突然发现，3月还没结束，社会上却出现了三个反常现象！ 第一，二手劳力士暴跌，百达翡丽也不香了。两年前一块劳力士二手迪通拿还能卖100多万，现在50万不到就能拿下。这是最近，中产圈被热议的话题，谁也没想到，曾经认为的保值产品，现在却迎来了腰斩。 不仅是劳力士，百达翡丽和爱彼的二手市场都迎来了持续下滑，一个6.5%、一个7.4%，要知道，这些都还是平均数据，个别产品下滑的更离谱。表只是一个缩影，爱马仕也开始调低配货门槛，GUCCI营收下滑，Prada包包主动下调价格。这是怎么了？大家都不买奢侈品了吗？ 第二，BBA接连下滑，曾经的进口豪华车也卖不动了。一边是奢侈品不吃香，一边是曾经高高在上的进口豪华车也遭到滑铁卢。2024年，宝马卖了71.45万辆汽车，下滑13.4%。奔驰卖了71.4万辆，下滑6.7%。奥迪卖了64.9万辆，下滑10.9%。 曾经，无数人觉得开BBA，不仅是技术更领先，而且还有一种额外的面子感。但现在，大家仿佛突然对豪华的定义变了，另一边，国产的问界、理想、蔚来迎来持续增长，一个小米推出一辆50多万的车，一晚上被定20000台。 第三，折扣狂飙，中产的消费心态彻底变了。一边是溢价奢侈品、原价奢侈品的下滑，但另一边折扣奢侈品、折扣零售迎来了一波新的涌入。数据显示，2024年全球折扣产品带来的销售份额增量高达近500亿，全球折扣零售渠道增长了8.2%。 国内的奥特莱斯就是一个缩影，2023年就达到了2300亿规模，稳步增长了9.5%。而到去年年底，国内奥莱已经有251家，预估今年市场会突破2600亿。线上也一样，以被称为线上奥莱的唯品会为例，去年其卖了2093亿的折扣品牌商品，但值得注意的是，其中超75%都是衣服鞋子这类穿戴商品，说明大家买衣服、包包，更倾向折扣了。 这三个反常现象，看似没有太大关联，其实背后都指向了同一个事实。那就是越来越多人的消费心态发生了彻底转变。大家从追求疯狂溢价、追求进口豪华，强调越贵越好，到追求品牌折扣、追求高质量国产，强调质价比。 这背后的本质，是越来越多的中国消费者正变得理性务实，这是一个新的消费时代！
