小米撤回“不做卫生巾”！董明珠绷不住了

315之后，小米卫生巾的含金量还在上升。雷军能不能把卫生巾这个brief给接了。要知道小米可是“价格屠夫+品控狂魔”代名词，拿下年轻人的第一片姨妈巾，绝对有前景有钱景。

但小米生态链高管陈波多次回应，卫生巾真的做不了。

可这事在315之后，迎来反转，眼尖网友发现小米高管居然删除“做不了卫生巾”信息。

接着网友发现，在小米已取得商标中，居然包含消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等商品服务。

不要低估这个商标含金量，我已经脑补““小爱同学？在！吸血！”画面。

这还没完，凡客创始人陈年突然发声，表示有可能凡客就要做卫生巾了。

要知道雷军可是凡客行走的代言人，雷军在早期小米发布会多次穿凡客衬衫为其带货；还在直播中自曝，凡客陈年创业那几年，成了他没拿工资的形象代言人。

图源：中新经纬

于是就有了“小米让凡客做卫生巾”说法，种种迹象表明，小米卫生巾可能真的要来了。

难道小米看到翻新卫生巾心软了，打算重新考虑，连夜成立卫生巾事业部。

眼看网友开始急了，雷军到底能不能给一个准话。

我的建议是，雷军要不先悄悄做了，咱们要是做失败了就当没做过。

毕竟此前雷军直播时说不做的产品——跑步机、汽车、电动牙刷，如今一个都不落下。

而且网友已经把广告语、小米卫生巾包装和海报都设计好了，连小爱同学的吸血模式也都设计好了，雷军直接套用就好了。

更何况以前抢小米手机，以后抢小米卫生巾，这个过渡很生态链。

图源：仙儿柒七

小米会不会进军卫生巾还存疑，但营销一定是小米的核心竞争力。

从“做不了”泼冷水，到“偷偷删”点燃热情。

小米这一顿打脸变脸式操作，就像一颗石子投入平静的湖面，瞬间激起千层浪。

既像在安抚舆论，又像是欲盖弥彰式预热，直接怒省几百万广告费。

有意思的是，就在一部分喊话雷军的时候，还有另一部分把做卫生巾的压力给到了董明珠。

这也能理解，一直以来，董明珠和雷军就像是热搜共同体。

就当部分网友认为无论是谁做，只要良心就可以，但另一部分网友的认知里，制作卫生巾有男女之分。

于是有人就纳闷，为啥大家叫雷军造卫生巾，而不叫董明珠造卫生巾呢？

假如董明珠真做卫生巾，有网友分享了自己的看法，担心董明珠将logo印在包装上，还有的担心董明珠做出了玫瑰卫生巾，恐怕董明珠看到这些辣评都绷不住了。

看似一句不意的玩笑，也暴露出网友对于董明珠做卫生巾的顾虑，总结起来就是个人IP化印象太深了。

毕竟提及董明珠，很难不想到董明珠的个人IP故事，将个人形象与产品和企业营销捆绑在一起。

在一年的年会上，格力员工合唱《我妈是董明珠》，左一句“董总人缘特别好，杰出女性是代表”，右一句“我妈就是董明珠”，被指搞个人崇拜。

图源：Ba哥专用

不久前格力突然改名，格力发布全新战略品牌“董明珠健康家”，之后董明珠名字直接取代“格力”，写进了线下所有门店招牌。

图源：金融八卦女

事实上在格力申请的多枚新商标里，也可以窥见董明珠的影子：“董瓷”“格力董瓷”“格力明珠瓷”“明珠瓷”等。

图源：北京理士知识产权

不过争议最大的，可能是董明珠亲自带团队设计玫瑰空调。

顶上设计有一朵伸缩玫瑰花，被网友吐槽“审美符合乡镇风格”、“不懂年轻人”。

图源：互联网料哥

面对争议董明珠回应，坚持这是一种创造：即使大家觉得有缺陷，它也是最棒的，因为没有第二家做出来，这是一种创造。

目前董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌，网友难免担心卫生巾与董明珠个人IP绑定太深，将带有董明珠形象的内容加在产品上。

此外无论是“现在年轻人不懂艰苦”的言论引争议，还是玫瑰空调遭吐槽，从设计审美到品牌价值观，董明珠屡屡被指不懂年轻人。

相对来说，雷军在年轻圈层收获一大批粉丝。比如在两会上，为新能源车主提案建议重新设计新能源号牌的丑设计，网友直呼“雷军是懂年轻人”的。

从小米SU7到小米YU7的面世，小米造新品网友造句：年轻人的第一台跑车，年轻人的第一台法拉利；小米15Ultra设计被夸把徕卡味做足，情绪价值也能提供到位。

小米的出品总能精准切中年轻人的需求，长在年轻人的审美点上，大家也似乎认为小米更懂年轻人。

当然抛去董明珠个人IP化现象不说，网友支持董明珠进军卫生巾背后，或许离不开跨性别代言产品翻车的现象。

尽管男星代言口红，护肤化妆品越来越普遍，但是在代言女性其他品类如内衣内裤这事上，我们还是看到了翻车案例。

其中就有李诞2021年代言的Ubras广告翻车，李诞发博“一个让女性轻松躺赢职场的装备”引发争议，被指有物化女性之嫌。最后该广告被北京市海淀区市场监督管理局罚了87万。

图源：@南都娱乐

要知道《广告法》中规定，广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的规定。但李诞作为男性，也不会体验使用卫生巾，代言卫生巾缺乏说服力。

另一个例子就是黄渤代言资生堂，同样招来非议，喜剧人设人入人心的黄渤代言护肤品，网友直呼让人没有购买的欲望。

图源：资生堂

还有汪东城代言自由点，虽然那么多年过去了，但每每男星跨性别代言翻车，总会被拎出来做代表：为什么男明星要代言卫生巾。

图源：一线榜单

就代言人来看，无论是内衣还是卫生巾，作为女性贴身用品，部分女性消费者普遍认为应由女性代言，这样更符合产品使用属性和消费者认知习惯。

如果换成男性代言，大家难免觉得难以接受。从产品体验效果来看，男性没有大姨夫，无法体验女性经期的感受，也无法验证卫生巾的实际效果，男性代言也很难提供情绪价值。

相信这也是雷军小米做卫生巾难评之处。一方面，大家担心作为科技公司出身的小米，能否做好女性卫生巾。

不过小米向来懂得听劝，相信如果真的做卫生巾，小米也会走进消费者聆听大家的意见。

另一方面，年轻人对于小米有着“太全面”的滤镜。

小米就像拿了当初五菱的剧本：人民需要什么五菱就生产什么。

如今大家也理所当然认为人民需要什么，小米就应该生产什么。

再加上小米以高性价比和高品质俘获年轻人，如果能进入卫生巾市场，不仅能整顿行业，还能给女性带来更放心的卫生巾产品，重塑消费者对行业的信任。

正如网友说的，卫生巾不是芯片，良心才是核心技术。

卫生行业和普通行业性质不一样，利润低，各种卫生指标很高，微生物测定时间成本很高，价格低很难规范做，价格高比起小作坊又没有成本优势。