作者/幽者神队

2023年，一句“你没事吧”的魔性口号，打开了品牌和“癫人们”的对话框。

2024年一开年，这股玩梗热潮，涌向了一部抖音短剧《许你万丈光芒》制造的“丸美互联网盛宴”。

剧粉主动代入角色和情节给品牌造梗，就问还能有谁？

如果“世界是一个巨大的癫厂”，那么不得不说，如今这个“癫厂”已经被短剧包围了。2022年，互联网流量已经见顶，而近两年，正是短剧高速狂飙的时期。没错，就在精神状态越来越美好的网友的青睐下，快节奏、高情绪、玩梗密集的短剧成为各大平台难以忽视的还具备增量价值的内容。

近日《许你万丈光芒》以破亿播放量收官，并仍以可观的速度增长。令人欲罢不能的爽文情节也让网友直呼，“到底谁让你们这么拍的，赶紧给我出第二部”。男主赵弈钦单人词条便在抖音收获11亿+播放量，女主赵嘉敏以#赵嘉敏是娱乐圈爽文女主#话题顺利出圈，两位短剧顶配颜值搭档现偶、古偶总相宜，被网友喊话赶紧打包再进组，或者给丸美再拍个正式的广告片也行。

娱丸剧场可谓开门即红，品牌定制的加持能力可见一斑，现今该剧场积累了70余万粉丝，也为后续的品牌定制合作内容打下了流量基础。

能让品牌、平台、艺人携手在注意力市场合奏出一首凯歌，《许你万丈光芒》到底有什么魔力？

《许你万丈光芒》

更符合年轻人互联网社交观的私人订制爽剧

社交”分为两种，一种是向外建立的互动关系，一种是向内的重新梳理。在短剧领域中，前者更倾向于显性的内容设定，后者则是戳中剧粉内心情绪的“精神逻辑”，发疯文学、废话文学、“质疑理解成为”文学等，都是基于“大家都跟我一样，如此普通又如此发癫”的缓冲式宣泄，以及呈现对自我生活和定位的所思。

先来说说《许你万丈光芒》的前者优势。

《许你万丈光芒》的原作本身即是受众广泛的大IP，是“带球跑”（女主怀孕离开男主）的代表性作品，明确的故事主题便具备了显性的社交属性，即“无观看门槛”，受众群体自15岁至45岁几乎可以全面覆盖。

除了经典设定，《许你万丈光芒》还有符合短剧特性和审美的创新点。例如由赵弈钦饰演的男主陆霆骁，在霸总之上多了些清冷温柔、耐心直球的特质，满足了当代女性潜意识里的忠诚诉求或安全感诉求。赵嘉敏饰演的女主宁夕则放大了温暖自信、灵动幽默的吸粉点，例如宁夕抓着陆霆骁西装主动献吻的情节，陆霆骁这边正上头，宁夕瞬间醉倒在对方肩膀上，甜而不腻，挠到观众痒处便撒手，勾得观众往下追。

此时此刻真想吐槽一句：骚剧，你是懂怎么勾引我的。

经典设定轻松入局、清新情节讨喜上头，每集三分钟、共计16集的体量，也是快节奏到每集都塞下不止一个爽点转折、不止一次情感升温点。带球跑、女明星归来、母子见面、住进霸总家、打脸前任……熟知的网络梗制造的强大社交属性让网友一边吐槽一边狂追。

“我是土狗我爱看”、“好BT的剧情，刚好适合我”……类似评论让短剧受众顺利找到自己的“命中情剧”，这便是短剧的兴趣画像和营销逻辑。从上游制作端抵达下游的定向渠道分发，内容和受众的双向奔赴不要太高效

而《许你万丈光芒》的后者优势也由此突出，那就是情绪——还是你懂我。在观众上了一天班躺在床上，早已没了深度思考、看长电影、看文字的“文化体力”，这时候每集三分钟、共计16集且结构完整、冲突性强的短剧便成了治愈汤药，也或许是电子辣条，足以补充面对第二天工作的精力。整个世界热热闹闹、鸡飞狗跳，有人发“癫”、有人撒糖，就挺美好。

从《二十九》2 到《许你》“明修栈道”的品牌定制短剧

《许你万丈光芒》最显著的特点不得不提，作为一部丸美在娱丸定制的抖音短剧，丸美的品牌植入贯穿整个剧情。其中陆霆骁的职业是丸美总裁，男主身份的转变引起了热议，为品牌带来大量的讨论度、宁夕则是在后期凭借职业素养拿下丸美代言人身份的演员。背景设定为品牌植入提供了合情合理地创作空间。

品牌营销往往需要依据不同的内容形态，策划最精准的营销玩法。

首先是场景的适配度，丸美明确的目标受众和抖音平台、短剧受众基本吻合，二三线的下沉用户和年轻的职场人都囊括其中。在剧中，场景化品牌植入频次较高，给予了观众沉浸式体验品牌新品的契机。例如宁夕面试角色之前的及时护肤、陆霆骁想要靠近宁夕时的贴脸互动等，将产品与主角日常生活捆绑，带入观众的使用场景。

抛开场景营销的软性植入，即便是因主演的设定关系融入的品牌硬广，也和故事发展是相辅相成的。在剧情中，品牌方给剧中两位备选代言人临时出了道考题，宁夕则凭借专业且真诚的态度赢得了胜利。在呈现剧情爽点的同时，品牌理念和剧作价值观达到了融合。

短剧内容和产品特性的完整融合从商业转化率中就可以体现，丸美在抖音平台的搜索量大幅度提升，在品牌反馈中也可以看到被短剧吸引过来的用户，短剧变现能力有了质的飞跃。打铁还需自身硬，曾经的短剧市场还在发愁招商无法覆盖成本，公司化运营难以解决这种顾虑，品牌方无法看到稳定的商业前景，有限的品牌植入的空间转化率极低。而《许你万丈光芒》正是制作公司和品牌双向奔赴的绝佳案例。

品牌定制短剧的付费模式去年已见成效，例如柠萌影业的《二十九》2，完美影视的《全职主夫培养计划》便与美妆品牌进行了定制合作。短剧也成为了跨领域整合营销的重要内容，例如游戏互动短剧《完蛋！我被美女包围了！》便在直男群体中爆火。

相同的是，大部分主角设定，或者故事背景，皆与品牌品类强相关，以便“短剧+”模式更加合情合理，即在不损失剧情的同时完成品牌种草。于是，我们看到很多传统影视制作公司搭建了品牌定制短剧的内容团队，例如柠萌影业旗下的“好有本领”。总之，平台助推、品牌加持、传统制作公司入局，短剧市场越热闹，充分打通短剧商业化链路也就越有希望，精品内容走到观众面前的机会便会更高。

可以说此次通过《许你万丈光芒》，娱丸为品牌定制剧创作提供了优秀的范例模板。

赵嘉敏、赵弈钦再成赢家

欢娱艺人生态优势尽显

毫无疑问，欢娱艺人赵嘉敏和赵弈钦凭借《许你万丈光芒》为自己演绎事业再落下一鲜明标签。新生代演员迈开步子从配角修炼地到主角试炼场，从在传统题材中修内功到去新鲜模式里秀肌肉，欢娱有一套自己的专业化人才培养机制。

赵弈钦在短剧赛道磨成了顶流。

腾讯视频的《招惹》、芒果和搜狐两平台播出的《风月变》，再到如今抖音平台的《许你万丈光芒》，赵弈钦是为数不多不受平台限制的爆款男主。其中《招惹》累计分账2000万，获腾讯视频电视剧榜TOP1，《风月变》为全国首部上星微短剧，赵弈钦随之成为具有行业高认可度的“扛剧”演员。赵弈钦的待播作品网剧《难寻》、和《招惹》女主二搭出演的《恋爱自动生成》等，想必又能成为大批网友的“命中情剧”了。

赵嘉敏则在近几年逐步从爱豆向演员转型。她曾在人气最高的时候选择备考求学，降低了曝光，加入欢娱后凭借《微雨燕双飞》《一纸寄风月》《乐游原》等剧积累经验。爆剧《为有暗香来》更是让她在大众面前刷脸成功，被网友们归到了稳扎稳打的潜力小花一列，不禁让观众对《墨雨云间》中全新的赵嘉敏更加期待。

对于崭新的内容赛道，欢娱即便不是第一个吃螃蟹的人，也绝不会是最后一个，不一味自我重复，是其保证市场竞争力的重要途径。欢娱多维度地运用自身优势资源，助力新鲜类型作品和新面孔艺人相互加持出圈的案例数不胜数。

许凯和吴谨言凭借《延禧攻略》成为行业瞩目的演员，《珍馐记》《双镜》《玉楼春》等剧让何瑞贤、张楠、昌隆等演员有了自己的辨识度，《为有暗香来》的实绩直线拉高了男主王星越的商业价值，即便女二赵晴在剧播期间不乏话题争议，但也顺势收获了粉丝的喜爱和路人群体对其未来作品的期待。《许你万丈光芒》再度证明，欢娱在作品和艺人一同破局的长远眼光，在传统制作公司中也不遑多让。