消失的民族品牌，还能回归吗？ 2025年，瑞士雀巢收购了徐福记剩余的40%股权，自此徐福记成为100%的外资企业。 徐福记于1992年创立，其糖果、糕点等产品深入人心，几乎是过年时家家必备的物品，也是送礼的上佳之选。 据资料记载，在1996年时，一盒徐福记糖果能卖到20元。 提着一盒徐福记去送礼，在当时是很有面子的事。 可以想象，那时工资仅有几百元，徐福记是多么受欢迎啊！ 2011年，徐福记60%的股权被雀巢收购。 原本是想引入外资，增加研发投入，开拓国际市场以获取更多利润。然而雀巢的目的是占领中国市场，所以在国际市场的开拓并非其主要目标，或者说缺乏动力。 实际上，徐福记的消费主体依旧在中国，海外市场所占比例并不高。 此次收购剩余的40%股权，至少表明雀巢看好中国市场，不然不会提出收购。 只是遗憾的是，中国又少了一个民族品牌。为何我们培育不出像雀巢这样的百年企业呢？
