抖音500万粉丝网红被永封，平台对头部主播管控趋严

据第一财经报道，3月12日，此前自曝“日入超30万元”引发争议、拥有近500万粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永久封禁。2025年以来，抖音对头部主播的管控力度明显趋严。从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，平台最终均采取永久封号的顶格处置，与抖音电商业务格局的变化相关。官方披露数据显示，抖音电商2024年实现约3.5万亿GMV，其中百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，店播产生的GMV连续两年超过达播。

据新京报此前报道，2月8日，抖音发布公告，对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个抖音账号予以无限期封禁。公告称，这些账号发布不实信息，误导公众，利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。多个账号被封，也是在给一些类似的通过恶意炒作，甚至信奉“黑红也是红”的价值观来博流量的“商业路子”敲响警钟——不择手段的流量及其变现之路，终究行之难远。对于其中的风险，当事人本该有基本的预期。