作者｜Queena 编辑｜Mos Wu
图片来源：Bottega Veneta
中秋节是中国传统节日中阖家团圆的温馨象征，它不仅承载着深厚的文化底蕴与民族情感，更已成为品牌连接消费者、传递温情与祝福的重要桥梁。随着全球化与本土文化的深度融合，以及消费者偏好的日益多样化，中秋佳节不仅是品尝月饼、共赏明月的时刻，更是品牌展现创意、讲述故事、深化情感联结的黄金机遇。
如今的年轻消费者对传统文化有着自己的新解读和个性化追求，而品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，深谙必须打破传统框架，以创新的视角重新诠释中秋文化，创造出既符合当代审美又蕴含深厚情感的营销内容。中秋节也由此成为一次向核心客户展现品牌文化底蕴、创新精神和情感共鸣能力的绝佳舞台。
本文，Jing Daily 选取了 8 个具代表性的奢侈品牌，深入剖析它们如何巧妙地将中秋传统元素与现代营销策略相融合，谱写出关于传承、创意的温馨篇章。
积家
瑞士高级钟表制造商积家携手中国艺术家曾亦心共同推出精致的陶瓷托盘。
图片来源：积家
陶瓷，作为中国传统工艺瑰宝，深刻承载着悠久的历史与丰富的文化内涵，是中华文明向世界展示其独特魅力与智慧的重要窗口和卓越贡献。今年，瑞士高级钟表制造商积家便携手中国艺术家曾亦心共同推出精致的陶瓷托盘，向本土消费者送上月满人团圆的美好祝福。
在陶瓷托盘的设计构思中，曾亦心汲取《月映寰宇》的灵感，将中秋团圆的温馨意象作为核心主题，巧妙融合 Art Deco 装饰艺术的华丽风格，赋予作品以建筑般的壮丽与细腻。而托盘圆润的盘面宛如中秋夜空中的皎洁满月，不仅映照了节日的团圆氛围，也巧妙地与计时仪器的表盘相呼应，展现出一种超越物质形态的时间美感。
Moynat
Moynat 将法国时尚精髓与中国江西省景德镇的古老制瓷技艺相融合。
图片来源：Moynat
今年，Moynat 同样致敬中国传统工艺。礼盒设计灵感来源于中国四大名瓷之一的青花瓷，外观呈现出由 Moynat 经典 Logo 三角标延伸而来的异型镶器，并巧妙地将法国时尚精髓与中国江西省景德镇的古老制瓷技艺相融合。值得关注的是，该礼盒上还绘制了憨态可掬的月桂兔嬉戏图案，为这件艺术品平添了几分温馨、喜悦与趣味，并增添了浓厚的节日氛围。
Bottega Veneta
Bottega Veneta “Mikado 趣味游戏棒”月饼礼盒
图片来源：小红书@BV 福州万象城 Summer
今年，Bottega Veneta 特别呈现 2024 中秋限定版“Mikado 趣味游戏棒”月饼礼盒，巧妙融合传统游戏元素与现代设计美学，为中秋佳节增添一抹独特风情。礼盒中的“Mikado”游戏棒，每一根都经过匠人精心雕琢，木质表面覆盖着绚烂多彩的火山釉质，灵感汲取自威尼斯精湛陶艺传统，这一独特工艺亦在 Bottega Veneta 的香薰蜡烛与托盘系列中得以展现，彰显品牌对细节的极致追求。
值得关注的是，品牌邀请到享誉全球的意大利大厨 Marco Erba 亲自操刀，精选两款独家风味月饼，这在味蕾上为消费者带来非凡体验，并给中秋之夜带来一场味觉盛宴。
万宝龙
万宝龙推出中秋跳棋典藏礼盒。
图片来源：万宝龙
万宝龙则以趣味呈现中秋礼盒，该品牌匠心独运，推出中秋跳棋典藏礼盒，以智趣横生的游戏雅集和独特设计，向消费者传递真诚心意。礼盒外观设计融入品牌全新风尚 3.0 皮具系列的精髓，采用高雅的薰衣草灰色调，并巧妙点缀品牌标志性的精致印花，这彰显了万宝龙对现代时尚美学的独到见解。
礼盒之内黑金交错的棋子，灵感源自万宝龙大班系列书写工具的经典色彩搭配，每一处细节都透露出品牌对精致工艺的不懈追求，以及大班系列百年工艺传承的崇高致敬。此中秋跳棋典藏礼盒，不仅是节日里的一份独特礼物，更是万宝龙对每一位追求品质生活人士的美好祝愿。
Loewe
Loewe 中秋限定礼盒
图片来源：小红书@lisban
Loewe 中秋限定礼盒则采用非遗手编竹篮工艺，精心创作出融合了竹子与榉木精髓的中式陀螺。此设计旨在唤起中国消费者心中那份纯真无邪的童年记忆，让传统与现代在礼盒中优雅邂逅。在中国传统文化中，陀螺不仅是一种玩具，亦承载着特殊的意义。在部分地区的习俗中，陀螺被赋予了驱散邪恶、祈愿吉祥的美好寄托。旋转的陀螺，犹如一轮圆月缓缓升起，象征着生生不息，幸福圆满。
Canada Goose
Canada Goose 加拿大鹅中秋特别礼盒
图片来源：Canada Goose 加拿大鹅
适逢中秋佳节，Canada Goose 加拿大鹅推出节日特别礼盒。该礼盒深刻秉承了品牌“心向无界 Live in the Open”的探险精神，巧妙地将这一核心理念融入至一款别具一格的旅行箱设计中。此次礼盒的打造，从外包装到内含食材的每一个细节，均精选可持续与环保材料，不仅是对品牌“关注气候变化，以衣传温暖”理念的生动诠释，更是对 HUMANATURE 可持续发展承诺的坚定践行。
Delvaux
Delvaux 将品牌标志性的皇冠 Logo 中象征生生不息的苹果树意象，化为中秋礼盒设计的灵感核心。
图片来源：Delvaux
中秋来临之际，Delvaux 将品牌标志性的皇冠 Logo 中象征生生不息的苹果树意象，化为中秋礼盒设计的灵感核心。当盒盖轻启，一幅璀璨的金色画卷徐徐展开，映入眼帘的是一件精妙的“D”形陶瓷托盘，其上树根虬结与硕果累累的景象交相辉映，隐喻着 Delvaux 品牌深厚底蕴与不断创新的精神传承。
礼盒底层装有四颗独立雅致的月饼，每一颗均精选自当地上乘食材，既保留经典风味又不失创新，为消费者带来独特味觉体验。而独具匠心的礼盒设计也成为品牌连接过去与未来、传统与现代的情感纽带。
泰格豪雅
泰格豪雅中秋礼盒
图片来源：泰格豪雅
在迎接 2024 年中秋佳节之际，泰格豪雅以品牌辉煌历史中的赛道计时巅峰之作——1971 年问世的 CENTIGRAPH 电子计时器为灵感源泉，精心打造了一款独具匠心的中秋礼盒。
CENTIGRAPH 电子计时器是泰格豪雅电子技术的里程碑，曾荣耀服务于法拉利车队，以其前所未有的精准度见证了无数赛道传奇的诞生。如今，泰格豪雅将这份源自赛道的激情与荣耀融入中秋礼盒之中，以竞速红为主色调，瞬间点燃了节日的热烈氛围。礼盒内部，品牌精心搭配了传统风味的凤梨酥，寓意着团圆与甜蜜；同时，还特别附赠了泰格豪雅小精灵龙年限定手办，这一限量版藏品不仅展现了品牌对于细节的极致追求，更将中秋的喜庆与品牌的独特魅力完美融合。
中秋之际，众多品牌的中秋营销纷纷在尊重传统习俗的基础上，巧妙融入现代创意与新颖元素。此举不仅赢得了广大消费者的青睐与共鸣，更在情感的交融中悄然加深了品牌在中国市场的在地化及影响力。
面对日新月异的社会变迁与消费者需求的持续升级，品牌需不断挖掘中秋节的深层文化内涵，勇于探索节日表达的新边界，以更加独特且贴近人心的营销方式，在中国这片充满机遇与挑战的市场上深耕细作，让品牌故事得以与中秋情怀紧密相连。
编辑
Jing Daily 中国区资深内容经理
Mos Wu
在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。
