游罗浮、登顶罗浮之巅，自古以来被人们津津乐道。在刚过去的国庆假期和重阳节，罗浮山再次成为旅游热门目的地，游人登高赏景，感受罗浮山的文化魅力。多姿多彩的文化活动丰富了旅游供给，提升了罗浮游的魅力，增强了游人的体验感。

随着景区建设的日益完善和旅游供给的不断丰富，罗浮山的魅力值持续提升，其旅游龙头的带动效应也日趋明显。作为环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的关键节点，罗浮山正抢抓环“南昆山—罗浮山”引领区建设的重大机遇，着力打好生态牌和文化牌，加快构建南昆山——罗浮山之间以自然观光、森林徒步等体验为主的生态旅游路线；坚持“以文塑旅”发展理念，强化罗浮山文旅IP，持续以“文旅+”为重要抓手，促进文旅深度融合，重塑文化旅游品牌，在文旅融合发展的浪潮中焕发出新的活力与光彩。

△罗浮山景区大门。

资源禀赋

自然风光与历史文化底蕴

成就岭南名山独特魅力

“好美！山上的风景就是不一样。”在罗浮山，尤其是每年的重阳佳节，游人都喜欢到此登高望远，欣赏沿途风景，感受罗浮山文脉。游罗浮山被文人墨客称为雅致之举。时至今日，依旧如此。今年重阳，八方游客纷纷前来赴登高揽胜之约。

△罗浮山吸引八方游客登高揽胜。

游罗浮山的雅致，在于游人的兴致，更在于仙山本身。罗浮山自古被称为“岭南第一山”，是北回归线上的一颗明珠，以秀美的山川和富氧的空气，书写着大自然的鬼斧神工与蔚然深秀。

作为一座文化名山，儒释道三教齐辉，历代众多文人墨客为其作诗词歌赋，上古传说、宗教文化、红色文化、中医药养生文化在罗浮山兼容并蓄，积淀了深厚的文化底蕴，成为岭南最重要的文化地标之一。

作为古代南药的重要产地，宋代罗浮山“洞天药市”是岭南的“四大集市”之一。东晋时期的道教学者、炼丹家、医药学家葛洪在此留下《肘后备急方》，启发了屠呦呦提取出青蒿素获得诺贝尔奖，在中医药文化历史上留下古今同辉的乐章。

△游客在葛洪博物馆参观。

厚重悠久的历史文化底蕴，加之云波叠错、雄伟壮丽的自然风光，使得罗浮山自然之美与人文之美交相辉映。近年来，罗浮山金字招牌持续加身：国家5A级旅游景区、国家重点风景名胜区、全国十佳生态文化景区、中国天然氧吧等，成为吸引无数游客纷至沓来的强力引擎。目前，罗浮山景区已发展形成一条集历史、人文、医学、研学、科普、康体、养生等于一体的链条，是粤港澳大湾区民众休闲观光、康养度假旅游目的地。

乘着环“南昆山—罗浮山”引领区建设的东风，罗浮山将迎来全新的历史发展机遇。罗浮山景区党委书记、管委会主任陈沛林说，在环“南昆山—罗浮山”引领区建设中，罗浮山从规划引领、项目建设、文化提升等方面着手，导入更多优质资源、集聚更多力量，助力景区配套提质升级、推动景区文化品牌重新塑造，为罗浮山景区高质量发展提供更大的支撑。

体育赋能

以“体育+旅游”为发展理念

塑造生态康养健身名山

登山赏景是游罗浮山的传统方式。随着景区的发展，旅游产品的供给不断丰富，旅游内容更加形式多样，“旅游+体育”在罗浮山景区得到了完美体现。以“体育+”赋能，罗浮山景区充分利用罗浮山独特的生态旅游资源，以登山栈道、环湖绿道串联起景点以及周边乡村旅游资源，深入推动文旅有机结合。

△罗浮山景区风景优美。

工欲善其事，必先利其器。为让游客收获更好的健身体验，罗浮山景区升级改造了登山栈道，新建2.7公里登山栈道，打造了全长8公里的玄碧湖环湖绿道，开辟了1.2公里无台阶适老登山路线。无台阶适老登山路线还被国家部委评为全国20个老年旅游典型案例。

除了登山道外，罗浮山景区还进一步提升硬件基础，将吊椅索道改造为先进自动脱挂吊厢索道，配强用电及网络信号设施，升级景区智慧门禁系统，建成景区数字化综合监控指挥中心，加快智慧景区的建设步伐。完善景区旅游配套设施，并以景区发展为核心，带动周边乡村景观与人居环境改善，推动周边民宿酒店、农家乐等提质升级，进一步丰富旅游景区服务配套。接下来，罗浮山景区还将持续提升各项基础设施及服务水平，计划推动全长8.3公里的登山栈道支线项目建设，优化栈道配套服务节点，增设如休息区、观景台等便利设施；优化智慧景区导览，全面提升景区服务水平。

有了完善配套的加持，健身名山效应在罗浮山逐步放大。近年来，罗浮山景区先后举办“健身名山”登山赛、越野挑战赛、千人太极瑜伽展演等体育健身活动，不断强化罗浮山的体育健身名山形象。接下来，罗浮山景区将充分发挥体育旅游资源优势，融合休闲旅游和体育健身元素，持续探索举办“健身名山”登山赛、骑行徒步、越野挑战赛等体育活动，依托罗浮山优越的自然环境和丰富的农、文、旅资源，深入打造户外运动IP，加快体育旅游产品开发，打造罗浮山登山赛等体育旅游活动品牌。

IP加持

打造景区IP

拥抱文旅融合提升旅游文化内涵

在全民旅游时代，人们对旅游品质与体验的追求不断攀升。当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，为顺应新变化，罗浮山景区积极谋划从风景名胜区转化为文旅景区，并通过打造景区IP来寻找新的发展方向，为景区注入新的活力。

△特色游玩项目吸引众多游客体验。

当前，沉浸式体验成为重要的文旅业态之一。对于游客来说，景区既要拥有历史文化的厚重感，也要有参与体验感强、挑战性高的体验项目。罗浮山景区在文旅项目上持续发力，在户外体验型游乐项目方面，先后引进罗浮山丛林穿越、玻璃漂流、丛林飞车、越野乐园等项目；开展形式丰富的文旅活动，如汉服巡游、红娘说媒、美食节、开笔礼、罗浮修禊等主题活动，在节假日将非遗文化融入文化表演，把舞春牛、舞龙、舞狮、畲族婚嫁歌舞等博罗非遗文化引入景区，打造具有地方特色的文旅活动，增设国画、太极、艾灸、香囊制作等文化体验活动，通过文旅+体验、文旅+节庆、文旅+非遗，探索打造多样化、特色化的文旅产品，不断拓展文旅融合的深度与广度，沉浸式感受地方文化的魅力。

△大型情景剧《道医济世》。

在罗浮山，葛洪和中医药文化是绕不开的文化标志之一。罗浮山景区不断挖掘葛洪文化内容，蓄力深入打造葛洪IP：举办葛洪文化节，邀请来自各地的专家、学者、企业家齐聚罗浮山论道中医与科学；开发葛洪研学产品，相继推出“探中华文化、识罗浮百草”“青蒿素探究之旅”“葛洪治疟情景剧”等科普研学活动；以葛洪和鲍姑济世故事为主题的大型情景剧《道医济世》在今年国庆假期震撼上演……以葛洪为文化内核，罗浮山景区从文化讲座、研讨会、文学艺术创作、文化体验和文创产品等方面，展现葛洪在罗浮山的文化内涵，从而提升景区品牌形象，增强景区辨识度和独特性，提升旅游吸引力，带动旅游产业链和文创产业发展。

景区品牌价值持续提升，罗浮山文旅IP日益凸显，成为吸引游客的强大磁力、促进地方经济发展的独特法宝，以文旅融合为环“南昆山—罗浮山”引领区建设增色添光。数据显示，今年上半年，罗浮山景区累计接待游客约60万人次，综合营收近6000万元。接下来，罗浮山景区将坚持以文塑旅、项目带动，进一步活化利用红色文化、中医药文化、摩崖石刻文化等内涵故事，培育更具竞争力的文旅融合项目，丰富研学路线及课程、推出更具特色的文创产品、开发南昆山——罗浮山温泉康养旅游体验项目等。

融合发展

项目带动

以多维度融合引领旅游发展新方向

罗浮山是环“南昆山一罗浮山”引领区建设中的关键节点。陈沛林认为，罗浮山在环“南昆山—罗浮山”引领区的核心功能定位非常明确，“我们致力于探索一条‘文化引领’‘资源联动’的旅游融合发展路径，为全县旅游发展提供典型示范。”

△景区灯光秀绚丽多彩。

在环“南昆山—罗浮山”引领区建设中，罗浮山景区在做好自身建设的同时，将发挥罗浮山的旅游龙头作用，带动全县旅游高质量发展。其中，通过梳理红色文化、养生文化等结合点，把沿线的农耕文化、田园风光、生态景观、名胜古迹、古树古道、传统村落、红色遗址等元素巧妙融合，打造“产业+生态+文化+旅游+资本”的生态旅游开发模式，引导更多农业农村资源融入旅游发展；加大力度开发“森林+旅游+体育”项目，探索体育、旅游、自然深度融合发展，打造出一条高标准的森林徒步路线，承接大型赛事，推动体育健身和旅游深度融合发展，实现旅游产业转型发展。

旅游发展需要项目赋能和产业支撑。在项目建设上，罗浮山景区将狠抓重点工程项目，有序推动南门片区基础配套设施建设、罗浮山防火通道改造提升、Y548线等配套设施项目建设，稳步推进分水坳至飞云顶片区、景区物业提升改造以及多个文化景点项目建设。在产业结构升级上，加大力度推进康养产业发展，融合两山之间的生态与康养资源，以最美旅游公路为牵引，探索开发环南昆山—罗浮山的游览路线，借助环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区乡村酒店（民宿）项目集中签约暨文旅资源对接会的契机，引入更多优质民宿品牌资源，推动景区周边民宿、餐饮等多领域服务业发展，促进镇村经济繁荣。接下来，罗浮山景区将锚定世界级旅游目的地的目标，擦亮罗浮山品牌形象，优化旅游服务环境，加强与南昆山之间的沟通，实现旅游业的更高质量发展，努力形成以旅游发展带动镇域、村域经济发展的良好局面。

重点发展四大业态

不断丰富旅游新体验

环“南昆山—罗浮山”引领区建设为罗浮山带来了新的发展机遇。罗浮山景区将如何抓住机遇乘势而上，开创高质量发展新局面？惠州日报记者就此专访了罗浮山景区党委书记、管委会主任陈沛林。

记者：罗浮山是岭南文化的重要载体，人文与自然禀赋优越。罗浮山景区在旅游资源方面是如何谋划的呢？

陈沛林：罗浮山景区依托绿色生态和历史文化等资源禀赋，坚持以文塑旅，以旅彰文，主要从挖掘、保护、活化三个方面做好罗浮山旅游资源建设。坚持“古色”传承、“红色”引领、“绿色”添彩，不断完善罗浮山古色、红色、绿色三大文化品牌，构建文化引领发展“新引擎”；坚持保护第一、传承优先、活化利用，通过“文旅+”不断丰富旅游内涵，加强文化旅游建设“新支撑”；谋划构建一山三门户大格局。其中，计划通过建设南门公园、进山大道等设施，串联玄碧湖，贯通罗浮山南大门，丰富游客游览的深度和广度，释放旅游产业发展新动能。

记者：“夜经济”是罗浮山景区在发展中需要破解的瓶颈。目前，罗浮山景区做了哪些尝试？接下来有什么计划？

陈沛林：2022年，罗浮山景区对外推出了《音画白莲湖》梦幻水秀，填补了景区夜间无活动、无看点的空白，为罗浮山“夜经济”打开了新局面。2023年6月1日，罗浮山景区正式对外恢复夜间免票入园，培育了浓厚的“夜爬罗浮山”氛围。为进一步点亮罗浮山“夜经济”，景区计划在玄碧湖环湖绿道打造夜间集市，增加罗浮山的“烟火气”。同时，积极探索夜爬服务升级，如帐篷露营、装备租赁、餐饮服务、联谊活动、夜间表演等，进一步丰富夜游罗浮山的内容。

记者：在环“南昆山—罗浮山”引领区建设中，罗浮山景区将从哪些方面推动工作开展，为高质量发展注入新力量？

陈沛林：面对环“南昆山—罗浮山”引领区建设这一重大历史机遇，我们将以新形象、新业态、新格局“破题”，向世界级旅游目的地迈进。加快规划提质升级，围绕“联城带村、景城融合”的发展理念，紧紧抓住罗浮山风景名胜区与自然保护区整合优化的契机，高质量完成罗浮山风景名胜区总体规划修编；树立大罗浮发展格局，围绕“一体两翼三门户”，加强朱明洞与飞云顶片区的“山上+山下”联动，开拓南门片区、联通酥醪片区，延伸拓展游览空间；加强文旅融合，做强业态，深度挖掘罗浮山文化、资源优势，重点发展文化体验、研学旅游、养生度假、康体运动四大业态，发展夜间经济、消费经济、节庆活动经济，满足游客多元化需求，丰富旅游新体验。