传播事业与短视频的结合也已是大势所趋。纵观近年来对外传播短视频的发展，在文化提炼、故事语态、技术革新、形式创新与自信表达等方面，均已涌现出代表性案例，这也为进一步充分发挥短视频平台优势，不断开创国际传播新局面打下坚实的基础。拓宽传播渠道需要丰富的视听形式。新媒体传播呈现出多元化、个性化、互动化、精准化等新特点，信息传播已从专业媒体主导的经营传播转向社会广泛参与的大众传播。媒体与受众的关系从单向灌输转变为双向互动，新媒体内容从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维转变，视频成为信息传播的主要形态。因此，我们要在内容选择、语言结构、信息形态、传播方式等方面开展新的探索，深入研究用户需求，不断丰富服务功能，坚持创作适合新媒体传播的信息内容。既要用好国际主流社交媒体平台，也要充分发挥中国出海互联网企业的独特优势，开创新媒体时代国际传播的新局面。

强化资源融合协调，深化合作传播。可以统筹考虑建立由主管政府部门、主流媒体、行业协会、驻外机构和平台企业组成的统筹协调机制，集中优势资源，推出一批具有全球影响力的新媒体传播品牌。这其中，主管政府部门提供政策指导，引领发展方向；主流媒体负责宣传报道；行业协会负责组织实施具体项目；平台企业投入资源予以推动；驻外机构协调驻在国和地区相关部门；央国企和民营企业积极参与，前后端上下游共同努力，调动一切有用资源，打造出一批真正具有影响力的精品，形成良好的对外传播效应。加强合作推动国际传播效能提升成绩在前不骄傲自满,曙光已现不盲目乐观。我们也要清醒地认识到，我国网络视听国际传播在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在一些薄弱环节，文化优势、技术优势、人才资源优势还没有完全转化为国际传播优势。海外影视垂直领域的KOL尚较为分散，线上的出海宣推与线下在地的资源还有待进一步结合。与会嘉宾表示，网络视听成为国际传播的新“蓝海”，是“讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国”的重要载体。这一过程中，要坚持几方面的理念：其一，要坚持全球化的理念，无论是内容制作机构，还是平台机构，都要有全球理念才能做好国际传播；其二，要有合作的理念，在合作中实现共赢；其三，要拥抱新技术，随着人工智能时代的到来，要积极拥抱人工智能技术，用技术赋能国际传播，从而开拓国际传播领域中的蓝海，占领国际新的市场。

以讲出中国故事为始，以讲好中国故事为终，越来越多的主流媒体、网络视听平台正在不断强化模式的创新、内容的创新、渠道的创新，加快构建特色鲜明的国际传播体系，争当文化出海的排头兵。创新引领未来，合作才能携手共赢。当前，行业所迈出的每一步还仅仅是一个开始，我们网络视听行业仍须始终坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强，又谦逊谦和，聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为全世界的受众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，为弘扬全人类共同价值作出应有贡献。与会嘉宾也共同表达了进一步加强合作、推动国际传播效能提升和动能培养、促进网络视听国际传播高质量发展的强烈愿望。