对于马拉松跑者而言，在赛后看到各家关于马拉松赛事的夺冠海报已不稀奇，这是品牌营销宣传中的重要一环，体现着品牌在该项目的投入和专业度。但是对于同为田径项目的场地赛而言，这种操作还是要少一些。

一方面，自2014年掀起的跑步热潮主要集中在路跑领域，半马、全马等长距离耐力项目是受益者，而另一方面，场地项目的大众参与门槛高、关注人数少也使得品牌天然回避。毕竟，ROI太低。

​不过，还是有一些品牌在发力支持这些项目，比如中乔体育。除却真金实银的赞助省市队外，在每场全国性赛事结束后，中乔体育也会为赞助省市队（湖南队、甘肃队）表现出彩的队员做营销宣传，让其故事为人熟知。

提起场地赛的实力悍将，你能想到多少选手的名字？那些在国际大赛舞台身披国家队队服的选手确实更容易被想起，但是如果亲身去观赛大奖赛、冠军赛等全国I、II级赛事，会发现这部分选手的占比可能不足5%，更多是陌生名字、陌生面孔。

​这些陌生面孔，都是各省市队中坚力量，但是对于大多数观赛者，在听到气名字后都是一个大大的疑问——「他是何人？」。

每场全国性赛事，98跑都有参与其中，现场主持在各项目开始前会介绍参赛运动员，除却那些耳熟能详的名字外，即使一些项目的大佬，在播报时也很难得到现场的呼声加油，体现出来的就是该项目的热度和关注度不够。

​但是从省市县的比赛到站上全国舞台，这些选手的故事已足够精彩。

​中乔体育在每场全国大赛后对省市队优秀选手的战绩进行宣传，为的就是让这些选手为人熟知。比如王盼盼、吉心悦、张溟鲲等人在今年的大奖赛都有上佳发挥。

王盼盼与吉心悦隶属甘肃队，甘肃在中长跑项目上亦是强省，特别是在3000米障碍上。今年场地赛甘肃名将张新艳在全国田径大奖赛青岛站女子3000米障碍冠军后，在全国田径冠军赛中以9分58秒04的赛季最好成绩拿下亚军。

王盼盼是近两年崛起的新人，在今年全国田径大奖赛黄石站的女子3000米障碍比赛中拿下亚军，随后在冠军赛创造赛季最佳10分06秒79；至于吉心悦，则在今年全国田径大奖赛青岛站中夺得女子1500米季军。

​张溟鲲来自湖南队，他在今年全国田径大奖赛杭州站的男子跳远比赛中，以8米08的成绩拿下冠军。湖南队的强势项目集中在短跨跳项目上。今年以来，湖南多次在4X400接力项目上夺得大奖赛冠军。

以上之外，两队表现出色的选手还有田宝强、王子孔、黄彦凤等人，都在今年都刷新了自己的个人最佳，但不说，鲜少有人知道。

​中乔体育选择发声。一次两次的宣传或许不足道，但是随着时间的积累，慢慢关注到选手的人就会增多，进而增加对该项目的了解和认知。

明星效应是指明星在社会中具有较大影响力和吸引力的现象。明星通过在电影、音乐、体育等领域的成功，获得了大量的粉丝和崇拜者。他们的形象、言行和穿着常常成为社会的榜样，引领着流行文化和消费趋势。

​在田径项目领域，当下关注度最高的项目当属女子100米栏。

夏思凝是最早走红的那位，而在走红后也是很快受到了中乔体育的关注并很快被签约成为品牌代言人。

​这两年，随着选手们的火出圈，100米栏项目的关注度越来越高。而反过来，也促进了该项目的进一步发展。

​就夏思凝而言，今年两度夺得大奖赛女子100米分站赛的冠军，并将其PB提升到13秒08的新高度。

刚刚结束的全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛，夏思凝位列第四，赛后在接受采访时她表示在奔赴日照前脚踝出了点状况，但还是选择参赛。

​因为本场比赛国内跨栏的顶尖选手都云集于此。与她们较量可以积累更多经验，这方面是她的不足，她希望多和高手对决。当然，相比于夏思凝，马拉松跑者们更为熟知的是那个在镜头前展现甜美笑容的女孩中乔体育代言人李美珍。

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她在半马和全马领域有着非常不错的成绩，创造于去年的两项PB分别位列年度第三、年度第九。今年以来，她在场地赛上接连刷新了自己的10000米、5000米PB。

​刚刚结束的全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛，她5000米跑出15分59秒29的成绩首开16分大关。

同样在今年走进大众视野的选手，还有来自甘肃队的桑吉东知。他在今年无锡马拉松暨奥运会选拔赛中跑出2小时09分29秒的成绩首破210大关，来到历史第十的位置。

​他同样是中乔签约的运动员，在多次采访中，他也表达了对中乔品牌的感谢。“中乔体育在我最需要的时候选择了我，我很感激他们”、“运动员都希望实现自我价值，也想有更多保障让自己心无旁骛的训练，在我成绩还不是最顶尖的时候，中乔体育给了我最大的诚意和信任”。

被信任的桑吉心无旁骛的投入训练，也有了今年马拉松赛场的突破。而从马拉松赛场到场地赛，他也再次改写了自己的10000米PB。

​这些选手在一定程度上推动着大众对于该项目的了解和关注。

从李美珍、桑吉东知，再到放眼如今马拉松赛场上的头部运动员，回看过去的成长轨迹，我们会发现很多都是在市场化条件改善和资本入局后一步步越来越好，甚至走出了一条以长促短之路。

​品牌的入局可以使得选手们心无旁骛的投入训练，而各类签约代言也可以使得选手们更专注成绩的追逐和提升。

当然，合则两利。通过与优秀运动员们的交流合作，品牌们也能更明晰专业运动员的装备诉求，不断打磨带来更适配专业的产品。

​以中乔体育为例，经过过去多年的积累，如今的跑步产品线包括竞速、缓震、稳定、越野、场地五个家族，覆盖不同能力线、不同人群的用鞋需求。

过去几年，马拉松项目反哺场地，中乔体育的目光也开始不局限在路跑，签约赞助甘肃、湖南两支省市队，为其提供装备以及产品支持。

​场地赛场上，湖南队与甘肃队的队员都是一袭红白拼接的比赛服，但各有特色。湖南队的灵感来源于梯田中的线条及田垄，拾级而上是梯，春耕秋获是田。经过执着的奋斗和辛勤的耕耘，才能收获成功的喜悦。

而甘肃队的队服则提取了甘肃自然景观-丹霞地貌中的金黄色和椒红色，展现地域特色；服装图案的设计元素来源于田径比赛中的终点线，将其元素与速度感的图案形式相结合进行旨在突出运动员们竞速和冲刺的矫健身影，同时展现超越自我的体育精神。

回看马拉松项目过往几年的发展轨迹，在品牌入局后迎来了喜人增长，如今，品牌们将目光聚焦到了此前相较冷门的场地田径项目。

​根据国内品牌的内卷调性，相信无论是产品性能还是对运动员的支持亦或者其他方面，我们都会看到明显的改善和进步。

​常言田径是运动之母，但就项目的关注度而言，目前还是低了一些，田径的力量值得被更多人看到，期待在如中乔体育的持续投入下，场地项目能迎来更多曝光和关注。