法国竞争管理局周一(3月31日）裁定，苹果因滥用市场支配地位，在广告追踪政策上对第三方应用开发者造成不公平竞争，处以 1.5 亿欧元罚款。目前，欧洲多个国家已对苹果展开类似调查。
此次处罚针对的是苹果自2021年推出的 “应用追踪透明度”（App Tracking Transparency，ATT）机制。苹果宣称 ATT 旨在保护用户隐私，但法国反垄断机构指出，该机制的实施方式“既非必要，也不合理”，反而加重了第三方广告商和应用开发者的负担。
苹果回应称，对判决感到“失望”，不过，法国监管机构并未要求苹果对ATT机制进行具体修改。苹果必须在官网上公布相关处罚决定，持续7天。
法国竞争管理局主席贝努瓦·科雷（Benoît Coeuré）表示，1.5 亿欧元的罚款数额“合理且适当”，相较于苹果2024年约4000亿美元的年收入，这一罚款金额仍显“相对温和”。
监管机构指出，ATT机制增加了用户拒绝广告追踪的复杂性，导致iPhone和iPad设备上的第三方应用需要用户进行两次拒绝操作，而苹果自家应用无需如此繁琐，这严重损害了竞争公平性。
这一机制的影响尤为严重，特别是依赖广告收入的小型开发者，他们无法像苹果一样掌握第一方用户数据，只能依靠第三方数据进行精准投放。
ATT机制的运作方式也引发行业担忧。当用户拒绝跟踪后，应用将无法获取设备的广告识别码（IDFA），直接影响广告投放的精准度，并可能导致广告收入大幅下降。
此次判决被业界视为数字广告行业的一次重要胜利。法国数字广告联盟（Alliance Digitale）、互联网广告联盟（SRI）及媒体采购联盟（UDECAM）等多个行业组织在联合声明中表示，此判决为 9000 多家在线广告及媒体企业带来了公平竞争的希望。
欧盟与多国对苹果展开调查 或面临更严监管
