12月14日凌晨，胖东来发布关于代购行为管控措施的公告 。公告发布当天，情况较为复杂，以下是具体情况：

直播带货仍在继续：14日上午11时许，极目新闻记者发现，仍有多个账号正在直播代购。如账号为“DL爱与自由”的主播正在许昌一家胖东来超市采买，购物车里放满了食用油、洗发水、面包等热门商品，并通过小黄车让消费者下单购买 ，直播间人数维持在150人左右 。

热门产品供不应求：胖东来周边的热门产品如啤酒、茶叶等网红商品依旧缺货。据许昌市魏都区一家胖东来超市工作人员介绍，截至中午12时许，自营品啤酒已经售罄，补货时间还不清楚 。

商家与消费者热情不减：尽管胖东来实施了代购管控措施，但消费者对胖东来的热情并未消退。一方面，胖东来品牌口碑好，消费者对其商品质量和服务信任度高；另一方面，一些消费者存在囤货心理，尤其是在当前疫情形势不稳定的情况下。

周边店铺情况

店铺开播情况：胖东来周边的一些小商家纷纷开播进行直播带货。比如之前在胖东来旁边开小店卖卤味、酱鸭等熟食的老板，以及在胖东来对面开店卖水果的大姐等，都将店铺搬到了线上进行直播。

经营模式与现状：这些周边店铺大多是夫妻店，没有足够的资金去请网红主播，只能靠自己出镜直播带货。由于胖东来的爆火，周边房租较高，这些店铺如果不开直播，可能面临亏本的风险。

未来直播政策的不确定性

胖东来此次代购管控措施旨在规范市场秩序，保障顾客的购物安全及消费权益。对于未来胖东来周边是否还会允许开直播，目前尚不确定。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，胖东来的代购管控措施会增加交易成本，能有效减少代购行为，但不能完全消除。他还指出，胖东来应对代购行为比较理想的措施是开设线上商城，满足远程顾客需求，同时加强供应链能力 。