最近奢侈品行业，一连发生了三件大事！中国年轻人变得太快，外媒们要着急了。 第一件事，不少奢侈品门店关门了。上个月，古驰关闭了上海的2家门店，普拉达关闭了上海机场门店。有媒体统计发现，从去年至今，古驰、LVMH、迪奥、香奈儿、普拉达和巴宝莉等大牌，有10多家门店关门，其中仅古驰就关闭了6家店。 第二件事，劳力士等名表贬值了。2年前二手的劳力士迪通要卖120万，现在只要50万。还有百达翡丽和爱彼的二手市场价格，分别下滑了6.5%和7.4%。现在很多消费者都想通了，不再觉得名表是增值保值的硬通货，更青睐黄金消费。 第三件事，业内普遍对奢侈品消费感到悲观。去年，全球奢侈品总销售额罕见下滑2%，且2年内流失了约5000万消费者。像LV母公司LVMH集团和古驰母公司开云集团，财报数据都不好看，业内认为，中国市场奢侈品消费复苏还需要时间。 其实像这些现象，早在2022年，西方四大通讯社之一的路透社就曾感叹，“中国年轻人计划省钱，这对奢侈品牌来说是个问题”。还有国外咨询公司贝恩在一份研报中提到，中国年轻人以消费国产品牌为荣，不再痴迷于奢侈品和外国品牌。 对此，估计大家也有很深刻的感受，现在年轻人不再对“欧风美雨”狂热，也不热衷韩流日流，很多90后00后都开始追捧国潮支持国货。比如平时买衣服，年轻人不再只盯着阿迪耐克买，大家发现安踏特步这些国产品牌，质量和设计并不差。 前不久特卖服饰有优势的唯品会发布了一组数据，2024年平台GMV突破了2000亿，其中有75%都是衣服鞋子等穿戴类贡献的。像波司登、安踏、蕉下、特步和回力等国产品牌，在唯品会很受年轻人青睐。 按照我的理解，倒不是说奢侈品大牌们不好，确实都挺好看的，质量也不差。只是国产这几年发展太快了，另外当下大家崇尚理性消费，追求性价比，消费自然就回流了。
