年夜饭火爆预订,大年三十却尚未到来。
那些厌倦了饺子、排骨和满汉全席的人,正渴望品尝些新口味,比如西餐。
提到廉价西餐厅,许多人首先想到的是萨莉亚。
但有一家中国西餐厅,正在颠覆价格传统。
交完79元的入场费,你定会惊呼:价格亲民得让人难以置信。
即使身处一线城市,这里也堆满了丰富的美食,大胃王也会望而生畏。
这就是比格披萨,在北京风靡20年,至今依然火爆。
作为自助餐界的“穷鬼餐厅”,比格披萨可谓独树一帜。
相比其他快餐店,比格披萨是个异类。
开业20多年,比格始终坚持平民路线,79元无限畅吃。
它主打量大管饱,也因此成为中国人的西餐启蒙。
即使使用预制菜,比格也毫不隐瞒。
后厨师傅会当着用户的面,打开预制调料包。
但许多“比门信徒”并不介意这明显的预制成分,反而对比格的爱更深了。
比格披萨能成为老少皆宜的自助天堂,背后少不了精心的策划。
它的成功故事,正是对亲民、真诚与创意的最好诠释。
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你是否曾经被79块的西餐价格所吸引?
在繁华的北京,有一个地方让人们争相涌入,成为他们的全天候食堂。
乍一看,它的名字后面带着“披萨”的后缀,让人误以为它是高不可攀的品牌。
然而,当你踏入其中,你会发现“真香”定律在这里得到了完美的验证。
在大多数人的心中,比格自助已经成为大众食堂的代表。
只需付出79块的门槛费,你就可以在这里享受美食的盛宴,成为真正的神仙。
尽管有人认为,六七十的自助餐能好吃到哪去?
但是比格自助的魅力让这种质疑变得无力。
在这里,你可以品尝到小龙虾、肥牛等各种美味食材,每一种都新鲜且用料十足。
无论是榴莲自由还是9寸的比萨,你都可以尽情享受。
而且,你还可以亲眼看到厨师将肥牛铺在比萨上,再推到明炉现烤。
这种热气腾腾又能拔丝的视感,让你即使知道食材是预制菜,也忍不住大胆往嘴里塞。
这里的剩菜现象非常普遍:在家里这样吃饭可能会遭到母亲的责打,但在比格自助,无论你怎么任性,都不会有人嫌弃你。
比格自助还有一种魔力,那就是你每次吃到撑的时候,发誓再也不来吃了,但没过两天,你就会想念它家的味道。
网上调查显示,百分之八十的消费者都是冲着比格自助的味道而来的。
如果你不喜欢吃碳水化合物,这里也能让你找到快乐。
甚至有人把它当成不限量酒吧。
比格自助不仅是一个用餐的地方,更是一个让你尽情享受美食的乐园。
在普通的酒吧,一晚上没有两三百根本无法尽兴。
但是比格,这里有一柜子的冰啤酒供你畅饮,还有各种免费的下酒菜,比如酥黄鱼、酸辣粉丝和椒香杏鲍菇。
只要在预算之内,想吃什么就吃什么,畅快无比。
而比格的故事远不止于此。
有人将比格变成了他们的自习室。
因为这里的自助餐不限时,只要80块钱,你就能解决一天的饮食问题。
饿了有饭吃,渴了有咖啡喝,周围的人来人往,为你提供白噪音,让你更专注地学习。
更有甚者,有人把比格当成了自己的厨房。
他们独自来到比格,摆上一桌子的食物,然后开始大展厨艺,探索隐藏菜单。
只需79元,在比格你就能享受到不输海底捞的服务。
服务员还会特别关照独自前来的顾客,让你感受到无与伦比的体面。
一位网友分享道:“我独自去比格的时候,拿完菜回来发现对面多了一只小熊。比格就像是比萨界的海底捞。”
比格不仅仅是一个食堂,它还可以是你的酒吧、自习室和厨房。
让人不禁好奇,这样一个提供如此优质产品和服务的地方,是如何在20年的时间里保持屹立不倒的?
这就不得不提到比格背后的故事。
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在"比门"的背后,隐藏着让老外都惊叹的打法。
要检验一个餐厅的品质,就得看它是否已经成为了人们的信仰。
麦当劳的"麦门"早已名声在外,即便是涨价,也挡不住信徒们的热情追捧。
最近,达美乐披萨进军西安,一举创下了销售记录,甚至吸引了许多周边的人坐高铁前来品尝,他们称之为"入达门永不悔"。
而对于爱比格披萨的人来说,他们自称为"比门"。
在网上随便一搜,"比格披萨"几乎成了热搜词,"比门"更是无处不在。
要知道,相比于其他动辄千店万店的大品牌,比格披萨目前仅有200家店铺。
在规模上并不占优势,那么比格披萨是如何让自己成为了一个流传千古的"比门"呢?
想要知道比格披萨如何成功逆袭,离不开创始人赵志强的三大绝招!价格
1.砍到亲民,打破披萨高价魔咒。
当年必胜客一张披萨百八十块,普通人只能望洋兴叹。
赵志强看到了这个机会,决定做平价披萨。
从39元自助到79元不限时,比格的价格始终让人心动。
如今在北京两三百起还限时的自助里,比格的价格依然难以拒绝。
2. 品类做减法,专注品质。
不同于其他自助餐堆品类,比格始终坚持做减法。
只有130种SKU,每4个月还会再次上新,销量不好的菜直接下架。
赵志强曾说过:“如果顾客仅仅因为哪家肉多、哪家便宜就选择哪家的话,这批人也不是比格想服务的客户,要敢于放弃这批人。”
正是因为这份专注,扛过重重减法的榴莲披萨成为比格的招牌。
3. 门店慎重扩张,保证顾客体验。
比格现阶段主打直营,保证品控一致和强大的品牌势能。
不乱开店的同时,节约成本,把精力放在提升顾客体验上。
顾客的反馈是他们努力的方向,有位顾客留言说没喝到奶油蘑菇汤很失望,比格员工就送上一碗热乎乎的奶油蘑菇汤。
产品创新也不断,烤鸭披萨、小龙虾披萨、榴莲披萨等深受顾客喜爱。
通过这三个减法策略,比格披萨不仅成为高性价比、高品质的代表,还为顾客带来了独特的用餐体验。
正是赵志强的明智决策和团队的努力,让比格披萨在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为中国特色披萨教父!
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在必胜客的阴影下,这家小店竟然屹立不倒了20年!
同样是做披萨自助的,必胜客因为加价不加量被吐糟已久。
哎,你问我200元在必胜客能吃到什么?
我告诉你,就是一个披萨、四份小吃、两份饮料,份量还特别小。
一个盘子里只有三片烤肥牛,还都夹着一大块面包,真是亏大了!
但是,只靠低价真的就能吸引人吗?
其实不然,曾经的廉价自助代表,比如家家粗粮王,18元一人随便吃,过生日还能免费,那时可真是火爆啊!
门口等位置的板凳都经常不够坐呢。
还有绿满家自助、卖披萨自助的好伦哥等等,这些一开始都挺实惠的,吸引了大批食客。
大家还争相做自助攻略,网上的攻略一抓一大把呢!
可惜啊,事实证明,只靠小恩小惠真的很难长久。
廉价自助一旦风光不再,跌落神坛也是分分钟的事。
自助餐的寒冬:比格披萨如何逆流而上?
自助餐界的辉煌已成为过去。
2005年,家家粗粮王在成都的最后一家店落下了帷幕,昔日熙熙攘攘的景象已不再。
自2017年起,自助餐厅的数量开始整体下滑。
面对市场的变迁,为何有些自助餐厅风光不再?
自助餐不再是新鲜事物,加上年轻人对碳水的“恐惧”,以及同行的竞争压力,都是导致自助餐市场萎缩的因素。
但在这个行业中,比格披萨却逆势崛起。
成立20年,比格不仅未尝败绩,反而雄心壮志地制定了500店目标。
这其中的奥秘究竟是什么?
答案就在于比格披萨的“与时俱进”。
性价比无疑是吸引食客的关键,但仅仅依靠价格战难以长久。
比格深知,在当今市场,提供与众不同的产品与细致入微的服务才是王道。
比格披萨的一大亮点是其产品的多样性。
店内一半以上的食物为西餐,而中餐也占据了两成。
考虑到中国人的饮食习惯,比格还特别推出了海鲜蒸蛋、清炒西兰花等带汤水的“暖胃”食物。
吃完比萨后,这些食物既能解腻又满足了中国人的胃。
更值得一提的是,比格内部一直坚持顾客至上的研发原则。
奥利奥棉花糖、肉松小贝、梅干菜腊肉、秘制肥牛、麻小龙虾……这些看似奇特的披萨配料,都是为了满足食客不断变化的口味。
去掉披萨饼皮,这些配料单独成菜,也可以作为甜品或炒菜。
相比之下,必胜客等竞争对手在产品和服务上就显得逊色不少。
网上随处可见关于必胜客用料“缩水”的吐槽,甚至有顾客表示自己吃到了生的食物。
显然,必胜客们仍然在试图让顾客适应自己的产品,而比格披萨则完全反其道而行之,真正做到了“顾客就是上帝”。