短剧在当下娱乐市场可谓是异军突起，呈现出火爆的态势。从数据来看，2023 年微短剧拍摄备案量达 3574 部、97327 集，分别同比增长 9%、28%。众多网民在手机上都刷到过短剧，其受欢迎程度可见一斑。

短剧兴起的原因是多方面的。首先，适应了快节奏的生活需求。在现代社会，人们的生活节奏加快，时间变得碎片化。短剧以其短时长、剧情紧凑的特点，正好满足了人们在短时间内获取娱乐内容的需求。例如，穿越、重生、战神、甜宠等各种题材的短剧，能让观众在短时间内沉浸其中。

产品设计吸引人。短剧在内容差异化、多反转、快节奏和付费点设置等方面做得十分出色。观众在观看过程中始终保持高度紧张感，欲罢不能。而且短剧付费门槛低，一般刚开始免费，后面只需几块到几十块，大部分人都能接受。

制作成本低。与传统电视剧几千万到几十亿的支出相比，短剧几万到几十万就能拍摄，一个小团队即可进入市场，这使得短剧市场非常活跃。

大环境的影响也不可忽视。新型行业不断诞生，淘汰旧思想，引进新文化。短剧类型单一的现状也为新人提供了机会，如刑侦、科幻、悬疑恐怖等新题材不断涌现。同时，短剧剧本很多来自小说资源，实现了小说与短剧的互相成就。短剧行业也为一些被边缘化的演员提供了机会。短剧的兴起与短视频软件的发展也密不可分，满足了人们在快节奏生活中对快速产生爽感的需求。

在短剧拍摄中，移摄、跟摄、摇镜头等微电影常用拍摄手法同样大放异彩。移摄能使画面产生巡视的视觉感受，让不动的物体有移动效果，比如拍摄一个场景时，通过移摄可以展现出场景的全貌和层次感。跟摄则能有效突出视频主体，让观众有种身临其境的感觉，例如在拍摄人物的行动时，跟摄可以更好地展现人物的运动速度、方向和体态等信息。摇镜头以主体为焦点，通过上下、左右或在周围环拍，能让所要表现的事物逐渐呈现，增加画面的丰富度。此外，在短剧拍摄中还可以运用定格变焦拍摄，通过对特定画面进行定格，然后逐渐变焦，突出重点细节，增强剧情的张力和吸引力。

拍摄短剧前，选景至关重要。可以选择当地比较出名的景点、校园、公园等场地进行拍摄，这些地方不仅景色优美，还能为短剧增添自然的氛围和真实感。如果资金许可，进行布景拍摄也是不错的选择，可以更好地贴合剧本剧情的发展和人物的塑造。在拍摄角度方面，平摄能使画面显得平和稳定，符合大众审美视角；俯摄配合全景和中景，容易表现画面的层次感、纵深感，常用于拍摄远景或大场面；仰摄会使被拍摄的物体显得高大。同时，摇摄和移摄的运用也能让画面富有变化和节奏感。例如拍摄一群人在校园里的活动，平摄可以展现人物的日常状态，当需要表现校园的整体风貌时，可以运用俯摄，而对于突出某个人物的高大形象时，仰摄则是很好的选择。在拍摄过程中，还可以借助摇摄和移摄，让观众有身临其境的感觉。

光线在短剧拍摄中起着关键作用。为节约成本，应学会利用自然光，白天拍摄时，若太阳光线太强，可用泡沫遮光板和挡光板进行遮挡；晚上拍摄可选择便宜的节能灯、白炽灯，以及好好利用路灯。同时，要掌握不同光线表现物体与人物的方法，如顺光能使人物面部均匀受光，侧光可突出人物的轮廓和质感，逆光能营造梦幻般的效果。在短剧拍摄中，还可以根据剧情需要，运用不同的光线来营造氛围。例如，在悲伤的场景中，可使用柔和的蓝色或灰色调灯光；在欢快的场景中，使用明亮的暖色调灯光。后期加工对短剧的润色作用也不可忽视。通过对素材进行剪辑、润色、配上音乐等，可以让短剧更加吸引人。比如在剪辑过程中，可以调整画面的顺序和节奏，使剧情更加连贯；在调色方面，可以提升画面的色彩饱和度和对比度，使画面更加吸引人；添加合适的音乐和音效，可以增强短剧的情感表达和氛围感。

去年投入十几万元就能拍一部差不多的短剧，而今年同样质量的项目成本可能高达六七十万，甚至在横店制作水平比较高的短剧，成本达到上百万的也不少。短剧的制作成本主要包括剧本、拍摄周期、后期制作等方面。

就剧本成本而言，今年下半年开始，很多剧本的售价都上涨至 2 万元左右。以《闪婚娇妻宠上天》为例，投入成本约四十多万元，幸好该剧剧本买得早，只花了一万多元。目前，不少公司在招聘短剧编剧，薪酬约为 12 - 24K15 薪，还有公司在社交平台“重金求本”，一集剧本字数在 500 字左右，要写 100 集以上，完结的剧本定价在 10000 元 - 30000 元，优秀的剧本还能拿到额外的平台分成。

拍摄周期方面，以一些短剧项目为例，筹备期 7 - 10 天，拍摄周期 8 天左右，半个月的后期制作，总共也就 30 人的团队，一部短剧从立项到上线也就 30 天 - 40 天。虽然时间短，但随着行业热度上升，各项成本也在增加。比如演员片酬，男频剧“顶流”演员片酬在 6 千 - 8 千元/天，女频剧的“扛剧”主角则在 1 万 - 1.2 万元/天。一部现代剧的拍摄周期大约在 7 - 10 天，演员的预算已经被成倍拉高。

微短剧投流花费占八九成，这一现象在行业内较为普遍。一部短剧从生产到上线，成本包括剧本成本、制作成本和投流发行成本。在中国平台投放的短剧，投流成本几乎是剧本和制作成本总和的十倍；在外国，则是 5 倍左右。例如，一部短剧的制作投入 40 万至 50 万元，那么投流费用至少在 500 万元以上。而且这个价格还在涨，2024 年以来，短剧的流量投入占比至少提高了 10%。

投流对短剧收益有着至关重要的影响。有的发行方前期少量投流，随着剧情播出逐渐加量；有的发行方一开始便大量投流，赌一把火起来。假设一部大爆款短剧充值量达到 1 亿元，那么利润一般在 10%，大约为 1000 万元，制作方和平台发行方的利润分配比例大约为 6:4。但实际上，行业确实暴利的同时，亏本的依然占大多数。随着制作成本逐渐上涨，所谓的“暴利”或许已经开始降温。行业内定义的扑街剧，往往几十万的制作费用，投流投不出去，产出比很低，制作费亏一笔，投流费再亏一次。

短剧的收益来源呈现出多元化的特点。首先，会员付费和单集付费是常见的收益方式。用户可以选择按单集付费观看某一集短剧，或者选择以低折扣一次性解锁全剧。这种模式已经成为内容变现的一种主流方式。例如，有的短剧在抖音平台上解锁全剧需要 39.9 元。

广告变现也是重要的收益渠道之一。微短剧的内容流量变现主要是平台针对品牌植入广告按照 CPM（千人展现成本）、CPC（点击成本）、CPA（行动成本）等方式进行计费，然后平台与创作者进行比例不同的收益分配。短剧对于植入广告更加友好，在短剧内插入广告，随着用户观看视频，点击视频中的广告，就能拿到收入。例如在“双 11”购物节中，抖音、快手等平台上约 90%的短剧都有品牌植入的痕迹，而且这些品牌赞助的产品与剧情、人物高度契合，不同题材的短剧对应不同品类，提高了广告投入的转化率。

带货收益也不容小觑。常见于短视频短剧，如抖音、快手，通过和短剧、品牌达成合作，利用视频外部链接实现产品交易，从而获得品牌合作的收入。拍摄的短剧成为爆款后，创作者可以通过短剧快速吸粉，后期在通过直播带货的方式进行变现。

平台采买也是一种收益方式。制作公司可以将短剧销售给其他视频平台或电视台，以获得一定的版权费用。同时，短剧直播也能带来收益，只需获得直播权限，然后直播中播放免费短剧片段，引导用户点击链接观看后续去充值，途中也会收到打赏礼物等，这些都能转化成收益。还有合作项目，比如与游戏公司合作，像《完蛋!我被美女包围了!》的火爆为短剧创作公司提供了变现新思路，与多产业结合的变现模式开始涌现。另外，免费观看看广告也能为短剧带来一定的收益，用户在观看短剧前或中间插播广告，平台通过广告收入与创作者进行分成。

短剧在海外发行主要有两种方式。一是成品剧译制，即由国内的文化企业将短剧进行翻译后售卖给海外公司，由后者在海外发行。例如，一些中国的爆款短剧进行翻译后在海外的流量平台播放，取得了不错的成绩。二是改编翻拍，将中国的爆款短剧进行本土化改造，在本地摄制后，再推向当地的用户。从收入上看，经过本土化改编的短剧收入增长更为显著，“爆发力”更强。比如在北美，霸总彻底让位给女主，女主被陷害、展开复仇的情节，俘获了不少海外观众的心。

海外合作对短剧收益的贡献巨大。一方面，海外市场经济体量大，观众有付费的习惯。以 ReelShort 为例，该平台实行单集付费，想要看完全剧的成本大约在 10 美元以上，即便如此，2023 年双 11 当天扣除支付应用商店费用后的净收入为 45.9 万美元，合人民币 328 万元，截至 11 月 17 日，其累计净收入已超过 2200 万美元，约合人民币 1.6 亿元。另一方面，海外合作可以拓展短剧的市场空间，吸引更多的观众和投资。例如，中国微短剧出海与当地头部平台深度合作进行本土化拍摄、改编非常重要，对于海外观众来说，“发生在自己身边的故事，由熟悉的演员演绎，效果会更好”。同时，海外合作也可以促进短剧产业的国际化发展，提升中国短剧的影响力和竞争力。